爱尔康居然和周大福联名，卖隐形眼镜的花样越来越多了

原标题：爱尔康居然和周大福联名，卖隐形眼镜的花样越来越多了

图片来源：图虫

记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

眼科品牌爱尔康4月28日发布了与珠宝品牌周大福联名的金装水梯度小棕盒日抛隐形眼镜，自1987年起博士伦、卫康、视康和强生等进入中国市场后，几大隐形眼镜品牌在营销手法上也更加多样化，甚至开始跨界珠宝品牌。

世卫组织2018年公布的研究报告显示，中国近视患者达6亿人。近视眼患者改变眼前的“马赛克世界”的方式也无非手术、框架眼镜和隐形眼镜这三种方式。相比手术，佩戴眼镜是更加安全的选择。

但隐形眼镜的特殊优点也在于，其不需要框架眼镜那样需要从低度数开始佩戴。如果消费者发现自己是近视时已经达到高度近视的程度，佩戴隐形眼镜不会导致眼压过高。隐形眼镜有其功效的特殊性，加之随着全民爱美的大趋势，其市场上升势头更为迅猛。据GFK隐形眼镜市场数据，2020年中国隐形眼镜零售额超93亿元。

但与彩妆不同的是，虽然对于绝大多数消费者来说，隐形眼镜对是为了“更美”的选择，但实际上。作为直接接触眼睛这一人体主要器官的医疗产品，隐形眼镜需按照第三类医疗器械进行监督和管理。

这也导致主要的隐形眼镜合规厂商仅有为数不多的几家，据《中国隐形眼镜市场调研及投资战略报告》显示，目前主要以强生、爱尔康、海昌以及博士伦等品牌垄断全球市场，其全球市场占有率分别为40%、25%、20%以及10%。

一位多年的隐形眼镜消费者对界面新闻表示，根据她的经验，同一类型的品种上，不同品牌在价格上不会差很多，价格并不是隐形眼镜品牌们的主要着力点。

从各大品牌的宣传语上发现，隐形眼镜的卖点基本为材质的单位厚度透氧量和含水量。《Contact Lens Specturm》数据显示，2020全球不同隐形眼镜材料比重中，硅水凝胶材质占70%，水凝胶比重为19%，透气性硬镜为9%，上述三种材质已经占据了市场上98%的隐形眼镜品种。在这三种材质里，硅水凝胶表现最佳，还占据了最大的市场份额，也就是说，在材质上各家也基本上大同小异。

于是，各种花样的营销打法便出现了，2018年，海昌的姊妹品牌海俪恩联合《幻城》打造了专属限定款商品；2020年，博士伦与《中国国家地理》合作生产了限定宇宙瞳款；如今，爱尔康联名周大福出了金装盒，周大福也推出了相关的限量款首饰。

但是，界面新闻记者在采访中也发现，当下社会的年轻人在选择隐形眼镜时，对安全性的考量始终排在第一位。“毕竟是直接接触眼睛的东西，不能为了省钱最后生病。”多位受访者如是说到。”网友“一颗栗子”告诉界面新闻记者，自己曾因佩戴隐形眼镜的时间过长、隐形眼镜吸附灰尘没有及时清理，造成了角膜上皮的脱落。“经过治疗后虽然长出了新的角膜上皮，但毕竟影响了视力，并且恢复的过程很痛苦，甚至如果当时磨损更严重的话，损伤就不可逆了。”“一颗栗子”透露。

一篇2017年发表在《J Ophthalmic Vis Res》的关于隐形眼镜的荟萃分析也表明，佩戴隐形眼镜之后相关不适症状的发生率在23％至94％之间。GFK隐形眼镜市场数据也进一步支持了这一结论，数据证明，受疫情影响，消费者健康安全的意识有所提升，因此更安全、健康的产品更受消费者的喜爱。