原标题：Kepler：媒体投资演变报告
全球数字服务提供商Kepler的调查显示，品牌情绪发生了深刻变化：
随着品牌建立内部专业知识，代理机构必须提供更多
接受调查的营销人员中有一半（52%）表示，他们计划最终在内部进行媒体投资的所有方面。规模较大的企业似乎更倾向于这一理念，63%的收入在100亿美元以上的企业考虑将全部资金投入内部。
信任、透明度和道德至关重要
3/4的资深营销人员同意，信任和透明度已成为媒体投资决策的主要因素。
但令人担忧的是：58%的营销人员担心并不了解媒体投资方式和相关结果。47%的营销人员表示，他们的媒体代理合作伙伴需要改进与客户团队分享经验和咨询。
客户需求的变化是否会引发大规模机构重组？
数据表明，传统机构越来越脆弱，94%的受访者表示，由于数据和技术重要性的提高，他们可能会重新审视与媒体机构的关系。
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