从 QQ 秀到「数字时装」,元宇宙原来是种「消费升级」

从 QQ 秀到「数字时装」,元宇宙原来是种「消费升级」
2021年06月22日 08:10 新浪科技综合

  本文来自极客公园

  虚拟的时装,定义虚拟的你

  这是一场举办在金色‘沙漠’中的时装秀,模特缓缓从塔顶走下,身上的时装闪烁着金属般的光芒。与其他时装秀不同的是,这里没有高举相机的摄影师,也没有聚精会神看秀的观众。

  因为,观众都在屏幕外。

  Gary James McQueen用虚拟引擎创造的秀场|Gary James McQueen官网

  不久前,知名时尚设计师Gary James McQueen举办了一场名为‘GUIDING LIGHT’的数字时装秀,他利用虚拟引擎创造了空旷的沙漠,古老而神秘的巴比伦建筑,比例完美的虚拟模特,以及充满金属质感的数字时装。这一切很难不让人着迷,它既有着古老的神秘时代的追思,又为观众刻画着虚拟的数字未来。

  假以时日,这些虚拟时装也许将成为‘元宇宙’中数字居民们的独特外观。

  ‘数字分身’与‘自我呈现’

  你或许早已在许多文章和视频中听到过‘元宇宙’的概念了。这个由科幻小说《雪崩》的作者斯蒂芬森在1992年提出的词语,在近三十年后的今天再次被重提,并重新被寄予了对未来生活的想象。

  如同现实的社会生活围绕人类个体展开一样,在‘元宇宙’中,一切生活围绕的是现实人的‘数字分身’。

  在斯蒂芬森的描述中,‘元宇宙’由用户控制的分身以及系统守护进程组成,每个用户都会有一个分身并且可以自行定义分身的形象。Roblox的CEO Dave Baszucki也曾说过,想要构建一个元宇宙,需要满足的特征之一、最基础的就是‘一个虚拟身份’。

  ‘外在形象’做为数字分身最直观的展现,自然首先被人们关注到。

  人们对于自我形象呈现的在意似乎是与生俱来的。1959年出版的《日常生活中的自我呈现》里戈夫曼用‘自我呈现’表示个体为使他人按照其愿望看待自己而选择性展示自我,这种选择性的自我呈现如今早已迁移到了虚拟的网络世界中。

  在互联网刚刚兴起时,个人资料与账号头像是人们展露自我的为数不多的窗口,不少人都曾为了选择哪张头像、编辑怎样的个性签名而大伤脑筋。这种在网络上对个人资料的编写、上传与更新是人们在互联网中创造的最初的‘拟态自我’。

  随着4G、5G的普及,图像、短视频时代下人们开始在外貌、身材以及生活的方方面面呈现理想自我,当‘元宇宙’到来时,我们几乎可以肯定人们对于‘数字分身’的‘捏脸’与‘形塑’依旧会热情高涨。

  技术的发展带领时尚行业走向‘虚拟时尚’风潮|Gary James McQueen官网

  Gary并不是第一个把目光投向数字时装秀的设计师。

  时尚行业的‘嗅觉’一向灵敏,众多先锋科技元素时常会出现在时尚设计中,引领新一轮的风潮。AR\VR\MR等技术的不断发展,促使时尚领域卷入了‘数字化时尚’‘虚拟时尚’的潮流风暴中心。

  DIOR在去年2020春夏的成衣系列秀场上采用了360度的VR技术进行直播;去年3月的上海时装周采取‘云上时装周’的形式,在虚拟制作的3D场景和空间中进行秀场发布;刚果品牌 HANIFA运用3D渲染技术发布了最新系列的时尚秀,秀中只能看到飘在半空中的服装在 T 台上走动,就好像是无形的灵魂穿着服装在走秀……

  时尚设计师与品牌将时间与精力投入到时装设计与搭配上不足为奇,而最近越来越多的普通人也为时尚穿搭投入了更多的目光与关注。

  ‘OOTD’与‘虚拟时装’

  如果说‘自我呈现’是人们关注个人形象的内在逻辑,那么‘OOTD’在社交网站上的流行则为‘数字时装’的市场提供了无限潜力。

  ‘OOTD’是‘Outfit of the day’的缩写,意为‘今日穿搭’,是如今特别受欢迎的社交平台 hashtag。年轻人热衷于在社交媒体上分享不同的穿搭自拍,打开小红书你能搜索到超过三百万条笔记,而在国外社交软件Instagram上,该标签下的帖子早已破亿,很多年轻人买衣服只是为了精心搭配后拍一张照片上传社交媒体。

