全球LED市场收入将达165.3亿美元，户外LED大屏或将爆发

原标题：全球LED市场收入将达165.3亿美元，户外LED大屏或将爆发

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集邦咨询（TrendForce）近日发布了全球 LED 市场调查报告。报告中表示，预计 2021 年全球 LED 市场收入将达到 163.5 亿美元，相比去年增长 8.1%。这得益于汽车用 LED、Mini/Micro LED、户外大屏 LED 显示屏、UV/IR（紫外线、红外线）LED 四个方面的销量增长。

我们发现LED市场的复苏，有一项增长是来自于户外大屏LED，从另一个角度来看，户外广告市场从传统型的大牌正在逐渐升级为LED大屏。数据还显示，对于 LED 阵列显示屏方面，相关产品可用于会议室、家庭影院以及户外广告等，今年这一市场收入预计会达到 17.8 亿美元，同比增长 12%。

从预测数据来看，户外LED大屏预计会在2021年有所增长，那么户外广告市场在2021年将会有哪些改变呢？户外LED大屏将会迎来怎样的机遇？

01、户外广告数字化进程加速

“户外广告数字化”这个主题在内参的系列文中提到过多次，我们知道智能化时代，企业的信息化、自动化、数字化带来的生产效率越高。而我们有着悠久历史的户外广告行业，广告点位、客户信息、画面上刊都还没有全面实现在线化。

在过去的2年中，“户外广告数字化”在行业内被引起的关注指数也日益增加，红星美凯龙控股集团助理总裁、资本运营中心总经理张志中，在2019年的金璧奖大会上就强调：优质的户外广告媒体，具有一定的交互性，且有科技含量如数字化、程序化。

在我们接触到的很多媒体公司当中，有大部分的声音对数字化转型还抱有迟疑态度。大部分来自两个原因：一是数字化道路该怎么走？二是媒体形式的升级需要大量的资金。而2020年的这场疫情，让户外广告公司的老板看到了企业数字化转型的重要性。类似于像分众、新潮这样的电梯媒体，不用人工也能实现远程上线广告。很多户外广告人在去年的思考中也在修炼内功，媒体升级将是数字化转型的第一步。

2020下半年，裸眼3D爆火。内参君收到了很多媒体公司的询价。主要围绕这几个点：

1.有没有推荐的LED大屏厂家？

2.裸眼3D视频的制作价格是多少？

3.裸眼3D大屏的建造要达到哪几个条件？

我们发现2020年下半年至今，咨询LED大屏厂家和裸眼3D的媒体公司暴增。主要还是在于：户外媒体公司已经意识到了不创新、不升级，就很难获得客户的预算；其次，裸眼3D的流行，不仅能为广告主打造品牌影响力，还能让自己的户外媒体大屏变成网红打卡地，甚至形成线上的热搜话题。

基于以上的分析，不难预测：随着2021年户外LED大屏建设的提升，也将为整个LED的市场份额贡献自己的力量。

02、品牌主越来越钟爱户外LED大屏

众所周知，固定不变的户外大牌和电梯框架是品牌主最爱投放的媒体形式，但是随着技术的革新，拥有交互形式的LED、LCD广告屏如今也被品牌主接受。

在5G、IOT等最新技术应用于商业后，数字户外媒体（DOOH）将展示更有吸引力的内容博得观众的青睐。例如在5月26日，以“超级月亮”为灵感，沃捷传媒联合OUTPUT为小米11UItra手机创意制作了新一辑户外裸眼3D广告。在浩瀚星空的山脉远景之下，巨型的“超级月亮”和质感逼真的小米11UItra手机，给现场的观众强烈的视觉震撼力。

创意+LED屏+裸眼3D技术，让很多品牌主选择投放户外LED大屏。除了这些，其中还有其他因素。

澳优乳业集团旗下的羊奶粉品牌——佳贝艾特，曾跟笔者明确表示：线下的广告投放，媒体形式必须符合品牌的高端定位；第二，更加青睐于LED和LCD等电子屏。这也说明了，品牌主的投放强调媒体形式，投放的媒体载体必须得和品牌定位相匹配。那么传统的大牌，在当下的广告投放环境中竞争力势必下降。

其次，越来越多的品牌主追求品效合一的效果。广告投放之后的数据反馈，是很多品牌主比较看重的因素。传统的大牌无法达到这一要求，而LED、LCD等数字屏却能利用第三方技术给品牌主交上满意的答卷。

只有屏幕数字化，才可以实现更好的广告效果、不同时段播放不同广告，进而大量扩充潜在广告主，才可以在未来实现程序化投放、实现CPM、CPS等等不同的计费规则，可以说，数字化是未来户外广告发展的重要基础。

03、LED大屏将会产生新的营销方式

以往，我们传统的认为户外广告就是为品牌主树立品牌形象，打造品牌影响力。而在数字化强调的这些年，我们发现户外广告不仅仅要打造品牌，更要产生线上线下的联动，这种新的营销方式已经在行业内席卷。

单一的广告营销已经不能满足品牌主的需求，多种方式营销才能使得品牌影响力最大化。

我们的宣传形式由最初的文字形式，到图片时代，再到如今的短视频时代，碎片化的信息已经让受众越来越记不住今天到底看了什么？那么，如今的广告人就不能做单一的广告人，我们必须要懂事件营销、懂广告创意、懂广告技术......并且要有线上线下并肩走的思维，360度为品牌主传递品牌价值，并能产生营销效果。

目前，我们熟知的广告公司，例如“3788㎡亚洲之光”，多次为品牌主打造线上线下热搜的营销事件，详情可点击：李佳琦登上户外LED大屏！线上线下营销原来可以这样做！

沃捷传媒也联合OUTPUT一起为品牌主打造创意的户外广告案例，为受众呈现出户外LED大屏的魅力以及裸眼3D的视觉力量。

由此可见，不仅仅是户外媒体公司在转型，品牌主的投放策略也在升级。避免单一的媒体形式和单一的营销方式，户外媒体公司应该要引起注意。短视频和直播的兴起，未来可能不止于您手中的手机屏幕，未来也可能在户外LED大屏上联动。

只有线上线下产生联动，才能更拉近品牌与消费者的距离，尤其是在城市核心商圈的LED大屏，未来在技术和政策的允许下，它的价值将不可估量。这也是未来品牌主的优先选择，更是户外媒体公司发展的未来趋势。

小结：2021年LED市场被看好，也将意味着户外广告行业在兴建LED大屏的数量上会大幅增长，结合各个城市的亮化政策，未来传统的户外大牌将提质增亮，拥有技术赋能的户外LED大屏将大有作为。放眼全行业，数字化是必然趋势，屏幕的数字化是户外广告行业整体转型的第一步。目前，创意性的户外广告视频制作公司也在崭露头角，不仅仅是他们，品牌主和户外媒体公司都需要更多丰富多样的、有交互的户外媒体形式。

视觉：蒋坤江

审核：曾海纯、李昂、张彬斌