网红带货卖“山寨”？品牌圈里的李逵与李鬼！

　　本文来自中国家电网

　　作者：陈冉

　　前不久，直播圈又出了一件大事！5月28日，薇娅在直播带货中的古姿GUZI与Supreme“联名”挂脖风扇，引起了大家的讨论，争议焦点在于联名授权方涉及商标和版权存在争议。最终的结果相信大家也知道了，薇娅直播团队向公众道歉，没有回避此次事件中应该承担的责任。

　　supreme联名引发的事件

　　对于很多了解潮牌Supreme的人来说，这次品牌争端事件并不是个例。三星说“这事，我熟啊！”这黑历史，我相信三星打死也不想再提了！强行回忆一下：前几年，三星电子在中国市场Galaxy A8s手机发布会上宣布与“Supreme”联名合作提起Supreme，当大家都信以为真的时候，但其实Supreme Italia却和Supreme并没有任何关系。乍看之下像是同品牌不同地区版本的孪生兄弟。实际上，前者是隶属于International Brand Firm（IBF）旗下的品牌。

　　虽然说是合法化的，但这种抢注品牌商标的行为，对于大多数买家来说，认定就是“李鬼”，而真正的主人，纽约Supreme也在官方Instagram上澄清，和三星合作的不是自己。出于品牌声誉的考虑，三星最终和Supreme Italia一拍两散。

　　对于消费者来说，如何辨别Supreme联名款呢？从以往联名来看，纽约Supreme联名大多都是些响当当的品牌，像Nike、LV、The north face等，如果哪天看到Supreme联名某款不知名企业的商品，买家就要保持高度警惕，可以通过企业官方宣传来证实，确认是不是真实的联名商品。

　　品牌争端形成的“拉锯战”

　　除了Supreme品牌事件外，像这样的品牌争端还有很多。有些到现在都是李逵和李鬼并存，各玩各的！但是对于消费者来说，真是傻傻分不清！

　　新百伦、纽百伦、new balance，你会觉得都是一个品牌吗？

　　但其实是三个品牌，而且互不打扰，在市场上各行其道。大家都知道，new balance是美国慢跑鞋品牌，但是第一次来中国后，因为种种原因，中文翻译的“纽百伦”被抢注，导致第一次败走退出了中国市场。

　　第二次卷土重来，新百伦又被其它企业占了坑，没办法！只能用new balance英文了，所以在各大电商搜索名字，你很可能会走错品牌店铺。这就是典型的品牌商标注册纠纷，让这款慢跑鞋品牌声誉受损。

　　像这样的案例更是数不胜数，如：“乔丹”之争、王老吉和加多宝、无印良品和無印良品，相信这些知名商标注册权案例就不需要一一介绍了，有的甚至让“正主”吃了哑巴亏。虽说山寨不等同于抄袭，看似披上了商标合法化外衣，但是毕竟不是“正统血脉”，再怎么发展都是个二流货色！

　　话虽这么说，但也有因为山寨太多把正主给整惨的。在家电圈，樱花卫厨就是受害者之一。

　　这个“樱花”让你浪漫不起来

　　作为知名樱花卫厨品牌，这个“樱花”真的有点烂漫不起来！一些不法企业，冒用“SAKURA樱花”商标进行非法牟利。“南京樱花”、“中山樱花”、“广州樱花”、“苏州樱花”再到“樱花空调”、“樱花冰箱”等，这个“樱花”分布在了全国各地。

　　这几年，SAKURA樱花一直重拳出击开启了打假维权，虽然效果显著，但是已经严重破坏了正牌企业的市场美誉度，对于买过那些山寨“樱花”商品的消费者，你还会给“樱花”一次机会吗？

　　除了樱花卫厨以外，其它家电品牌企业也有被模仿的。海尔、美的、西门子、老板、九阳等品牌也都是抄袭的重点对象。品牌抄袭层出不穷，但像supreme品牌商标抢注的案例也不在少数。之前就有某知名家电品牌抢注海信商标的纷争，拉锯了多年后，最终这件事以和解告终。

　　纵观全球，商标侵权纠纷案件比比皆是。企业需要通过法律武器坚决捍卫品牌声誉，切实保障消费者的合法权益。而对于消费者，不能盲目听从网红带货、商家宣传等，要学会自己擦亮眼睛辨别真伪，才能让那些山寨企业没有了市场生存空间。