  越来越多年轻人在社交媒体上分享每日穿搭|网络截图

  对于z世代而言,分享穿搭是个人个性风格的彰显与延伸。其实在‘OOTD’流行于社交媒体之前,人们对游戏皮肤的热衷也已经暗示着‘换装’的巨大市场。

  根据Newzoo的数据,2018年美国有79%的付费游戏玩家将钱花在皮肤等游戏内购商品上。其中大受欢迎的《堡垒之夜》通过售卖皮肤和其他道具,一个月就赚取3亿美元。

  值得一提的是,人们可以通过 dressX 来购买 Gary James McQueen在时装秀上展出的虚拟服装。随着‘虚拟时装’的出现,埋藏于社交媒体中的‘换装’需求也许将成为另一个巨大市场。

  DressX是第一家国际数字时尚多品牌零售商,提供来自最著名的当代品牌和 3D 设计师的数字时尚系列。消费者可以在dressX上购买自己喜欢的虚拟服饰,同时dressX也可以帮助消费者合成一张身着虚拟服饰的照片。

  挪威服装零售商Carlings的首席执行官Ronny Mikalsen十分看好这种虚拟服装。

  他曾在采访中提及‘我们每年都会向知名博主和网红寄去大量的免费样品,而这些人往往试穿一次就把它们搁在一旁。’

  这种现象并不在少数,根据巴克莱银行的一项调查,英国有十分之一的消费者,买衣服只是为了拍照上传Instagram,然后就会立刻将衣服退货。

  如何在彰显个性和展现自我的同时避免浪费与污染,虚拟时装提供了一个两全之策。

  与此同时,虚拟时装也为生产现实服装提供了更多可能。纽约数字设计公司Neuro Studio 推出的服装系列Solventus 2019,通过3D扫描在虚拟模特上设计服装,顾客对虚拟服装完成挑选和‘试穿’后,再通过3D打印制作出来,时装的生产与消费有了更为紧密的联系。虚拟时装有效减少生产过程中可能产生的浪费,解决了大规模生产和废物产生等问题,这对于时尚业来说是一项革命性的突破。

  创作与自由

  不必使用真实材料制造的数字服饰,除了更加环保外,更重要的一点在于它解除了长久以来禁锢设计师的‘枷锁’。

  ‘我进入时尚界纯属意外,我最早是做图形设计的,但在机缘巧合之下,我在叔叔 Alexander McQueen的带领下进入了时尚界。’Gary James McQueen在他的虚拟时装秀影片中讲道。

  Alexander McQueen是英国著名服装设计师,被认为是英国的时尚教父,然而他在22岁接受媒体采访时却背对着摄像机不让观众看到他的脸,这样他就能继续用失业救济金来购买做服装使用的面料。

  如今Gary不用再面对这样的困境,即便是现实中并不存在的面料,在数字世界中也能成为可能。就如同Gary所说的那样:‘我决定做一场全数字秀是因为我别无选择,创建一个毫无约束的数字空间会更加方便和简单。’

  从服装设计的角度看,Gary通过Marvelous Designer创作服装版型,之后再用 Substance Painter添加材质和纹理,使得虚拟时装也能有和实物一样的细节与外观。此外,设计师还可以更为轻松地更换花纹和织物,采用完全虚拟的数字模特试穿服装,调整与尝试都将不再受限。

虚拟时装秀更能展现时装的魅力|Gary James McQueen官网虚拟时装秀更能展现时装的魅力|Gary James McQueen官网

  从时装秀展现的角度看,在虚幻引擎构建的虚拟世界中,摄影机可以放在任何一个位置,摆脱了固定机位的束缚,数字时装秀能够真正突出蛇纹紧身衣的精致细节,再加上灵活的打光,时装的魅力将进一步展现。

  虚拟时装秀中,从衣服的面料、材质到版型,到虚拟模特的适配,再到摄影的展现方式,这一切都由设计师自由发挥,设计师可以毫无顾忌地去实现自己的奇思妙想,搭建自己的时尚王国。

  长久以来,人们的创造力被身体、物理空间、文化传统以及许多其他的现实因素所捆绑。而在‘元宇宙’中,现实的边界开始动摇,这种解放并不单单针对设计师和艺术家,而是对所有人创造力的释放。

  你可以试图创造不同的‘数字分身’、制定不同的规则、选择与众不同的生活方式……单一物理空间的局限一点点瓦解,‘自由’将摆在每个人的眼前。

  每个人都可以随着技术的发展,去想象如何使用这些技术进行自由的再创作。如今时尚设计师们已经迈出了通往未来的第一步,那么你将选择如何迈向未来呢?

  或许,从为自己的‘数字分身’选择一套虚拟时装开始?

GaryMcQueen
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