智能手机出货同比降四成！手机为什么卖不动了？

　　每经记者 王晶    每经编辑 王月龙 梁枭 盖源源    

　　今年以来，智能手机迎来“寒冬”之声四起。

　　根据中国信息通信研究院（以下简称中国信通院）5月16日发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》，3月国内手机市场总体出货量为2150万部，与去年同期相比大幅减少40.5%。数据一出，立刻引发市场关注和讨论。

　　《每日经济新闻》记者查阅2021年全年手机销量情况时注意到，其实今年3月智能手机销量2150万部并非去年以来月度新低，去年2月国内手机销量为2175.9万部，9月销量为2144万部，今年2月甚至创下过去15个月来的新低，为1486.4万部。

　　从数据上看，今年3月与去年2月水平基本持平，然而2021年全年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%，因此，通过单个月份手机销量不及预期就断言“寒冬”到来似乎有些片面。不过，智能手机销量整体销量疲软也是不争的事实。

　　什么原因导致销量下降？智能手机厂商又将如何应对？

图片来源：《2022年3月国内手机市场运行分析报告》截图

　　一季度手机市场承压

　　截至目前，多家第三方统计机构数据均显示，今年一季度，国内智能手机出货量出现同比、环比双降。放眼全球智能手机市场，情况也不容乐观。据财联社消息，日前，TrendForce集邦咨询再度下调2022年全年智能手机生产总数预测至13.33亿支，且不排除后续仍有下调空间。

　　据中国信通院数据，今年第一季度，国内手机市场总体出货量6934.6万部，同比下降29.2%。其中，5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%，占同期手机出货量的77.7%。值得注意的是，这已经是连续三个月5G手机出货量以及占比出现下降。今年2月和3月，5G手机出货占比均跌破80%。

　　当前，中国在5G网络建设、5G手机出货量、5G用户数等方面取得了良好的成绩，但依然存在应用发展不平衡、不充分的短板。事实上，现有的5G应用要么受众面较窄（如远程医疗），要么这些应用在4G网络环境下也能实现，甚至一些用户认为，就体验而言，5G与4G并无太大差别。

　　不过，在Counterpoint Research高级研究分析师IvanLam看来，5G手机在国内市场已经是大势所趋。今年过完后，国内整个5G手机的渗透率可能会更加接近80%，5G智能手机销量占去年总销量的75%，而2020年为42%。不管5G的使用体验如何，消费者在换机时都会考虑5G的因素，华为手机市场份额下滑也是因为（华为新机）不具备5G（功能）。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

　　谈及国内智能手机市场销量下降的原因，IvanLam通过微信向记者分析称，今年一季度各品牌持续调节库存，它们的库存以中高端产品为主，导致第一季度表现相对疲弱。第二季度最大的问题则是受疫情影响，消费者的消费意愿被抑制。

　　手机厂商如何应对？

　　今年惨淡的市场行情对各大手机厂商来说无异于一场“压力测试”。如何应对挑战，考验厂商们的综合实力。在通过微信接受采访时，厂商们提出了自己的看法。

　　OPPO方面对记者表示，“我们认为未来的手机市场是更难、但更具价值的市场。消费者对于高端产品特别是新形态产品的需求还是有明显增长。OPPO会坚持长期主义，持续在自研芯片与折叠屏手机上投入大量研发资源。同时，我们主动采取务实的库存管理方式，稳健经营、保证企业的健康运作。”

　　realme方面则回应称，将继续完善“1+5+T”生态战略，发力AIoT生态，并将在国内带来首款平板。对于破局的关键，荣耀CEO赵明昨日接受群体采访时表示：“主要在于手机厂商能否在消费者体验方面实现更多的创新。”

　　与此同时，realme对下半年的发展表示乐观。“电商促销旺季以及年末节庆消费带动等因素，将带来行业第四季度单季销量高峰。”

　　中国信通院数据显示，2021年10月～2021年12月，国内智能手机出货量分别为3360万部，3525.2万部以及3340万部，分别同比增长28.4%、19.2%和25.6%，是全年销量较高的月份。

图片来源：摄图网 500330031

　　对此，IvanLam也判断，下半年销量情况会比上半年好些。“首先，第三季度肯定会是比第二季度好一点。其次，每年的四季度都算是全年最好的销售旺季。一般而言，苹果会在每年第四季度发售新机，带动一些销量的拉升，同时，其他品牌也会发布不少新机冲刺业绩，再叠加年尾的各种大促活动，对整个市场有一定的刺激作用。下半年国内在刺激消费的政策执行方面也会有所反馈。”

　　谈及具体的调整措施，IvanLam认为：“手机厂商需要在3000元以下，或者3000元左右价位段做更多的资源倾斜，这将对下半年恢复增长有很大帮助。另外，在中国市场表现不好时，可以将重心放到一些增长的海外市场，如东南亚、拉美等。”

　　此外，记者注意到，虽然整体国内手机市场表现不佳，但厂商韧性较强。据Counterpoint今日（5月17日）公布的2022年第一季度中国智能手机中高端市场数据，在250美元～399美元价位段，智能手机市场份额同比增长近10%，占整体销量的25.5%，与两年前该价位段的16.9%的份额相比有明显的增长。

　　上述报告称，中国一些主要的智能手机品牌已经注意到这一点，并增加了该价位段机型的数量，以满足该细分市场对功能不断增长的需求。该价位段的手机在24岁及以下的消费者中受欢迎。最后，IvanLam建议称：“厂商在发力中高端市场的同时，也要保持销售份额。”

　　记者|王晶

　　编辑|王月龙 梁枭 盖源源

　　校对|何小桃