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iPhone 14 Pro难阻苹果下落

2022-10-28 13:28:46    创事记 微博 作者: 字母榜   

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  来源:字母榜   

  iPhone新机又一次立功,扭转了苹果正在下滑的净利润。

  北京时间10月28日凌晨,苹果公司发布2022财年第四财季(即2022年度第三季度)财报。当季财报显示,苹果第三季度总营收901.5亿美元,同比增长8%;净利润207.2亿美元,同比微增1%。

  净利润增幅虽然不大,但成功帮助苹果摆脱了再次下滑的危机。第二季度,苹果净利润罕见上演了首次同比下滑的场景,下滑幅度高达10.6%。

  从财报来看,iPhone产品功不可没。第三季度来自iPhone的营收为426.3亿美元,相比去年同期的388.7亿美元增长9.6%,这一增幅不仅创造了过去几个季度内苹果iPhone增速的新高,而且令iPhone时隔三年再次超越服务营收增长幅度,夺回第一。

  与之对比,第三季度来自服务的营收为191.9亿美元,相比去年同期的182.8亿美元,增幅只有5%,也创下了苹果今年首个季度内服务营收增幅跌破两位数的纪录。

  其他产品方面,来自Mac的营收为115.08亿美元,高于去年同期的91.78亿美元;来自iPad的营收为71.74亿美元,高于去年同期的82.52亿美元;来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为96.50亿美元,高于去年同期的87.85亿美元。

  iPhone所带来的增益还体现在区域营收上。借助iPhone 14系列新机发布,第三季度,苹果大中华区营收达到154.7亿美元,同样实现了由跌转增的反转,相比去年同期的145.6亿美元增长6%。第二季度,大中华区营收曾同比下降1%。

  为苹果贡献收入的全球另外四大主要地区上,第三季度来自美洲地区营收为398.1亿美元,相比去年同期368.2亿美元增长8%;来自欧洲地区营收为228亿美元,相比去年同期的207.9亿美元增长9.6%;来自日本地区营收为57亿美元,低于去年同期的59.91亿美元;来自亚太其他地区营收为63.7亿美元,高于去年同期的51.9亿美元。

  尽管iPhone营收增速创了新高,但受限于iPhone 14和iPhone 14 Plus版本的市场遇冷,苹果当季财报中的iPhone和服务营收均未能达到华尔街预期。

  财报电话会上,苹果CEO库克回应称,尽管有迹象表明其他智能手机公司正在努力应对最近的需求下降,但“苹果在手机销售方面的表现依然强劲。”延续第二季度态度,库克再次重申了公司放缓招聘步伐的计划。

  A

  苹果正在迎来每年当中财报第二好的一个季度。随着9月份iPhone新机的上市,历年三四季度都是苹果冲刺营收的两个关键周期。

  市场统计数据也在印证这一点。Canalys最近发布的全球三季度和中国三季度智能手机市场报告均显示,在消费电子需求减弱之下,苹果不仅成为全球唯一逆势增长的厂商(份额由去年同期的15%增至18%),而且还是中国市场唯一逆流而上的手机品牌(出货量同比上涨36%)。

  对于苹果取得显著增长的原因,Canalys分析师Amber Liu直接表示,是“iPhone 14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现。”

  第二季度面对iPad、Mac等营收均同比下滑现象,库克当时曾宽慰投资人称,造成这一局面的主要原因是供应限制和美元走强所致,并将希望寄托在了9月份之后销售旺季,预测称“9月份的季度营收将加速增长,尽管出现了一些疲软。”

  为了完成库克口中的营收加速增长,iPhone14系列发布会比往年提前了一周召开,当时,天风国际证券知名苹果分析师郭明錤就曾分析认为,这很大程度上是为了提振三季度苹果的销售额。

  论对苹果营收增跌周期的把控,没有人懂得过库克。不过,在扭转上季度颓势之余,苹果的新险情正在浮现。

  摩根大通10月份发布预警称,“iPhone 14尚处于产品周期的早期,但我们预计疲软的消费环境会影响盈利轨迹。2023财年后面几个季度的盈利或低于市场共识。”对于苹果至关重要的第四季度假日季,华尔街分析师则认为iPhone增长将大幅放缓至2%,难以保持当下逼近10%的高增速。

  Canalys分析师朱嘉弢也在报告中指出,中国市场在未来两个季度的iPhone需求也将显著减弱。受到美国利率上升抑制消费者支出的影响,TrendForce甚至调整了对第四季度iPhone产量的预估,将其从原先的5600万部,降低14%调至5200万部。

