太火爆！这种视频，一个平台一年播放量超7700亿！巨头纷纷布局！如何“捞金”？|捞金_新浪科技

来源：央视财经

近期，在各大视频平台上，一种被称为短剧的节目形式吸引了不少受众的眼球，有些短短几分钟的视频观看量就能破亿，那么，什么是短剧，又为何如此火爆？

播放量和用户量爆发式增长短剧升级迭代短视频

近期，一种轻松幽默、颇具创意的短剧刷屏网络、大量圈粉，目前在各大视频平台上，经常能够看到一些单集时长在1到3分钟内、节奏快、剧情不断反转的作品。

太平洋证券传媒首席分析师倪爽：2013年，我们就知道有一个时长5分钟左右的现象级的短剧《万万没想到》。但现在的短剧又有了很大的不同，首先它是爆发于短视频平台，时长一般只有1到2分钟左右，表现形式非常直接、夸张，充满了反转。它既符合用户的碎片化时间以及需要寻找亮点跟笑点的需求，同时它也符合大量的创作者来共同生产，因此它对流量的拉动是非常巨大的。

目前，国家广电总局重点网络影视剧备案系统已经在原有的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了第四种“网络微短剧”类目。按照规定，单集时长在10分钟内的剧集作品被称为网络微短剧。今年以来，短剧的播放量和用户数量增速明显。

快手短剧运营负责人于轲：2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿，播放量破亿的短剧超过850部。目前平台2.3亿的短剧日活用户中，有相当一部分大的比例是年轻用户群体，18到23岁的年轻的女性用户，还有一些三四五线城市的小镇青年、男性用户，其实也是我们的核心用户之一。

牛建所在的企业运营着20多个账号，以美妆、汽车类为主，近两年他发现，同行们几乎都在讨论做剧情类账号，或者在原有账号基础上，增加剧情内容。因此，他们进行了业务调整，将大量人力投入短剧创作，同时还在不断招人。

广州神狼文化传播有限公司总裁牛建：2019年之后做剧情的人多了，因为第一是增粉快，第二受众多。公司这两年发展比较迅速，从10来个人到了100多个人，甚至今年下半年可能到200多人，这是一个比较快速发展的行业。

中国网络视听节目服务协会发布的报告显示，截至去年底，短视频用户达到8.73亿人，短视频产品日均使用时长达2小时。作为短视频内容的迭代产品，短剧吸引了包括腾讯、百度、芒果TV、爱奇艺等诸多公司布局。从内容上来看，职场、校园、古风、情感类短剧仍是主流，同时一些传统文化的创新题材也不断涌现。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦：一些传统文化的内容，年轻用户会特别感兴趣。例如宋朝民间的艺术，有相扑、古法的戏法、傀儡戏，尤其是在一些中短剧情内容，精品内容的诉求更加明显，因此我们也是比较笃定，在微短剧这个赛道里面，我们会持续投入下去。

记者实地探访：短剧是如何制作的？

短剧受到观众们的青睐，也吸引了各大视频平台的流量与资金投入，那么短剧是如何创作出来的，它跟拍电影、电视剧有何不同？

在广州的一个写字楼里，几间会议室被改装成了不同的生活场景，演员们正在这里拍摄新一期短剧。像这样的短剧他们每周要拍3到4期，跟传统影视制作类似，短剧制作也有一套完整流程，如前期选题沟通、服化造型、后期剪辑等。

相对于传统影视剧，短剧团队更加精炼，演员的角色切换也更快，在隔壁的化妆间，演员们换好服装，准备外出拍摄。短视频达人朱佳奇从事短剧制作已经有两年多的时间，他告诉记者，因为之前曾在电视台实习过，对于拍摄制作视频并不陌生，近两年，通过拍短剧他已经积累了不少粉丝。

短视频达人朱佳奇：今天是拍作为一个外卖员去送餐的视频，送餐路程中会跟很多人发生很多趣事。最火的一条视频点赞有两百多万，涨粉涨了差不多一百万，就一条视频两天内涨了一百万粉丝。

短剧更适合呈现碎片化、生活化的内容。记者了解到，

这种时长在1分半左右，脚本在一两千字的短剧，最快4到6小时就能拍完，加上后期制作一天内就能完成。与长剧相比，短剧制作周期短成本低，更新频次快，因此吸引了许多创作者进入短剧领域。

内容+变现短剧商业模式仍待完善

短剧拍摄周期短，制作成本低，那么是不是人人都能尝试拍短剧，短剧行业又面临着哪些问题呢？

编剧陈大器每周要写8个不同内容的短剧脚本，跟传统影视创作不同，短剧脚本的创作要根据当天网络热点随时更新，在保证主题连贯的同时，每个单集的故事都要相对完整且有“爆点”，这对他来说是个不小的挑战。业内人士称，前期选题策划和编剧是短剧成败的关键，短剧行业的火爆催生出对编剧和剧本的极大需求。目前一些制作团队开始尝试将网络文学IP改编，而这些较为成熟的网文IP也为短剧带来了更高的播放量。