综艺、动画、纪录片……B站的长视频做的怎么样了？|B站|长视频|爱奇艺_新浪科技

图片来源：《人生一串》第三季剧照

　　记者/刘燕秋

　　11月17日，哔哩哔哩公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%。游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。广告业务同比高速增长110％，达11.7亿元。随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%。

　　内容品类方面，财报显示，第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类，健身、美食、旅游等多元垂直品类也在快速发展。另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）不仅对PUGV内容形成了良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。

　　具体来看，今年夏天，B站上线了一系列自制综艺及纪录片，其中，《90婚介所》展现了当代年轻人的婚恋价值观；《我的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同时，吸引了众多音乐爱好者加入B站；B站与河南卫视联合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情融合的模式展现了中国传统文化之美。这些垂类内容也带动了PUGV社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

图片来源：《我的音乐你听吗》剧照

　　值得关注的是，在视频平台中，B站或许是第一家专门为纪录片开了一场发布会的公司。11月13日，B站举办了首次纪录片发布会，发布了21部重磅作品，其中包括多部爆款IP作品的回归，如《人生一串3》、《但是还有书籍2》等。此外，与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野3》也将陆续上线。B站还公布了“暗室灯”计划，宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。

　　紧接着，在一直深耕的动画领域，B站也有了新动作。11月20日，在2021至2022国创动画作品发布会上，B站宣布推出51部动画作品新内容，并启动“寻光”计划，挖掘与扶持更多国产动画创作者。B站还正式宣布有妖气漫画内容将全面并入B站内容体系，《镇魂街》《十万个冷笑话》等经典作品将得到持续改编和开发。

　　从这些举措中不难看出，B站还在为自制内容策略加码。

　　在去年接受界面文娱采访时，B站副董事长兼COO李旎曾透露，B站未来会坚定不移地投入自制内容。一方面，做什么题材往往来源于PUGV生态的数据，比如2014年开始做动画，2016年开始做纪录片，2018年开始尝试做一些综艺，包括之后的跨年晚会，都是根据PUGV进行的内容升级。另一个关键点是精品化，核心要实现的是IP和内容的留存。在这方面，率先启动的动画领域已经成果颇丰，从2014年投入做动画至今，B站已经成为国内最大的动画出品方，也是日本最大的动画合作和出品方。

　　对于B站来说，在原有的兴趣社区基础上，更大众化的影视综内容无疑能进一步拉动用户增长，比如，B站购买的电影大部分还是会员专享，同时自制内容也能帮助B站积累自有IP和生态上的累积。

　　财报显示，依托于优质的OGV内容，截至第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。李旎也曾在采访中透露，动画是整个OGV中对于大会员拉动最重要的部分。在最近的发布会上，李旎还表示，国创的会员收入在过去四年年均增长超过120%，用户付费率的增速超过了番剧。

　　但长内容要持续出精品太难了。爱优腾摸索多年尚且不能保证爆款率，B站的自制内容之路显然也不能一蹴而就。从今年B站自制综艺的市场影响来看，B站的长视频内容还需要进一步破圈。比如，在综艺方面，去年暑期档的《说唱新世代》豆瓣评分高达9.0，在口碑层面远远超过了爱奇艺、芒果TV等平台的说唱综艺，今年暑期档播出的《90婚介所》和《我的音乐你听吗》无论在口碑、关注度和讨论度上均未能超过《说唱新世代》。

　　再看动画方面的布局，收购有妖气无疑是今年B站在动画领域的最大手笔。成立于2009年的有妖气是中国最早的网络原创漫画平台之一，累积拥有超3200万用户，连载超过4万5千部原创漫画作品，并聚集了《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品及IP。但尽管拥有众多知名IP，有妖气的业绩仍处于亏损之中。2015年，奥飞娱乐以9.04亿元的高价收购有妖气，之后在激进的发展策略下，2018年以后，有妖气几乎没有新的高人气优质IP出现，平台上的优质创作者却在不断流失。