社区团购“生变”！同程生活退出 盒马进一线

　　记者／李丹昱

　　社区团购正悄然发生变化。

　　7月7日，据媒体报道，盒马鲜生上线新的社区电商项目“盒马邻里”，内部代号为“NB项目”。与此前上线的社区团购项目盒马集市不同，盒马邻里采用提前一天在盒马鲜生应用上下单，第二天在自提店自提的模式。

　　几乎同时，最早进入社区团购领域之一的同程生活在内部信中宣布战略调整。从C端业务转向B端，由给消费者供货转为向团长端供给，放弃原有的社区团购业务。

　　事实上，社区团购领域的竞争已经逐渐明朗，美团优选、多多买菜等已经瓜分了市场大部分份额。

　　招商证券相关研报认为，拼多多资源禀赋优异，在流量与供应链上具备优势；美团强在组织管理能力，具备各环节精细化运营与快速迭代能力，在社区团购这个利润率很薄且尚无终局模式的行业更具重大意义。

　　而此次盒马新上线的盒马邻里则有意避开美团优选、多多买菜等社区团购品牌集中的三、四线城市，在北京等一线城市均有布局。

　　“社区团购模式一直没能真正打入一线城市，一是因为成本高，还有就是一线城市年轻消费者普遍对价格并不敏感，很难形成核心客群。”新零售行业分析师鲍跃忠表示。

　　但有消息称，此次盒马邻里项目将采用部分盒马鲜生供应链，自提点亦是自营模式，所以客单价将高于美团优选等。此前盒马运营的盒马集市项目中，自提点包括菜鸟驿站、天猫小店以及部分夫妻店、便利店等。

　　另一方面，同时改变打法的同程生活（更名为“蜜橙生活”）则将私域流量运营、直播运营、供应链赋能等作为新发展方向。但据同程生活客服介绍，自提项目已经暂停，B端项目还没有具体方案。

　　内部信中，同程生活方面认为社区团购行业风云突变，从“拼创新”“拼执行”的时代转变成“拼资本”“拼补贴”的时代。但此前，同程生活已经完成8轮融资。最近一轮为2020年7月C+轮，金额达数千万美元。

　　业内人士认为，融资已不能改变单量下滑带来的巨大冲击，未来还会有更多社区团购品牌出清，“美团优选、多多买菜GMV都已经是千亿级别，市场不断向头部靠拢，留给中小品牌的机会不多。”