没有专柜，上天猫！三四线奢侈品成交增长超80%

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“没有专柜，上天猫！”在时尚大牌门店尚未覆盖的新兴城市，人们购买奢侈品的热情更高。

刚刚过去的天猫618，近400个城市的人上天猫买奢侈品，开卖首小时就有近100万人逛店选购。其中，三四线城市成交额同比增长超80%。

一些几乎没有开设奢侈品专柜的四五六线城市，如江西新余、内蒙古锡林郭勒盟、黑龙江七台河、青海海南藏族自治州、西藏阿里地区等，奢侈品成交增速竟超过150%。

过去一年受疫情影响，全球奢侈品加速数字化转型，平均每周在天猫开出一家旗舰店。有研究表明，中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个，而天猫则覆盖了全国各线城市的消费者，这是线上平台的一大优势，让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

（全球奢侈品品牌加速拥抱天猫618）

而且，相较线下有限的门店、固定的营业时间、时长排队的长龙，网购奢侈品有着天然的便捷优势，品牌天猫官方旗舰店“24小时不打烊”“不排队”，足不出户就能买到最新款。

三四线城市消费者的奢侈品购买力也不容小觑，以天猫618热销的硬奢腕表为例。货单价5万元以上的奢侈品订单，二线及以下城市占比超七成，来自黑龙江牡丹江、江苏南通、山东临沂、河南商丘等三四线城市的消费者，在618下单了价值10万元以上的硬奢腕表。

“越来越多的奢侈品牌在天猫618发布新品、限量、跨界等特别单品。天猫旗舰店不仅有正品保障，还提供尊享包装、快速发货、服务延保、分期免息、买赠等优享权益，逐步通过3D展示、VR试戴等黑科技手段，为消费者打造线上线下同感同权的购物体验。”天猫奢品相关负责人表示。

据了解，吸纳超200个奢侈品牌入驻的天猫奢品，已成为全球奢侈品牌与广大中国本土消费者密切沟通的重要阵地。梵克雅宝、圣罗兰等20余个一线奢侈品牌也在今年首次参与天猫618，超百家奢侈品牌在天猫618发售近2万款新品。

数据显示，618期间天猫奢品9天成交即超去年20天的总成交，开门红3天的成交同比增长154%。其中珠宝饰品类增速最快，成交同比增长261%。