文／陈畅
编辑／杨洁
6月3日，几位头部视频平台高管的发言，让第九届中国网络视听大会热闹非凡。
腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀在大会上痛批短视频，称部分低智、低俗短视频长期影响用户心智。“那些在公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样。”“个性化分发太厉害了，你喜欢猪食，看到的就全是猪食。”
字节跳动副总裁李亮为此在社交媒体上发布大段文字回击称，腾讯自己大力发展短视频同时，一直在攻击短视频行业，但号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。
高管回击还不能完全表达愤慨，4日，字节跳动在官方公众号发表《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，表示：“猪食论”是极其傲慢且不公允的。“短视频作为一种全新的传播形式，帮助无数普通人记录分享自己的生活，让更多人看到更大的世界。此外，也有非常多的艺术家、大学教授、科普工作者在借助短视频，传递知识和文化。”
腾讯为什么对抖音等短视频作出如是评价？实际上，包括爱优腾在内的长视频平台们，对短视频的“围猎”早已开始。
腾讯、字节的短视频之战
有业内人士认为，腾讯高管此次对短视频“出言不逊”，很大原因是因为腾讯在短视频领域，可以用“入局很早，落个陪跑”来形容。从时间线上看，腾讯的短视频应用微视比火遍大江南北的抖音出现还要早几年推出，微视第一次上线是在2013年，抖音诞生于2016年。
微视上线的目的本是腾讯为了应对秒拍和快手等应用，但是，很快微信推出了小视频功能，微视也后继乏力，于是腾讯在2017年4月暂时停用了微视，并投资了快手。
但作为短视频领域的后起者，抖音在短时间内迅速崛起，出乎了腾讯的意料。在2018年，腾讯又重新复活了微视，且同时上线了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”三款短视频应用。但显然，这为时已晚，根据SensorTower的数据显示，在2018年第一季度，抖音单季度抖音App下载量已经超越Facebook、YouTube和Instagram，成为全球下载量最高的一款iOS应用。
视频号成为腾讯手上宝贵的一张短视频王牌。但与抖音、快手在短视频行业的渗透力相比，虽然坐拥微信超过12亿月活跃用户的庞大“后备军”，视频号还一直给人不温不火的感觉。
视频号如何商业化变现，也成为行业一直好奇的问题。知名电商分析人、海豚社创始人李成东曾向AI财经社表示，视频号想要做好必然面临变现问题，直播带货最直接、最有效。有赞创始人兼CEO白鸦在一次公开演讲中认为，对于微信视频号创作者来说，卖货也是最长期、最持久的商业化方式。但以“克制”出名的张小龙，何时会向C端用户“举起镰刀”，还是个未知数。
长短视频版权之战和流量之争
长短视频平台之间的矛盾，也包括版权之争。这在这次大会上，也趋于白热化。后者被批评称侵害了长视频平台的利益。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，比如用4到9分钟把一部电影彻底解说清楚，或是足球比赛射门后铺天盖地的视频，这类“二创是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质”。
优酷总裁樊路远则叫B站为“大哥”。他说，现在优酷、爱奇艺和腾讯视频是“难兄难弟”，“三家市值全都比不上B站。他说视频已经成为一个热血青年，视频企业不能培养年轻人盗版盗播剪辑。”
前不久，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家发布联合声明，谴责B站盗播了长视频平台上的《老友记重聚特辑》。随后，B站已下架相关视频，搜索“老友记”等相关关键词已无搜索结果。
上一次长短视频平台公开对战，还是4月份，爱优腾、芒果、咪咕五大平台，以及17家影视协会、50余家影视公司共同发声，联合抵制短视频平台对未授权影视作品进行切条、搬运、速看、合辑等。此举也明显是针对抖音、快手、B站等平台而来。
国家电影局当时也发表声明称，针对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题，将配合国家版权局继续加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度，坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为，积极保护广大电影版权权利人的合法权益。
2020年11月极光大数据显示，爱奇艺APP月活跃用户数达到4.44亿；腾讯视频APP月活跃用户为4.31亿，排在第二；优酷视频、B站、芒果TV分列第三、四、五名。
长短视频平台的流量之争加剧。对长视频平台们而言，其购买影视剧版权和自制剧，均投入巨大；但是，涌入短视频的巨大流量，在近年来，却给快手、抖音等平台带来了巨大的广告收入。
快手最新财报显示，其今年第一季度的平均月活跃用户已达5.198亿。同时，该季度公司收入达人民币170亿元，同比增长36.6%，三大核心业务为线上营销服务、直播、包括电商在内的其他服务，线上营销服务收入（也即广告收入）由2020年同期的33亿元人民币增加161.5%至2021年第一季度的86亿元，对总收入的贡献首次超过50%。今年2月，据字节跳动CEO张楠透露，抖音月活突破5.5亿。
根据B站日前发布的2021财年第一季度财报，广告收入达到7亿元，成为B站收入增速最快的业务，同比增长234％。在这之前，B站的广告收入已连续实现七个季度同比加速增长。
夺回“流量”，也让长短视频之争摆在了台面之上。
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