意料之中的升级，苹果为什么这么有自信？

2021年09月15日08:44 新浪科技收藏本文

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　　新浪科技郑峻发自美国硅谷

　　看发布会的时候一个感慨：世界这么糟心，苹果依然静好。

　　疫情已经开始快两年了，依然看不到结束的曙光。2亿多人感染病毒，465万人不幸去世。苦苦等待的疫苗刚刚普及，各种变异毒株就不断突破疫苗保护，穷国还在苦等疫苗分发，富国则苦恼反疫苗势力盛行。

　　世界各地的防疫政策差别巨大，人类对这场疫情根本无法采取一致行动。全球封锁了一年半之后，依然看不到解封的希望。经济不可避免地承受重压：旅游航空业遭受重创，海运价格疯狂飙升，通货膨胀来势汹汹，制造链经历严重冲击，芯片短缺问题难以缓解，诸多电子行业面临无米之炊。

　　雪上加霜的是，极端气候日益加剧，人类在狂怒自然面前无能为力。一边是干旱引发的加州和西欧山火肆虐，一边是暴雨导致的各地洪水凶猛；一边是北极冰川加速融化海平面上升，一边是诸多地区水资源接近枯竭。苹果所在的加州就是气候危机最为严峻的地区。

　　然而，在这一片杂乱糟心之间，苹果依然岁月静好，至少看起来是这样。在今天发布会的开始，苹果影业播放了一段MTV《加州魂》(California Soul)，里面是加州的红木森林、高山峡谷、荒漠落日、阳光海滩。这是苹果献给加州的情书，天高海阔，美不胜数。

　　这是外界眼中最美的加州，但却不是眼下的现实场景。在苹果的MTV里面，看不到眼下的山火灰烬，看不到明显下滑的空气质量，看不到差点毁灭的太昊湖，也看不到到处干涸的河流湖泊，更看不到几乎悉数关闭的国家森林保护区。加州正处在严重的气候危机和极端干旱中，历史上最严重的山火，几乎都发生在过去三年。也许现在的加州人，也需要在苹果MTV里回味那美好的景象。

　　疫情影响到了全球数十亿人的生活，当然也影响到了苹果的正常运营。除了被迫长期关闭苹果商店，苹果还不得不一次次推迟员工回公司上班的计划，更别提研发和供应链因为中美旅行限制面临协作挑战。

　　但另一方面，苹果似乎也没有受到疫情的明显冲击，甚至还处在最好的阶段：财报业绩蒸蒸日上，正处在过去十年最快的增长势头中；股价市值水涨船高，市值接近2.5万亿美元；产品发布也没有被打乱，各项新品都按时定期发布。

　　今天的发布会延续了75分钟，时间紧凑，没有拖沓。苹果连续发布了iPad、iPad Mini、Apple Watch和最重要的iPhone 13系列四款新品。

　　整体来说，今天的新品并没有什么惊喜，几乎所有的功能升级都在外界预料之中。苹果只是进行了常规更新，更像是上一代产品的小更新版本。按照此前预期，苹果下个月还会召开发布会，发布新MacBook、AirPods等系列新品。

　　简单介绍今天发布的新品：从处理器到到TrueTone，再到支持手写笔和键盘，入门级第九代iPad几乎是iPad Pro的功能下放；而iPad Mini 6也更像是iPad Air的缩小版，Mini系列终于更换了全面屏设计，采用了8.3寸屏幕，但却将TouchID指纹识别转移到了顶部开关键。第九代iPad使用的还是几年前的A13芯片，而iPad Mini 6则用了最新的A15仿生芯片。

　　Apple Watch 7拥有更小的边框和更大的可视面积，表壳玻璃提升防沙尘的性能，增强了户外运动的耐造性。然而，苹果并没有显著更换设计，传说中的大方表盘并没有出现；苹果也没有更换处理器和传感器，这意味着性能并没有明显提升。

　　和之前产品一样，Apple Watch 7依然需要每天充电，只是充电速度有所提升，8分钟充电可用8小时。和此前外界预期的一样，Watch 7遭遇了生产瓶颈，这也是今天发布新品中唯一没有确切上市日期的，只是说在今年秋季晚些时候上市。

　　iPhone 13系列毫无疑问是全场焦点。与上一代相比，iPhone 13系列刘海面积略有缩小，屏幕亮度提升28%，提升了5G网络性能，续航延长了1.5-2.5小时，采用了更强的A15仿生芯片，提升了拍照和视频功能(夜景和电影模式)。

　　尤其值得一提的是，iPhone 13 Pro终于加入了众望所归的120Hz高刷新率，屏幕表现更为流畅。此外，苹果特别高调地强调A15仿生芯片是业界最佳，CPU性能比竞争对手要快出50%，GPU性能要高出30%。当然，谁都知道苹果所指的竞争对手是高通骁龙。