  B  

  为了应对外部环境的变化,库克正在让苹果“服”软。

  在苹果将iPad全系从Lightning接口更换为USB-C接口的同一时期,欧盟正式批准了一份充电接口统一新规,要求从2024年秋季开始,无论智能手机、耳机,还是数码相机、平板电脑,所有产品的制造商都要使用相同的通用充电端口——USB-C,到2026年底,笔记本电脑也要换成USB-C接口。

  近日,苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维克对外回应此事称,苹果将不得不遵守欧盟法律,使用统一的充电标准USB-C。

  据美国福布斯网站报道,有供应链人士爆料,明年推出的iPhone15系列将会首次适配USB-C接口,但仅限于Pro型号,2024年上线的iPhone 16,则将全系配备。但USB-C也只是苹果短期内向欧盟服软的过渡方案,在无端口的长远规划中,MagSafe无线充电才是iPhone的终极选择。

  苹果过去一直在为无端口设计而努力,今年发布的iPhone 14系列美国版本中,就彻底取消了实体SIM卡槽,更早之前,苹果还曾砍掉了3.5mm耳机孔。

  面对创新基本停滞、且价格抬升空间触顶的iPhone主营业务,库克“服”软的另一重磅举措是开拓软件服务的营收项目和订阅价格。

  在8月份彭博社爆料苹果有望更改广告推行规则,计划将广告扩展到iPhone和iPad等更多领域后,10月份,苹果正式给iOS第三方开发者发出了通知邮件,从本周二开始,在苹果应用商店的“今日”标签,以及在每一个软件页面窗口底部的“你可能也喜欢”板块,将显示软件相关的广告。这是苹果第一次允许第三方开发者在上述标签中展示软件广告。

  宣布新增广告位第二天,苹果借由版权费上涨和平台内容丰富度提升的理由,首次上调了Apple Music和Apple TV+服务的价格:Apple Music服务价格从每月9.99美元上调至10.99美元;Apple TV+从4.99美元上调至6.99美元。

  从内部来看,苹果软件服务营收增速的下滑,也在迫使库克不得不做些改变。第三季度财报中,苹果服务营收同比增速从过去几个季度的两位数降至个位数,且整个2022财年营收增长只有14%,呈逐年下降态势。

  C

  在库克开拓更多服务收入的前路上,挑战同样不少。

  新增广告展示位通知发布后,美国法律专家穆勒曾评价道,“这其实是增加了苹果应用商店对软件开发者征收的‘税率’。为了避免其他竞争性的软件从自己的页面上抢走潜在用户,第三方开发者将被迫需要购买自己页面中的广告位。”

  按照苹果更新的支付新规,用户和广告商在各大社交软件上购买“推广”帖子时,需要使用苹果的“应用内购买”渠道,也即需要向苹果缴纳30%的佣金。

  这样的新规很快引发主要广告商的不满,如Meta当即发表评论指责道,“苹果此前说过,他们没有从开发者广告收入中分成,显然他们现在改变了主意”,通过修改App Store条款的方式,苹果正在从社交媒体广告收入中夺走一部分利益,这在Meta看来是苹果“在数字经济中削弱了其他公司的地位”。

  2019年就曾因为30%“苹果税”而起诉苹果垄断的Spotify,再次站了出来,Spotify CEO埃克表示,苹果的规则使在Spotify上购买有声读物的过程“过于复杂和混乱”,并认为“在没有政府干预的情况下——在欧洲、美国或世界上任何其他市场——苹果公司一再表明,它不会自我调节,也没有真正的动力去改变。”

  一个月内苹果三次拒绝Spotify有声读物应用上线的事情,一度引来特斯拉CEO马斯克的关注,并在Twitter上回复埃克称,这的确“令人担忧”,并再次抨击了苹果税的做法,在“对社交媒体广告抽成30%”的帖子下方回复称“30%确实太高”。

  早在去年7月份,马斯克就曾为此嘲讽过苹果借助强权建立“围墙花园”的行为。

  相比来自企业和企业家的不满,苹果更大的危机则是各国政策的监管趋严。

  7月初,欧盟正式通过了《数字市场法案》(DMA)和《数字服务法案》(DSA),试图解决大型科技公司在数据垄断方面的问题,要求苹果、谷歌等大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用,并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。

  DMA将于明年生效,届时违反规定的科技巨头,将面临最高全球总营业额10%的罚款;如果反复违规,欧盟还将在10%罚款之外,追加全球总营业额5%的定期罚款。

  这对库克一手建立起来、发展壮大的服务业务,无疑将是比硬件上更换USB-C接口更大的麻烦。

  对库克来说,或许是时候考虑在iPhone和软件服务两大增收渠道之外,尽快为苹果落地第三条增长曲线了。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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