切神经、填耳朵，自残式的医美项目是怎么拉客的？

原标题：切神经、填耳朵，自残式的医美项目是怎么拉客的？

图片来源：图虫

记者 | 郑洁

编辑 | 谢欣

5月22日，据央视财经报道，一项名为“小腿神经阻断术”的减肥方法在社交平台上引起了广泛的关注，在微博上引发了近2.7万的讨论，小红书平台也有上万人点赞“种草”。

所谓的“小腿神经阻断术” 学名“胫神经腓肠肌肌支离断术”（简称“小腿神经阻断术”），通过毁坏、剥离小腿神经中的腓肠肌内外侧支，使腓肠肌废用性萎缩，来达到让小腿腿围变小，看上去更细的目的。

毁坏小腿神经真的能使小腿腿围更细吗？答案是否定的，而且在术后一段时间，腿可能变得更粗。据澎湃新闻，复旦大学附属华山医院医生黄佳表示，小腿后群的肌肉主要包括腓肠肌和比目鱼肌，平时站立和行走主要靠的比目鱼肌，只有在需要更多力量和速度时，才有腓肠肌的参与。

一般，在“小腿神经阻断术”后，早期部分患者会感到小腿乏力、酸痛，此后2-3周可以改善，而大约在2周以后就能看到小腿肌肉萎缩的效果，从而使小腿看上去变细。

但这种效果并非一劳永逸的，“小腿神经阻断术”成立的原因在于认为缺少腓肠肌不会影响日常活动，但其实并非如此。

腓肠肌和比目鱼肌共同组成跟腱，腓肠肌神经萎缩会影响踮脚和蹬腿的力量，还有可能影响踝关节的背伸活动，黄佳表示，当进行跑步、跳舞、旋转、踢球等需要肌肉爆发力的动作时，周围的比目鱼肌有可能出现代偿性肥大，从而使得小腿再次变粗。此外，如果接受手术的人一旦长胖，脂肪也会填充小腿，使其重新变粗。

除了“小腿神经阻断术”，界面新闻记者还观察到，最近一种叫做“精灵耳”的手术，也在社交媒体上被捧成了“网红医美项目”，在社交媒体上引发很大讨论。

微博网红自述“精灵耳”手术

“精灵耳”是指通过手术或者玻尿酸填充的方式让耳朵支撑起来，据封面新闻，四川大学华西医院整形美容烧伤科副主任医师李正勇表示，“精灵耳”其实就是民间俗称的招风耳，招风耳是一种较常见的先天性畸形，畸形的构成主要是由于舟甲角角度过大所致。表现为耳廓平坦，与颅骨近似直角，耳廓较大，不完全对称。刻意把耳朵竖成一个异常的状态，其实并不可取。

李正勇表示，如果刻意去做，就得把一个正常角度变成一个比较大的角度，这个时候可能要取一些我们肢体的组织，比如说耳甲腔的软骨，把整个耳朵后面支撑起来，后续很有可能出现各种各样无法预料的问题，风险肯定是比较高的。

事实上，这类“自残式”的整容手术早有争议，针对容貌焦虑的讨论也已经进行多轮，但医美相关乱象还是屡见不鲜。微博大V“丁香医生”表示，正规整形外科医生早在几年前就已经淘汰了“小腿神经阻断术”，主要原因在于其不可逆性，被切断的神经无法复原。那大批次的客户是去哪里看到手术信息并进行手术的？

事实上，医美机构的获客往往线上直播、头部KOL带货等方式实现，再以私域运营、自有直播团队带货等方式实现用户复购，从而形成商业模式的闭环。

某医美诊所“小腿神经阻断术”宣传界面

而医师、医美机构在社交媒体、短视频APP上打广告的现象屡见不鲜，其中包含大量无资质，包括无营业执照，无符合资质的医疗团队。此外还有公立医院的医生，利用公立医院背书，引导患者到其利益相关机构接受服务，从而获取不正当利益。

从寻求以上手术的客户本身来说，其行为逻辑跟社交媒体的鼓吹和目前颜值即一切的价值观紧密挂钩。对此，四川省卫健委整形美容医疗质量控制中心业务主任、四川省人民医院医疗集团新丽美医疗美容医院院长游晓波表示，某些时候，人们容易把医美的效果夸大，同时把它的负面的东西掩盖。很多机构为了经济利益，没有给消费者告知真相，有时候就会导致医美整形的初衷脱离医疗的实际，脱离安全和健康，为了追求利润而导致项目的设置不合理。