　　此外，近年来越来越“色”的苹果今年又加入了“远峰蓝”(近似天蓝)这一新配色，几乎肯定会引发新一波抢购狂潮。但取消了绿色或许会让很多偏好环保色的用户感到失望。除此之外，四款机型的尺寸没有太大变化，但两款Pro机型的重量继续增加。旗舰版iPhone 13 Pro Max的重量已经高达238克，加上手机壳就是稳稳的半斤。

　　iPhone的外观设计没有变化是意料之中的，去年苹果刚刚更换了iPhone的ID设计，采用了直角边框的硬朗风格，按照惯例至少会维持三年时间。2017年开始的刘海屏也依然存在，苹果暂时没有打算考虑使用挖孔、屏下摄像头或是折叠等Android用了好几年的屏幕技术。

　　此前调查机构SellCell对3000多名苹果用户的调查显示，有将近五分之一的人不喜欢“iPhone 13”这个命名。看起来苹果并不忌讳13这个西方文化中的不吉利数字，不担心这会影响用户的升级预期。

　　其实，按照之前的命名方式，今年的iPhone 13更像是iPhone 12s。但现在苹果一次发布四个机型，再使用s后缀可能会引发消费者混淆，也不利于营销(设想一下iPhone 12s Pro Max这种命名可能性)。因此，苹果似乎已经固定为每年一个数字。

　　加量不加价，甚至降价，这才是今年iPhone的最大惊喜。iPhone 13系列四款机型最低配置直接从128GB起步，Pro系列还加入了1TB的选择。苹果这一次加量不加价，终于放弃了鸡肋的64GB版，还在中国市场下调了起售价格300-800元不等。

　　这倒是令人有所意外。此前外界甚至还曾经预计苹果会微幅上调价格。由于芯片制造链危机导致的缺货问题，台积电、三星等芯片封装组装巨头纷纷计划上调价格。据报道，台积电计划将先进制程芯片价格上调10%，而汽车等成熟制程芯片价格上调20%。

　　不过，因为苹果是台积电的最大客户，给台积电贡献了五分之一的营收，所以台积电也给了苹果优惠价格，只对苹果提价3%，最大可能保留了苹果的利润。所以，在台积电的“最大照顾”之下，苹果也没有理由继续上调iPhone销售价格。毕竟过去几年iPhone销售均价不断提升，保证了苹果在iPhone销量下滑的情况下继续维持自己的利润水平。而如今的Pro旗舰机型更是不折不扣的“千(美)元机”。

　　尽管今年的9月发布会，并没有带来太大惊喜，所有升级都在外界预期之中，技术更新也在情理之中。但是诸多升级都满足了用户的心理需求，尤其是高刷屏和续航提升，这两项升级无疑是用户最期待的。而且，即便是小升级的iPhone 13，很可能还会给苹果带来新一波销售高峰。

　　被誉为“最了解苹果”的天风国际证券分析师郭明錤预计，未来两年iPhone销量有望持续增长，从去年的1.95亿部提升突破达到2.3-2.4亿部和2.5-2.6亿部。7月份来自供应链的报道称，由于对市场需求充满信心，苹果已经计划将iPhone 13系列整体订单量提升20%，要求今年年底完成9000万部iPhone的产量，远远大于往年同期7500万部的备货量。

　　为了满足苹果的大规模备货需求，iPhone最大的代工厂富士康目前正在全力量产。今年以来，富士康已经连续六次上调招聘工人的推荐奖金，甚至将内部推荐奖金提高了一倍，达到1.27万元。上个月来自台积电的消息称，苹果已经计划在年底备货1亿部iPhone所用的A15芯片。对于以往特别小心控制库存的库克来说，今年火力全开准备备货，确实有些信心满满。

　　虽然过去几年库克一直在推进营收多元化战略，试图降低营收对iPhone业务的依赖，但是iPhone依然是苹果最为核心的业务和最大的营收支柱。今年第一季度苹果iPhone销售额高达480亿美元，同比增长65%。即便是在传统淡季的第二季度，iPhone销售额再次同比增长50%，营收达到396亿美元。

　　意料之中的升级，苹果为什么这么有自信？高刷新率、续航提升、5G网络性能提升，这些升级虽然没有惊喜，但却满足了iPhone用户一直以来的需求痛点。

　　而且，新iPhone的销量动力主要来自于5G网络普及以及巨大的老用户群升级需求。还是来自SellCell的此前调查，有高达44%的iPhone老用户计划升级iPhone 13，其中接近40%的人倾向于选择iPhone 13。