热点聚焦｜入场游戏手机，Redmi如何讲好细分故事？

原标题：热点聚焦｜入场游戏手机，Redmi如何讲好细分故事？

历经多次硬仗的Redmi，准备开启冲击全新细分领域。

4月13日，小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总负责人卢伟冰证实，Redmi将正式进军游戏手机领域。

难逃备用机宿命

遥想2017年11月，雷蛇在旧金山发布全球第一款游戏手机Razer Phone，宣告正式开启游戏手机这一细分品类。

作为重要的线上销售电商平台，京东曾将游戏手机放在当年战略的第一位。根据QuestMobile发布的2019手机游戏行业半年报告显示，中国一半人都在玩手游，月活达6.9亿，似乎给游戏手机准备了良好的待活空间，并吸引众多中小品牌的侧目与加入，除最早发布的雷蛇一代外，2018年，手机市场有四家公司先后推出了6款游戏手机，后更催生出黑鲨、红魔、华硕ROG、联想拯救者等一系列电竞手机品牌。

但坏消息是，移动游戏市场规模的加速增长并没有完全带动设备端的增长，2018年12月13日，华硕将一次性计提费用62亿新台币，包括库存损失、资产摊销及组织调整费用，其中大部分是手机业务所致，标志着全球第一大主板生产商华硕在手机领域的失败。事实上，不仅是华硕手机，游戏手机行业一直难言完全爆发。

以2021年发布的游戏手机在京东上的评价数为例，努比亚红魔6、ROG游戏手机5的总评价数仅在10000+条上下，与目前头部阵营的出货量并不在同一量级。正如前CEO吴世敏更透露，2018年，黑鲨两款产品销量达到了几十万台的量级，但仅帮助黑鲨实现了盈亏平衡。

销量不佳，是当前游戏手机“虚火”退散的主因，Redmi也认为，目前发布的游戏手机要么“丑”、要么“重”，要么“贵”，所以绝大多数用户，普遍把游戏手机作为“备用机”，这偏离了游戏手机的初衷。

贴身互博

不难发现，本次红米加入战局的目标无疑是改变当下游戏手机市场的现状。实际上，Redmi一直不畏惧市场竞争，更善于以颠覆者的身份重写市场规则与市场秩序，将高端产品大众化。

但当面对一个全新的领域，竞争对手也不会轻易让出份额。

据爆料，Redmi游戏手机将搭载天玑1200处理器，如果消息属实无疑将与同样搭载该芯片的realme GT neo“硬碰硬”，虽然realme并未宣传游戏手机的概念，但赛博朋克的机身设计、旗舰芯片的性能展现和2000元档位的起售价，都让这一场贴身战更具看点。

值得一提的是，红米的游戏手机还将与同为小米系的黑鲨手机站在同一赛道，资源竞争在所难免，一场左右手互搏战争正在被引爆。

此前，卢伟冰曾就与小米的互搏问题发表过观点，在他看来，小米与Redmi之间一定既有协同也有冲击关系，包括技术研发方面协同，市场端方面竞争。组织设立的初衷就是扩张，竞争对总体发展是有利的。

而对于原本就发展式微的黑鲨而言，如何迎战“自家人”，也需做更多考量。

云游戏未来

当越来越多的玩家涌入游戏手机的赛道，“差异化”便成为立身根本，由于游戏手机本身对硬件配置依赖度大，为了保证游戏体验，一款游戏手机不仅要有“水桶级别”的配置，还要在功耗和续航上提供更多支撑，这就造成游戏手机价格居高不下，目前游戏手机价格一般都在3500元以上。

在如此细分的品类中，如何用更厚道的价格把专业电竞体验普惠大众，是摆在Redmi面前的课题。

从现实来看，云游戏或将成为游戏手机破圈和上量的最大契机。

在5G到来的第三年，5G+云游戏这一应用的落地备受用户期待，而5G高速率、低时延等特性发酵也让这个品类拥有了更大的想象空间。

在努比亚技术有限公司总裁、努比亚品牌联合创始人倪飞看来，5G网络具有超高速、低时延、泛在网等技术特点，将可以承载更多游戏内容与新技术，云游戏也将成为现实，玩家不再需要下载一个庞大的游戏客户端，将直接推动VR/AR/MR等游戏的普及。

对于手机厂商而言，云游戏降低了游戏手机的硬件门槛，相对低廉的价格也能使游戏手机覆盖更多用户，有望进一步击穿用户门槛和价格。

但特别需要指出的是，当下云游戏市场虽然正在崛起，但仍然还存在商业模式尚未统一、成本居高不下以及游戏侵权等问题。伽马数据发布的《2021中国游戏产业潜力分析报告》便指出，2020年，云游戏市场的实际规模为9.1亿元，尽管相较2019年中国云游戏市场5.4亿元的市场规模有所增加，但收入增速仍低于市场预期。