“她综艺”内卷加速，“女性+X”模式会是拐点吗？

原标题：“她综艺”内卷加速，“女性+X”模式会是拐点吗？

近日，全女性脱口秀挑战节目《听姐说》上线，这是继聚焦30+女性的励志综艺《乘风破浪的姐姐》、女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》等节目之后，芒果TV又推出的一档以姐姐为主体的综艺节目。

播出第一期后， 豆瓣短评上便出现了一系列的负面评价，其中，“为什么一定要当脱口秀演员呢？脱口秀演员这个职业是一个最低级的职业吗？难道所有人都要来这分一杯羹—‘章子怡’”这一短评位于热评第一位，表达了对于女艺人跨界脱口秀的质疑。

而在第二期播出之后，更多的网友将焦点投射在《听姐说》这一节目的专业性上，随之豆瓣热评第一名由“连脱口秀最基本的节奏、表演、台词都没有。打着女性的招牌，讲着一些无聊的东西。本来以为会有一些关于女性主义的收获，根本没有，又空洞又尴尬。女性、脱口秀，两个主题都不达标”这一评论所取代。

回顾近两年的综艺市场，《乘风破浪的姐姐》是“姐综”的巅峰之作，尽管有《这一珠玉在前，但芒果TV依然在“她综艺”这一赛道上踩了雷，从某种意义上而言，《听姐说》是“姐综”浪潮之下内卷、败北的一大缩影。在此，读娱君以《听姐说》这一节目为切入点，来解读当下“她综艺”的内容市场格局。

“她综艺”表面繁荣，内里空虚

近年来，“她综艺”可以说是行业的一大中坚力量。根据艺恩2019年末颁布的《女性综艺数据研究报告》显示，女性用户在综艺节目的收视群体中占比高达56%，而这一比重在女性向综艺节目中最高可达87%，这也说明“她综艺”的受众市场已然成熟。

这与多年来各大平台在“她综艺”赛道上的精耕细作不无关系。基于女性在社会关系中多元的身份，综艺行业已经开发出了多种不同品类的女性综艺，稍作盘点，有妈妈视角下的育儿真人秀《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《新生日记》，有聚焦婆媳关系的《婆婆和妈妈》，有女性旅行真人秀《我们是真正的朋友》《花样姐姐》，聚焦女性成长的《送一百位女孩回家》《我家那闺女》《女人有话说》，以及女性情感的《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》，还有《女人有话说》《女人30+》等观点输出型节目，这一系列女性综艺辐射了女性从女儿、女友到妻子、妈妈、婆婆等多个不同的身份，全景呈现了当代女性的生存实况。

随着《乘风破浪的姐姐》第一季火爆出圈，“她综艺”迎来了爆发期，随之女性综艺题材进一步细分，节目主题立意更偏向于女性成长。

在这一背景下，“她综艺”一面在常规赛道上进行创新，推出了首档熟龄恋爱真人秀《怦然再心动》、国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、女性漫谈真人秀《发光的姐姐》、全明星女性成长节目《了不起的姐姐》等轻体量的女性节目；一面继续探索“女性+”综艺的多元打法，除了《乘风破浪的姐姐》第二季之外，还先后推出了跨界主播职场竞技秀《奋斗吧主播》、全女性脱口秀节目《听姐说》等节目，为姐姐们提供了更多跨界的契机。

基于原有的内容基本盘，再加上新品类的IP，“她综艺”整体数量不断增长，而在这一过程中，内容同质化的趋势初现。例如，在《听姐说》前两期节目当中，尚雯婕、鄂靖雯先后讲述自己社恐的经历。首期节目中尚雯婕的冷面风格收割了一波好感，鄂靖文在第二期节目里跟风延续社恐这一话题，却有狗尾续貂之感。

内容的趋同不止停留在同一节目内，社恐这一话题此前亦在《姐妹们的茶话会》讨论过，并输出了相关的观点，如：乃万认为，社恐不是病症，它只是一种状态，每个人都有权利去决定和调整自己在生活中的状态；颜如晶则认为，可以培养自己的合作能力，但不一定非要合群。

可以看出，对于社恐这一话题，《姐妹们的茶话会》重在嘉宾观点的差异化输出，《听姐说》则重在相关个人故事的分享，在此基础上稍作观点性的拔高，强化了艺人的话题标签。但无论形式上有何差别，对于观众而言，话题重复性的输出，最终与祥林嫂般的哭诉无异。

当下“她综艺”内容同质化刚刚萌芽，尤其是在大的话题面向依然逃不开原生家庭、个人情感问题等常规议题，颇有换汤不换药之感。仍以《听姐说》为例，18位姐姐们或是讲述自己的个人情感故事，或是分享她们为人妻、为人母的个人经历，或是回击萦绕在个人身上的谣言传闻，整体内容呈现过于浅层，立场过于中庸，难以直击人心。

