战斗陀螺卖了5亿个，多美依靠的是动漫和营销

原标题：战斗陀螺卖了5亿个，多美依靠的是动漫和营销

截至2021年2月，“战斗陀螺”系列玩具的全球累计出货量已超5亿个。

这是TAKARATOMY（多美）旗下的玩具产品。玩具相关的《陀螺战士》(爆転シュート ベイブレード，又译战斗陀螺)，是日本知名的动画和漫画作品。漫画最早由青木孝夫绘制、小学馆于1999年9月连载至2004年7月完结；动画版则由 d-rights 制作，伴随着玩具的销售节点推出。

鲜有人知的是，系列玩具的企划先于动画和漫画。且内容创作的初衷，是为了帮助TAKARATOMY推广、销售玩具战斗陀螺。

起源于传统玩具，多美将其“现代化”

“战斗陀螺”系列玩具企划始于1999年，产品原型是起源于日本平安时代京都附近的传统玩具『ベーゴマ』（貝独楽，玩具陀螺）。

20多年来，该系列玩具畅销于全球80多个国家和地区。

战斗陀螺在传统玩具的对战趣味性上做了优化完善，并且结合现代的设计和零件，在专用的发射装置“发射器”的支持下降低了使用门槛，使得人人都能简单操作，玩具本身也可以进行重新组合与改造。

在擅长改良并产业化传统玩具的TAKARATOMY的举措之下，战斗陀螺的竞技性被突出强调，得以作为商业玩具进行销售。

目前，典型的战斗陀螺玩具的玩法是这样的：

相比于只有一层结构的貝独楽，战斗陀螺通常都有多层结构和标准的组件系列，比如攻击环、配重盘等等。孩子们需要在不同的组件中进行选择分配，调节并平衡战斗陀螺的持久力(耐力)、攻击力(攻击)、防御力(防守)。

由于要保持整个竞技过程的公平性，一般单项能力提高时其他能力会有所下降。

陀螺的“轴”越平整，旋转起来就越稳定；“重量”越，速度就越快；“重量”越重，攻击力和防御力越高。此外，不仅是自重，接触面积和陀螺自身的形状也会改变持久力。这也是相关动画作品中会描述的陀螺特性之一。

组装完毕后，孩子们需要使用发射器让陀螺旋转起来，并在一个盆状的竞技场内进行比拼，看谁的陀螺在不断碰撞中能够站到最后。

多年以来，战斗陀螺以儿童男孩为核心用户，牢牢抓住他们天然喜欢的“战斗、定制（改造）、收藏”三要素进行玩具开发，产品的影响力随着动画节目的播出而展开，在日本内外都博得了人气。

系列玩具推出了三代产品

诞生以来的20多年，战斗陀螺共有三个世代的产品系列。

TAKARATOMY新闻稿图2015年4月15日

第一世代：5年半卖了1.6亿个，销售额1650亿日元

1999年开始发售的第一世代『爆転シュート ベイブレード』（爆旋陀螺系列）玩具全球出货量约1.6亿个，销售额达到1650亿日元，成为了风靡日本内外的儿童玩具现象。

战斗陀螺玩具一开始和其他的儿童男孩玩具的销售方式大致相同，最初和《月刊CoroCoro Comic》以及小学馆特定杂志进行合作，会在相关的版面连载漫画和发布商品报道。

2001年1月播出的电视动画系列成为了战斗陀螺第一世代爆红的起点，由电视这种大众传媒触达了更多的目标消费者，战斗陀螺玩具因此在全日本的小学生之间流行起来。

第一世代热潮的时候，战斗陀螺带动了作为起源的貝独楽销量激增，自己也出现在电视综艺节目中，成为游戏厅的赠品，在日本的国技馆举行全国比赛，带动通常不卖玩具的便利店也进行销售。

鼎盛时期，各渠道都曾出现了断货现象，持续近半年时间，并远销至韩国、美国（孩之宝于2001年成立了一家合资公司，负责相关产品在美国的销售）。

玩具系列的热销带动了公司经营的改善。

2001年上半年，战斗陀螺第一世代出货量在1500万个以上，TAKARA公司的经营利润创下了彼时的历史记录。从整体来看，第一世代共发售了140多个SKU，编号为01到48、A-1到A-135、MA-01到MA-24等（不完全覆盖）。

