切神经、填耳朵,自残式的医美项目是怎么拉客的?

切神经、填耳朵,自残式的医美项目是怎么拉客的?
2021年05月25日 17:18 界面新闻

原标题:切神经、填耳朵,自残式的医美项目是怎么拉客的?

图片来源:图虫图片来源:图虫

记者 | 郑洁

编辑 | 谢欣

5月22日,据央视财经报道,一项名为“小腿神经阻断术”的减肥方法在社交平台上引起了广泛的关注,在微博上引发了近2.7万的讨论,小红书平台也有上万人点赞“种草”。

所谓的“小腿神经阻断术” 学名“胫神经腓肠肌肌支离断术”(简称“小腿神经阻断术”),通过毁坏、剥离小腿神经中的腓肠肌内外侧支,使腓肠肌废用性萎缩,来达到让小腿腿围变小,看上去更细的目的。

毁坏小腿神经真的能使小腿腿围更细吗?答案是否定的,而且在术后一段时间,腿可能变得更粗。据澎湃新闻,复旦大学附属华山医院医生黄佳表示,小腿后群的肌肉主要包括腓肠肌和比目鱼肌,平时站立和行走主要靠的比目鱼肌,只有在需要更多力量和速度时,才有腓肠肌的参与。

一般,在“小腿神经阻断术”后,早期部分患者会感到小腿乏力、酸痛,此后2-3周可以改善,而大约在2周以后就能看到小腿肌肉萎缩的效果,从而使小腿看上去变细。

但这种效果并非一劳永逸的,“小腿神经阻断术”成立的原因在于认为缺少腓肠肌不会影响日常活动,但其实并非如此。

腓肠肌和比目鱼肌共同组成跟腱,腓肠肌神经萎缩会影响踮脚和蹬腿的力量,还有可能影响踝关节的背伸活动,黄佳表示,当进行跑步、跳舞、旋转、踢球等需要肌肉爆发力的动作时,周围的比目鱼肌有可能出现代偿性肥大,从而使得小腿再次变粗。此外,如果接受手术的人一旦长胖,脂肪也会填充小腿,使其重新变粗。

除了“小腿神经阻断术”,界面新闻记者还观察到,最近一种叫做“精灵耳”的手术,也在社交媒体上被捧成了“网红医美项目”,在社交媒体上引发很大讨论。

微博网红自述“精灵耳”手术

“精灵耳”是指通过手术或者玻尿酸填充的方式让耳朵支撑起来,据封面新闻,四川大学华西医院整形美容烧伤科副主任医师李正勇表示,“精灵耳”其实就是民间俗称的招风耳,招风耳是一种较常见的先天性畸形,畸形的构成主要是由于舟甲角角度过大所致。表现为耳廓平坦,与颅骨近似直角,耳廓较大,不完全对称。刻意把耳朵竖成一个异常的状态,其实并不可取。

李正勇表示,如果刻意去做,就得把一个正常角度变成一个比较大的角度,这个时候可能要取一些我们肢体的组织,比如说耳甲腔的软骨,把整个耳朵后面支撑起来,后续很有可能出现各种各样无法预料的问题,风险肯定是比较高的。

事实上,这类“自残式”的整容手术早有争议,针对容貌焦虑的讨论也已经进行多轮,但医美相关乱象还是屡见不鲜。微博大V“丁香医生”表示,正规整形外科医生早在几年前就已经淘汰了“小腿神经阻断术”,主要原因在于其不可逆性,被切断的神经无法复原。那大批次的客户是去哪里看到手术信息并进行手术的?

事实上,医美机构的获客往往线上直播、头部KOL带货等方式实现,再以私域运营、自有直播团队带货等方式实现用户复购,从而形成商业模式的闭环。

某医美诊所“小腿神经阻断术”宣传界面

而医师、医美机构在社交媒体、短视频APP上打广告的现象屡见不鲜,其中包含大量无资质,包括无营业执照,无符合资质的医疗团队。此外还有公立医院的医生,利用公立医院背书,引导患者到其利益相关机构接受服务,从而获取不正当利益。

从寻求以上手术的客户本身来说,其行为逻辑跟社交媒体的鼓吹和目前颜值即一切的价值观紧密挂钩。对此,四川省卫健委整形美容医疗质量控制中心业务主任、四川省人民医院医疗集团新丽美医疗美容医院院长游晓波表示,某些时候,人们容易把医美的效果夸大,同时把它的负面的东西掩盖。很多机构为了经济利益,没有给消费者告知真相,有时候就会导致医美整形的初衷脱离医疗的实际,脱离安全和健康,为了追求利润而导致项目的设置不合理。

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