售价高达590元的片仔癀一粒难求？谁是幕后推手

原标题：售价高达590元的片仔癀一粒难求？谁是幕后推手 来源：北京青年报

购物需要登记,货品限量销售,早来排队买,结果还没货。这一眼熟的购物模式,也出现在了中成药上。北京青年报记者发现,多地片仔癀限购,甚至脱销。这让本就单粒仅重3克,售价却高达590元的片仔癀(锭剂)在网上价格更是被炒高了1到2倍。

调查

线上线下一盒难求的片仔癀

“现在没有单粒的,只有胶囊,708元一盒,如果要买,您可以电话登记。”北青报记者6月23日上午以消费者身份致电北京一片仔癀体验馆。对方表示,目前单粒(锭剂)的片仔癀已经无货,不知道什么时候能有。

而即使是在售的胶囊制剂产品,也不是随时可以购买。“目前是每人只能买一盒,今天已经没有了,您现在登记明天可能能买到,得看当天来排队的人多不多,如果人多,电话登记的购买人就往后顺延。”

此前有消息称,片仔癀的锭剂一粒难求,即使到片仔癀体验馆排队购买,每日也就销售约十人份的量。同时,购买者还要登记身份证和手机号码。同一号码再次购买需要间隔3到5天。

而在福州、深圳等多地,片仔癀也出现了一粒难求的情况。不仅如此,片仔癀在电商的旗舰店中,锭剂也是缺货状态。

线下门店一药难求,带动了线上各大药店片仔癀价格水涨船高,线上的价格基本在900元至1500元/粒之间,价格涨了1到2倍。

针对实体店难以购买到片仔癀一事,该公司负责销售的工作人员曾解释称没有限购政策。但目前多地货源紧张,购买的顾客太多,公司从今年4月份开始,所有线下体验店购买片仔癀的顾客需要登记处方和身份证信息。除此之外,客户当天到店买一般情况是买不到的,需要提前一天线上预约。但也有消息称,片仔癀多个门店在5月开始严格限购,一次最多买两粒。

炒作

片仔癀突然紧俏也拉动了股价翻三倍

北青报记者了解到,片仔癀此前在市场上并不是一粒难求的状态。在去年年底,还有网友在北京的片仔癀体验店一次购买了一盒锭剂的片仔癀,并发了带图点评。

片仔癀为什么到现在如此难买?根据漳州片仔癀药业股份有限公司官网的介绍,片仔癀有国家级的绝密配方,为国家中药一级保护品种,处方和工艺受国家保护,传统制作技艺列入国家非遗名录,单品种出口连续多年位居中国中成药外贸单品种出口前列。该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分,每粒重3克。

有消息称片仔癀是由于原材料稀缺导致其产能不能满足市场。而事实上,根据西南证券2021年2月7日研报,目前片仔癀推进人工养麝,以弥补稀缺原料供给不足,陕西养殖基地养麝超1万头,推测年产超100公斤,麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。

分析师朱丹蓬表示,片仔癀突然的紧俏,与炒作不无关系。在南方尤其是东南沿海地区,一些消费者认为片仔癀具有保健功效,而且常年价格居高不下,也因此让其有了一些礼品属性。

西南证券研报披露,2004年至2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次。从2004年到2020年,片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度81.54%。从出厂价来看,片仔癀锭剂自2004年以来提价共计10次,从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元,提价幅度高达212%。

这样的市场行情导致了一些投机者抢购片仔癀坐等涨价,再抛售之后赚取中间暴利。片仔癀在市场上的紧俏,也让商家从中有利可图。

朱丹蓬表示,不论是商家主动还是被动进行的饥饿营销,获益的都是商家。事实上,目前片仔癀多店实行限购,不仅把其名气拉上去了,也可以为其提价再次铺路。片仔癀作为一个“独家产品”,在有需求的消费者端是刚需,涨价不会是阻止其购买的原因,反倒会陷入“越涨越买,越买越涨”的怪圈中。

事实上,频繁提价没有影响销量,2016年到2019年,片仔癀锭剂销售量从367万粒增长到704万粒。而提价直接推动了公司收入规模、归母净利润增长。其营业收入从2003年的2.14亿元增至2020年的65.07亿元,归母净利润由0.6亿元增至16.67亿元。而2020年年初,片仔癀股价还在100元出头,截至6月23日收盘,其股价已经达到了428.35元。短短18个月,其股价翻了三倍。

实情

片仔癀胶囊只是一种处方药

归根到底,消费者对于片仔癀的追捧来自于这一药品本身。

在其众多网传神奇疗效中,“治疗肝炎”“中国特效抗菌素”和“永不过期”成了其被追捧的主要原因。但北青报记者查询国家药监局“OTC中药说明书范本”数据库发现,“片仔癀”说明书的功能主治为“清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮,跌打损伤”,并没有提及可以用于肝胆疾病治疗的内容。

此外,在该药说明书的“注意事项”中,明确表示“服用3天后症状无改善,或服药期间伴有恶寒发热等全身症状者,应到医院就诊”“局部病灶红肿热痛反应剧烈,初起疮顶即有多个脓头者均应到医院就诊”等。但在片仔癀官网的说明书中,“注意事项”一项仅有“本品含天然麝香,运动员禁用”。

根据片仔癀官网的说明书,该药的有效期是60个月,也就是5年,并非网传的永久不过期。事实上,在国家药监局“OTC中药说明书范本”数据库中,片仔癀说明书明确了“本品性状发生改变时禁止使用”。

根据片仔癀《2020年年度报告》显示,片仔癀属于双跨品种,片仔癀胶囊属于处方药。但不论是网上购买还是电话咨询,对方均没有提及要求携带处方才可以购买。不仅如此,北青报记者也咨询了北京一些以治疗肝病为特色科室的三甲医院,均表示院内没有该药。

在一些从事中药研究的人士看来,片仔癀是中医经典的传统用药,在治疗热毒血瘀导致的病症上,确实有疗效。不过,分析人士表示,片仔癀这类药品,受众群相对小。即使其确实能够治疗肝病,但是一粒接近600元的价格,远没有纳入医保的常规肝病治疗药品更能为患者所接受。另外,作为处方药,不建议患者自行服用。且其明确有保质期,如确有需要,最好随用随买,并不建议消费者“囤药”。