在话题同质化的背后，是女嘉宾形象趋同性的塑造，譬如，在脱口秀演员思文以独立女性的定位出圈之后，出现了一批又一批标榜独立女性的艺人；在尚雯婕以社恐为主题的表演获得高位投票之后，又出现了不少开始标榜社恐的艺人……很显然，这样复制、粘贴的营销方式，只能在短期内蹭热点，时间久了，标签话题亦随之淡化，难以产生长尾效应。

在过去几年里，锦鲤杨超越、独立女性思文、北大才女李雪琴等在综艺中成功出圈的女性大都是素人。不难看出，观众所希望看到的是更丰富多元、真实接地气的女性形象，能够对女性固有形象认知产生强冲击力，故而“她综艺”需要对于女性内心有更走心解读，才能更深层的建构有市场标识度的女性形象。

从数量的加码到节目内容、嘉宾形象的同质化，是“她综艺”内卷加速的真实写照，亦是节目背后平台之争的缩影。早前，原本只有芒果TV深耕女性综艺赛道，如今爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频均在这一赛道上加码，从头部女性选秀节目到腰部的访谈节目一一涉及，但在女性综艺的打磨上，致力于内容广度的布局，却忽略了内容深度的挖掘，从而造成了“她综艺”表面繁荣、内里空虚的局面。

“女性+X”综艺会是“她综艺”的拐点吗？

一直以来，芒果TV都致力于构筑女性综艺版图，早期围绕女性为中心进行创作，《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和妈妈》等节目都主打真实，展现女性在社会中不同的身份与人际关系网，而从《乘风破浪的姐姐》这档自制女性励志综艺节目开始，着力于拓展女性在才艺方面的潜能，例如，当前正播出的《听姐说》亦是以全女性阵容为基底，挖掘女性在脱口秀这一领域的可塑性。

当前，各大平台都在探索“女性+X”综艺新形态，爱奇艺将推出聚焦女性的年轻态创新综艺剧《姐妹俱乐部》，主打“女性+喜剧”，还有首档职场妈妈观察类真人秀《上班啦妈妈》，主打“女性+职场”，浙江卫视则将推出国潮偶像养成类节目《姐姐的京剧团》，主打“女性+京剧”，湖南卫视将推出聚焦女性多元审美《加大码美丽》，主打“女性+选秀”……

这些节目的共性在于，跳出女性个体，将女性与垂类文化元素相糅合，推出全女性视域下的新形态节目。

但不可否认的是，虽说这一系列节目的主体聚焦女性，但在垂类文化的选择上，行业中亦有类似的节目存在。例如，京剧相关的节目有《传承中国》《瑜你台上间》，职场类节目，最新的有芒果TV的《初入职场的我们》、江苏卫视的《闪闪发光的你》。

在读娱君看来，在“女性+X”这一综艺模式中，女性与X的占比不应是叠加为1，而是应该做到1+1＞2的价值效果。如若《姐姐的京剧团》《上班啦妈妈》不能将“女性+京剧”、“女性+职场”这一组合的特色极致化展现，最终也难免落入同质化的窠臼。

当下，“女性+X”这一节目模式已有相对失败的样本。以《听姐说》为例，在《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目热度的铺垫下，脱口秀节目已经有了相对成熟的市场，而观众对于脱口秀这一文化有了一定的审美，背靠这样得天独厚的行业优势，《听姐说》却未能释放“女性+脱口秀”的极致魅力，被观众们称为“尬姐说”。

面对当下的舆情，在《听姐说》第二期节目最后，节目脱口秀主创小鹿、刘承源、六兽集体表示这一节目中不止是要综艺效果，而是要挖掘姐姐内心想说的东西和她们的故事，从而带给其他女性带来鼓励和参考，试图借此发声扭转观众对该节目评判标尺与评论态度。

在读娱君看来，女性故事与观点的输出，不应该成为《听姐说》变“尬姐说”的遮羞布。如若仅仅是达到主创们所提出的这一诉求，《听姐说》在当下综艺市场缺乏核心竞争力，与此前《定义》《女人30+》《姐姐妹妹的茶话会》等这类观点输出型节目同出一辙。

在女性观点类综艺密集的当下，《听姐说》或可参照《脱口秀大会》的出圈路径，发挥女嘉宾的明星效应的同时，将脱口秀表演极致化呈现，打造更多的思文、李雪琴这样的差异性脱口秀演员，着力抓取大众注意力与好评度，做到内容、话题同步出圈。

在“她综艺”同质化的大背景下，“女性+X”综艺不能一心依赖于女嘉宾明星效应反哺节目，更要专注于垂直品类的深耕，只有“X”成功运营出圈了，节目才能真正地在观众群体间获得青睐，顺势发挥女艺人的市场号召力，实现多方共赢。在真正打好“女性”与“X”之间的组合拳后，“她综艺”的拐点或将到来。