在高度内卷的中国手机市场，苹果是如何保持优势的？

　　2022年苹果春季新品发布会正式举行，称不上主角的新iPhone SE戏份并不大，A15芯片加持支持5G网络。国行售价3499元起，相比之前一代的SE贵了200元，但依然算是最廉价的5G iPhone。

　　新iPhone SE在外观和大部分配置上都和老款完全一样，最大的区别就在于核心性能上，新款升级了A15处理器，与iPhone 13系列同款。毫无疑问，新iPhone SE就是为了巩固3000元价位段的竞争力，保持iPhone上半年手机销量持续上升的重要产品。

　　新iPhone SE的发布补齐了苹果中低价位段5G手机的空白，但面对日益内卷的中国5G手机市场，中低端国产手机的竞争趋于白热化，短兵相接之间苹果又如何才能保持优势？

01 中端市场在发力 新SE销量预期堪忧

　　我们先来看一组iPhone SE的全球销量数据，尽管苹果从未公开不同型号的iPhone销量，但从某些机构调研数据显示，第一代iPhone SE作为iPhone 5s的升级版在2016年3月推出，总销量为3000万。第二代iPhone SE在2020年4月推出，目前的销量为2420万。

数据来源：Omdia

　　但实际上回看国内手机市场，iPhone SE表现并不尽如人意。根据国内市场调研机构GfK分享的报告显示，iPhone SE前两代的销量都不如预期，iPhone SE 2机型在国内的出货量总共不到350万部，这个销量和同价位段国产品牌手机相比，并不占优势。

　　尽管新iPhone SE 增加了5G功能，但处在内卷国内手机市场当中，与同价位国产5G手机对比实际上不算是一个突出卖点。根据信通院公布的今年1月国内手机出货量数据，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%，叠加疫情影响和5G套餐贵的双重原因，新iPhone SE以5G作为卖点提振中国市场的销量实际上作用不大。

02 换上A15芯片 一招鲜吃遍天

　　反而iPhone的A系列芯片升级却是每年提升销量实打实的关键因素，这一招可以吃遍天。

　　回顾发布会，芯片再次成为2022苹果春季新品发布中的亮点。 M1 系列推出旗舰版 M1 Ultra，Studio Display 里塞进一颗 A13 仿生芯片，而新iPhone SE也搭上了最新iPhone 13系列相同的A15 仿生芯片，处理速度是iPhone 8的1.8倍。

　　iPhone的A系列芯片性能一直领先手机行业，即便是高通的旗舰移动芯片无法与之抗衡，即便是新iPhone SE的A15残血版无论是单、多核性能，还是CPU和GPU都强于骁龙8 Gen 1。目前Geekbench跑分平台已曝光新iPhone SE成绩，单核跑分为1695，多核跑分为4021。

　　得益于相对成熟的A15芯片，新iPhone SE除了有更佳的性能，更重要的是功耗优化，要知道A15功率不过8.5W，而隔壁的骁龙8 Gen1的功率已经达到11.1W。本次发布会上苹果给出了15小时的视频播放时长，如果考虑到5G的加入，这个续航时间还是可以接受的。

　　苹果自研芯片技术已经相当成熟，新iPhone SE升级的A15芯片无疑可以激活不少iPhone的存量“钉子户”老用户，至于是否会挖掘更多中低端安卓阵营的新用户，从目前预期看在中国手机市场中表现不会太亮眼，毕竟这不是新iPhone SE主力销售地区。

　　不过，iPhone SE在CEO蒂姆·库克眼里依然其寄予厚望，他也曾经提到，iPhone SE会让苹果处于更好的位置，“吸引更多的客户到我们的生态系统中”。显而易见iPhone SE就是用来开疆拓土的产品，使用手机的同时也增加了用户在数字服务、App Store、云服务和音乐服务的消费粘度，从而争夺更多想换阵营的用户加入到苹果的软硬件生态圈层当中。

03 闭圈生态 融合加剧

　　换阵营直接说实际上就是换系统，换系统就是切换生态平台。很多果粉之所以被苹果软件生态所捆绑，就是因为手机、PC、平板设备间的工作流可以做到无缝切换。AirDrop隔空投送、智能热点、随航和通用控制等功能将数据、账号、资料等信息很轻松的在不同设备之间打通，苹果为用户跨设备提供良好、完善的使用体验。

　　众所周知，苹果拥有庞大的用户基数和高用户付费意愿，不少iOS用户通过苹果App Store购买应用软件，且积累了难以迁移的数据，这就会提高用户完全放弃iOS的转换成本，致使苹果用户形成了较高的忠诚度。据调查显示92% 的 iPhone 的用户，下一支新手机仍然会选择用 iPhone。

　　苹果生态圈主要就是硬件+软件+服务为主，同时随着iOS、iPad OS以及mac OS融合趋势加剧，软件生态形成了更强的内循环闭圈优势，这一点是PC、Android 生态下竞争对手难以企及的。

　　总 结

　　高度内卷的中国手机市场，增量竞争转变为存量竞争，争夺细分市场逐渐加剧，大尺寸屏幕、多摄像头组合、高刷新率、大电池容量、游戏优化、各类散热技术层出不穷，而设计躺平的新iPhone SE 则显得格格不入。

　　3499元起的新iPhone SE 既不算大飞跃，也不能说是技术进步的里程碑，但却通过A15芯片+ 5G“加量不加价”的市场经营策略，进一步拉低了用户使用iPhone的门槛，同时凭借庞大升级用户基数的使用习惯和软件生态捆绑，培养更多忠实粉丝来拓宽生态护城河。