短视频电商全面入局618 乐享互动备受期待

原标题：短视频电商全面入局618 乐享互动备受期待

一年一度的618购物狂欢节即将来袭，各大平台预热活动陆续启动。与以往不同的是，今年的618，某音等短视频电商平台也纷纷入场，欲借力此次电商大促季为品牌商带来渠道新增量。

作为最早切入短视频电商赛道的营销科技公司之一，乐享互动一直备受行业瞩目。随着短视频电商大举鏖战618，作为移动新媒体营销科技领域领航者的乐享互动，其表现值得期待。

近年来，某音等短视频平台纷纷自建电商体系，发力“兴趣电商”“人设电商”等，晋升为电商新贵。今年618购物节，这些短视频平台的全面入局，将进一步丰富电商生态，而电商产业链的参与者亦将在电商大促中全面受益。

随着短视频市场的爆发，基于大数据兴趣推荐的短视频电商站在了移动互联网市场的风口和C位，并开启了一个全新的电商时代。受疫情影响，短视频电商在2020年迎来飞速发展，越来越多主播、商家、机构入场，开始了全民带货的时代。2020年，某音电商全年GMV已经超过5000亿。根据第三方测算，兴趣电商GMV到2023年将超9.5万亿。

业内人士预计，某音的入局将给2021年618电商节带来新的看点，也将给乐享互动这样拥有数据及算法优势的CPS效果营销科技公司提供进一步脱颖而出的机会，并为短视频平台、企业及自身发展等带来多方共赢的放大效应。

2019年1月，乐享互动成为首批某音体系内开展视频电商变现业务的服务商。截至2021年一季度末，乐享互动新媒体资源库内接入的某音号达2.98万个。受益于云计算、大数据、人工智能等技术的发展，营销服务具备了按照营销效果进行收费的基础，使乐享互动受到行业客户和移动新媒体内容发布者的更多青睐。

而早在2018年，乐享互动就开始进入短视频营销业务，成为短视频效果营销市场的领跑者。据了解，作为中国领先的移动新媒体效果营销科技公司，乐享互动以数据和算法为关键核心，基于兴趣推荐的撮合匹配技术，为行业客户推荐量身订制的产品分销、发行策略，且为内容发布者提供基于内容订阅者兴趣推荐的产品组合，帮助行业客户的产品与移动新媒体内容之间达成耦合交易，同时帮助内容发布者实现流量的商业价值。

基于在移动新媒体营销科技领域的先发优势和长期耕耘，乐享互动在业务发展中筑造了坚实的壁垒，确立了领先的优势，赢得了良好的口碑。客户和产品及移动新媒体内容资源的快速积累，也促进了其数据及算法模型的不断优化，推进乐享互动进入良性发展的快车道。

随着短视频电商的崛起，短视频电商营销业务也成为乐享互动业绩的最大增量。财报显示，2020年，乐享互动来自于视频电商产品营销的营收为1.19亿港元，同比大增353.86%。今年一季度的视频电商营销收入为2845万港元，即使在电商行业较为清淡的年初第一季度也实现同比增长143.58%。

据安信证券研报预计，得益于某音的全面电商化，乐享互动短视频电商营销业务将持续受益，视频电商营销业务的收入在2023年将达到4.8亿港元，未来3年复合年均增长率(CAGR)将达60%。

乐享互动相关负责人表示，乐享互动将持续加大力度发展视频电商等高附加值业务，扩展适合移动视频新媒体营销的新品类，丰富效果营销产品和服务矩阵。

行业专家表示，持续高歌猛进的短视频电商行业，通过加入618，将完成跻身头部电商的耀眼亮相。像乐享互动这种较早进行短视频领域电商产品营销业务布局，并较早开始积累相关数据及模型算法的行业领军企业，也将通过深度参与618，迎来前所未有的发展机遇，为短视频电商的发展不断注入澎湃动力。