徐冲：中国品牌应坚定全球化信心，提高全球声誉｜中国品牌建设论坛

原标题：徐冲：中国品牌应坚定全球化信心，提高全球声誉｜中国品牌建设论坛

在即将迎来第五个“中国品牌日”前夕，4月27日，由人民日报社《国际金融报》主办的第三届中国品牌建设论坛——“中国品牌，全球声誉”峰会在上海召开。《国际金融报》邀请了优秀品牌企业、精英品牌人、资深行业专家、媒体代表等近200人一齐探讨走向全球化的品牌发展之道，开辟后疫情时代的品牌逆势增长之路。

“中国品牌源于中国、扎根中国，但不能囿于中国。”《国际金融报》总编辑徐冲在峰会致辞中表示，“企业应该跟着市场走，市场分布在全世界，服务对象在全世界，那企业就应该走向全世界。”

致辞全文如下：

尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家下午好！

春暖花开，万物已是生机勃勃；高朋满座，满怀期待品牌论道！

在第5个“中国品牌日”即将到来之际，我们在此隆重召开第三届中国品牌建设论坛！我代表主办方国际金融报社向出席本次论坛的各位领导和嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

这次论坛的主题是“中国品牌全球声誉”，为什么要确定这么一个主题呢？在此，与大家分享五个观点。

首先，这与我们的报性和使命密切相关。国际金融报从她诞生的第一天起，就植入了国际视野、全球化思维的基因，无论探讨什么主题，金融的、产业的、企业的、市场的、社会的……我们都会从国际的视野来进行深刻观照，放在全球化的伟大浪潮里进行价值衡量。今天我们要讨论的，是中国品牌的发展和壮大，自然也离不开国际视角和全球化思维。我们也必然要将中国品牌放在全球声誉的大框架、大背景、大动力之下来进行研究、评判和鞭策。离开全球参照系的中国品牌注定是走不好走不远的，离开中国品牌的全球声誉体系也必然会显得空泛许多。国际金融报与生俱来的基因性格和长期锤炼形成的使命担当，让我们特意把中国品牌与全球声誉紧密相连，我们对此充满自豪和自信，也盼望关注这个话题的朋友圈越来越大、态度越来越认真、水平越来越高。

其次，全球化当下遇到种种逆流和暗流，有强悍的逆动者，有不少的悲观者，有众多的观望者。此时此刻，我们觉得更有责任和义务向社会大声疾呼：全球化是不可阻挡的历史潮流，即使现在遇到一些严重的曲折，那都会只是历史长河中的一个浪花一个瞬间而已，我们切莫迷失了远方的目标。贸易保护主义、单边主义的思维和现象从来没有消失过，有些历史时期还表现得非常严重，但最终都会为全球化让出康庄大道。全球化与逆全球化每一次对垒的结果，都是人类越来越像住在一个“地球村”里，大家越来越像彼此珍爱的“村民”，互相之间越来越认同和融洽。有人认为我们此时来讨论品牌的全球化是一个不合时宜的选择，但我们认为越是这个时候越显示出它的必要性。在座的很多企业家朋友，愿意在此艰难时刻与我们聚集一堂谈论这个看似虚无漂渺的话题，显示出了各位的远见和定力。

第三，中国品牌源于中国、扎根中国，但不能囿于中国。企业应该跟着市场走，市场分布在全世界，服务对象在全世界，那企业就应该走向全世界。顺理成章，企业品牌也应该志在全球、走向全球，这也是一个有前途品牌的必备素质和不二选择。大众走出德国、福特走出美国、丰田走出日本……正是这些数不胜数的品牌们数不胜数的一次次“走出”，才使他们获得实实在在的崇高的国际声誉，从而站上他那个世代那个行业的品牌高峰，甚至真正成为国际社会共同的财富。中国品牌有必要、也有可能获得更高更好的全球声誉。经过五千年文明的生养，经过中国共产党带领民众上百年的奋斗，特别是经过改革开放40多年的持续性努力，中国的企业和品牌已经在世界上占有比较重要的地位，根据英国知名品牌价值咨询公司“品牌金融”（BRAND FINANCE）发布的数据，在2021全球最具价值500大品牌榜上，中国大陆已经拥有77席，次于美国的197席，居第二位。当然，品牌价值与全球声誉既有密切的正相关关系，同时又有一定的区别，因为中国市场非常庞大，扎根于这个市场的中国品牌，其价值必然水涨船高，但它的全球化水平是否令人满意呢？单一的市场再庞大但毕竟不是全球市场，从这个角度讲，全球声誉榜也许是一个比全球品牌价值榜更令人向往的所在。我们呼吁越来越多的中国企业不断地提高自己的全球声誉。

第四，中国品牌应该成为全球化的坚定捍卫者、参与者、推动者。现在在全球具有较高声誉的中国品牌，基本上都是在改革开放中成长起来的，或者在改革开放中凤凰涅槃后壮大起来的，他们是迎着全球化的浪潮，风里来浪里去，一路拼搏，九死一生，才走到今日之辉煌。所以，中国品牌改革开放以来就与全球化风雨同舟、呼吸与共。无论全球化本身在发展过程中出现什么曲折甚至倒退，中国品牌都应该毫不含糊毫不退缩，始终支持和参与全球化。全球化必胜！这是地球母亲冥冥中的呼唤，也是人类良知和人性的必然选择。中国品牌参与其中推动全球化向前向前，既是责任，也是荣幸！

第五，中国品牌的全球声誉获得之路，亟待业界深入认真地探索。一个品牌要走向国际，获得全球声誉，并非易事，也各有路径。有的企业实力雄厚，以资金、技术开路，走出国门设厂置业，直接将品牌“空降”异国他乡；有的通过资本手段购并他国企业，从而进入当地的市场渠道和技术资金市场，潜移默化中将中国品牌在国际市场发扬光大；更多的中国品牌，是通过把产品销售给国际消费者，获得国际消费者的喜爱，在不知不觉中成为具有全球声誉的中国品牌。我们相信，随着时代发展，还会产生越来越多越来越有效的全球声誉建设路径。希望今天的论坛是中国品牌获得全球声誉的征程中，众多出发点中的一个，众多加油站中的一个，众多自豪点中的一个，唯独不要成为停滞点甚至终结点。

品牌故事是现代文明中最有魅力的故事之一，中国品牌故事是中国故事中的重要组成部分。九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。让我们继续努力，一起参与构建好、讲述好、传播好中国品牌这个伟大的故事。

预祝本次论坛取得圆满成功，预祝各位嘉宾在沪期间身体健康、工作顺利！谢谢大家！