男装市场运动服占比上涨，lululemon加码目标男线收入翻倍

原标题：男装市场运动服占比上涨，lululemon加码目标男线收入翻倍

图片来源：视觉中国

近几年一直以女性运动休闲为主打品牌的lululemon，计划将男装市场作为新的增长点。

该品牌产品设计高级副总裁Ben·Stubbington在接受采访时说：“我们正考虑如何让每件衣服都能够做好不止一件事情。”

据了解，lululemon计划利用自身在服装技术方面的优势，对旗下的男装服装品牌做出相应的改进，通过SenseKnit技术，使其产品可以兼具运动和生活双功能。

例如，顾客往往对服装的支撑性和透气性上有着不同程度的需求，而SenseKnit作为lululemon在这两项服装技术方面的核心，不仅可以提供相应的技术支持，还可以更好的满足消费者偏好。

产品满足消费者需求是手段，盈利才是最关键的问题。

根据NPD集团的统计，2020年男士运动服占男装市场总量的45%，而2019年为39%。

疫情前，lululemon曾表示该公司的目标是到2023年将男装收入提高一倍，达到14亿美元。根据该公司首席执行官Calvin McDonald的计算，其男装在海外市场的销售额已超过了女装。

lululemon在大踏步进军男装市场的同时，竞品公司们也没有丝毫放松。

迪克为了适应竞争激烈的男性运动服市场，推出了自己的男装运动品牌VRST，为。该公司计划在未来几周内将VRST的产品推广到迪克的400多家门店。

值得注意的是，迪克的股价在过去12个月里上涨了258%，市值达到68亿美元。

同为竞品公司的Target也在运动服装市场上表现不俗，其男女运动休闲品牌All In Motion第一年的销售额就达到了10亿美元。

不过，上述品牌很难在全球市场，撼动lululemon的销售额。疫情期间，lululemon依然在全球交出了不错的成绩单。

2020年二季度，中国国内疫情趋于稳定，lululemon在中国区新增8家线下门店，成为全球门店数量增幅最快的地区。

2020年11月份的第三季度财报显示，lululemon的股价累计上涨了59%，市值约480亿美元，全球累计门店数达到515家。

与此同时，lululemon计划中的先增长点，男装方面的销售额总体增长了14.3%，为2.39亿美元。

疫情期间，lululemon的股价不降反升，市值成功超越阿迪达斯，跻身运动服饰全球市场第二等方面。

lululemon全球首席财务官Meghan Frank说：“我们这一季度的业绩受到全方位动力的推动，在转化方面有明显的优势，并且电子商务的访问量有所增加。”

2020年第三季度，lululemon线上电商营收增长94%，占比达42.8%，2019年同期的占比则是26.9%。