黄金时代下的“暗潮”:iOS隐私新政令游戏行业充满挑战
【环球网科技报道 记者 林梦雪】近日,移动应用数据统计平台 AppsFlyer 发布的《2022 游戏应用营销现状报告》(以下简称《报告》)指出,自 2021 年苹果iOS 14.5 发布以来,隐私新政导致游戏变现在隐私时代充满挑战,对全球游戏应用的获客支出、安装量、以及内购情况产生了重要影响。
其中,在获客支出方面,2021 年全球游戏应用(不包括中国)的获客花费为145 亿美元,同比增长 18%。其中 Android 平台增长 35%,而隐私新政导致 iOS 平台同比下降 13%。
应用内购方面,iOS平台应用内购(IAP)收入暴跌35%,Android 平台 IAP 收入则增长 10%。应用内广告(IAA)整体收入趋势会好一些,首先Android 有明显上涨,全年上涨 55%,iOS 有 2% 的微降,全年范围内大体持平。
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