阅文宣布战略升级 构建IP生态链

原标题：阅文宣布战略升级 构建IP生态链

图片来源：《赘婿》剧照

6月3日，在2021阅文年度发布会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

程武表示，在全新战略下，网络文学业务将着力夯实内容底盘，旨在培育出满足更广泛用户需求的好作品，并给作家带来更长期的收入；同时，“大阅文”战略推动IP生态链进入实践环节，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP的顶层设计和落地开发。“大阅文”的愿景是“为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团”，使命是“让好故事生生不息”。

去年6月3日，阅文发布了行业第一个“单本可选新合同”，一度引发部分作者的不满。对此，程武表示，“文化产业的成功从来不是一蹴而就。因为文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。”

阅文2020年年报显示，阅文在线阅读全年收入49.3亿元，同比增长32.9%，MAU同比增长4.2%至2.3亿；平均每月付费用户数1020万，每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。

阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武

在程武看来，IP生态链是突破天花板，对抗不确定性的钥匙。国外成熟的IP产业已经通过整合优势资源，对IP进行精准开发，有效地提高成功率并进行了产业扩容，但当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有自己特色的IP生态链来提质增效。

针对当前IP产业中，产业成熟度、IP运营能力、IP人才储备上的诸多难题，“大阅文”将着重发力三个方面：第一，激活创作者，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等；第二，强化IP运营能力，通过加强中台建设、联合决策、委员会等方式，坚决实行IP“先规划、再开发”；第三，构建视觉化能力，通过强健自身和外部合作，以动漫、影视为突破口放大IP影响力，并布局IP商品化和线下消费业态。

围绕有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节，阅文梳理了三级开发体系。其中，有声和出版为第一级推动力，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝；动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具 “放大器”效应；IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。

要构建一个有影响力、生命力的IP，关键在基于长远的开发规划、发展策略进行开放合作。腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇在现场公布了有声、动漫、游戏等领域的一系列进展。

有声方面，阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台合作，联动头部主播资源、探索创新合作形式。出版方面，阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作，对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批作品进行出版，天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。漫画方面， 2020年宣布的“300部网文漫改计划”预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品，和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。

动画方面，“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列，近期正在开发的已经超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等等，合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。游戏方面，《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP授权改编的游戏将陆续上线。5月，阅文与《王者荣耀》合作“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动。影视方面，《庆余年》《赘婿》影视化改编取得成功，《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。

过去一年的网络文学内容生态呈现出更年轻、更多元的特点。

在2020年阅文平台的新增作家中，近八成是95后，90后作家更是贡献了超一半的在线阅读收入。其中，90后作家老鹰吃小鸡和卖报小郎君分别凭借《万族之劫》和《大奉打更人》两部作品，刷新网络文学20年来的月票、订阅纪录。

与此同时，读者的年轻化也给内容生态带来新可能。阅文宣布，阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，年轻人喜爱的二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。年轻读者热衷互动，2020年，阅文“本章说”数量近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升，贡献超10%。

此外，阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上，2020年，阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网，及新媒体创作站点九天中文网。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。截至去年年底，阅文免费内容的平均DAU达1000万。在今年，免费阅读仍保持增长势头，第一季度作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨提出，阅文将以“三个一倍”为目标，通过创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家数量翻一倍、稿酬翻一倍、新晋大神翻一倍，通过扶持新作家、年轻作家进一步激活创作生态。