苹果“隐私追踪”控制功能进入上线倒计时 定向广告行业迎来巨变时刻
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编辑／史正丞
下周全球近10亿iOS和iPadOS用户将收到14.5稳定版系统的推送，除了提供戴口罩时使用Apple Watch解锁手机的新操作、充分适配刚发布的AirTags外，令全球移动互联网厂商“瑟瑟发抖”的应用追踪透明规则（AppTrackingTransparency）也将同步上线。
在本周二的春季发布会上苹果仅表示iOS 14.5“将于下周推送”，按照惯例苹果倾向于在周二发布新系统。不过对于应用开发者而言，苹果已经要求从4月26日起提交审核的app都需要应用这一规则。苹果表示在未取得用户许可的情况下，设备的广告标识符将全部为零，且任何试图绕过这一规则的行为均会被视为违规。
（来源：苹果开发者官网）在更新系统后，用户新安装或点开已有的app时，ATT功能的弹窗将会询问用户是否允许该应用收集行为信息，若选择开启互联网公司将能继续收到用户的行为习惯并推送定向广告，反之则只能看到通用广告模板。同时，用户还可以在通用设置里选择一键关闭所有软件的追踪功能。
（来源：苹果）简而言之，这项功能的上线能够帮助用户规避被应用广告“针对”的情况，但对于依赖定向广告谋生的互联网巨头而言，此举对于公司商业模型将带来根本性的冲击。这也是为什么一次软件更新能够引发金融市场如此高的关注。同时在苹果的带动下，谷歌也将在安卓12中升级隐私相关的功能。
在今年早些时候的财报电话会议上，Facebook首席执行官扎克伯格延续了抨击苹果的态度，直言苹果公司有各种动机来利用在平台上的主导地位，干扰Facebook和其他应用程序的工作方式，他们通常会优先选择对自己有利的选项。苹果可能会说他们这样做是为了帮助人们，但是这些举动显然可以联系到他们的竞争利益。
近期Facebook以及旗下Instagram也通过弹窗方式提醒用户即将到来的更新，并鼓励用户开启追踪选项，以获得个性化广告、支持依赖这些广告的企业，和帮助社交软件维持免费提供服务。
（来源：beebom）对此，苹果CEO库克近期也正面作出回应，表示这件事情的原则在于，每个人应该有能力控制自己有没有被追踪，或者谁手上能有自己的数据。非常凑巧的是，两家公司都将于下周三盘后发布财报，有关ATT的话题势必会成为电话会议的关注热点。
当然，苹果新功能的影响并不局限于海外，国内的互联网巨头同样也会受到影响。根据今年1月发布的《2020中国互联网广告数据报告》，去年中国大陆地区的互联网广告达到4971.61亿元，在疫情期间逆市上升。排名前八的企业互联网广告收入均达到百亿、甚至千亿级别规模。
（来源：中关村互动营销实验室）除了广告平台外，在失去精准化运营的手段后，以往通过“买量”扩张业务的游戏公司等互联网企业同样也将面临营销效率下降等问题。
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