但是，随着电视动画第一世代在2003年12月完结，玩具第一世代热潮也划上休止符，曾经因为缺货引起骚动的战斗陀螺玩具，在流行末期也经历了百元店“冷板凳”的待遇。

随着2005年2月最后一弹产品的发售，持续了5年7个月的第一世代画上了句号。

第二世代：为了卖战斗陀螺玩具动画复播，5年卖了1.9亿个

2008年8月9日开始发售的第二世代『メタルファイト ベイブレード』（Metal Fight/金属对决系列）最早以年销售额200亿日元的上一世代基准为目标。最终出货量达1.9亿个，销售额超2000亿日元。

MetalFight/金属对决系列

在2008年4月9日，TAKARATOMY进行了从2008年8月重启战斗陀螺系列企划并开发相关玩具产品的表态，并在同年8月正式发售第二世代『メタルファイト ベイブレード』（Metal Fight/金属对决系列）。顾名思义，系列产品的主要部件是金属制品。

TAKARATOMY儿童事业部的氏田治久先生认为，“为了改变廉价的形象，同第一世代产品相区分，我试图将制造材料从塑料变为了金属，以增加撞击力和质量，但同时也带来了危险和成本增加的问题”。考虑到安全性，竞技场也都配备了围墙，以免金属陀螺飞出伤人。

氏田治久先生

为了推动玩具售卖，2009年4月起，时隔5年的战斗陀螺新动画开始播放，再次点燃了人气。在电视动画的推动下，系列玩具于当年拿下了日本玩具大赏，一跃成为热销商品。

从2010年开始，第二世代玩具推广到了日本以外的地区，由孩之宝公司代理和生产。为配合玩具的全球销售，TAKARATOMY于2012年3月25日在加拿大多伦多举办了所谓的世界大赛，共有25个国家地区的选手参与。

从整体来看，第二世代共发售了约107个SKU，编号为BB-01到BB-126、BBG-01到BBG-27等（不完全覆盖）。

随着2012年底电视动画的完结，2013年3月16日，TAKARATOMY官宣第二世代完结，设置在各售卖店铺的竞技场被拆除，第二世代的系列企划正式落幕。

第三世代：近6年卖1.5亿个，销量下滑单价上升

2015年发售至今的第三世代『ベイブレードバースト』（BURST/爆刃对决系列）最早以超过第二世代的1.9亿出货量/2000亿日元销售额为企划目标，目前终于在2021年2月底达到了1.5亿+的出货量，“战斗陀螺”系列玩具三世代累计出货量突破了5亿个。

系列新品，单个售价1232日元

2015年4月15日，TAKARATOMY发布了第三世代企划，这是从第二世代企划以来时隔7年的新企划，也是第二世代热潮落幕后时隔2.5年的新商品化举措。系列产品中试图加入传感器、云端数据库和极小NFC芯片的玩法，大大强化了科技感、可玩性和专属性。

2015年7月18日，第三世代玩具正式发售，在日本境内发售后也将进行海外开展，截止目前大概发售了150+SKU。同样地，为了促进产品售卖，新系列电视动画于2016年4月4日开始播放。

5亿销量是个开始，多美在策划新活动

据animationbusiness报道，为了纪念系列玩具出货量累计突破5亿个，TAKARATOMY将举行新一波官方的战斗陀螺锦标赛。

2021年的纪念活动还有很多。

2021年1月8日到21日是电视动画第一集播出20周年的纪念日，官方会在东京站八重洲北口地下一层开设快闪店（POP UP SHOP）并举行活动。

2021年4月10日开始，《战斗陀螺世界》特别展将在东京工艺大学杉并动画博物馆举办，将展示电视动画开播20年来，三个世代13部的各种玩具与模型、漫画、故事名场面、配音脚本等资料和展品。

另外，从2021年4月开始，战斗陀螺第三世代BURST系列的新作《战斗陀螺BURST DB》的动画即将开播，这是BURST系列下的第六部作品。

围绕着新作品的播出，对应玩具产品仍将以6岁以上的男童为主要目标群体，于今年4月24日在全国的玩具专卖店、百货和超市的玩具区以及各类线上渠道进行发售，售价仍然保持在合适的1000日元左右起步。

TAKARATOMY预计，战斗陀螺系列玩具的出货量将会进一步提高。

并且，受到日本动画产业网络配信趋势的影响，战斗陀螺动画的网络播出也变得更加积极，项目方计划《战斗陀螺BURST DB》同步在视频网站播出，目前打算每周五16点开始在youtube的niconico频道和TAKARATOMY频道发布。

这一举措，或将助力公司走出营收颓势。

2月9日，TAKARATOMY发布2021年3月期三季度综合（2020.4.1-2020.12.31）决算财报，收入利益均减少——销售额1105.2亿日元，同比减少16.3%；营业利润78.7亿日元，同比减少35.5%；净利润54.8亿日元，同比减少16.9%。