微软开启买买买之旅，Discord凭什么值百亿美元

原标题：微软开启买买买之旅，Discord凭什么值百亿美元

在此前豪掷75亿美元收购了贝塞斯达母公司ZeniMax Media后，近日据知情人士透露，微软方面还将继续在游戏行业搅动风云了。

但据了解，此次微软并没有选择继续收购游戏工作室，而是将目标聚焦在了游戏聊天软件Discord上。根据目前所曝光的信息显示，微软正在研究以超过100亿美元的价格收购这家，提供文字、语音和视频功能的在线游戏社区。

为何Discord在微软的心目中比拥有《上古卷轴》和《辐射》等知名IP的贝塞斯达更值钱，这或许是许多对于Discord感到陌生的国内玩家在得知这一消息后，脑海中所浮现的第一个问题。简单来说，其实Discord更像是YY语音的海外版，但在2015年才创立的Discord却并不仅仅是一款仅能提供免费实时聊天的软件这么简单。

据了解，Discord与YY语音的诞生，都遵循了同一个逻辑，就是在线游戏的蓬勃发展使得玩家对于实时交流的需求井喷。然而，文字输入由于在效能及信息密度上的劣势，无法满足玩家的需要，同时游戏厂商要么没有在游戏中内置的语音交互功能，要么就是内置这一功能不够好用，所以能够提供一个轻量级、低延迟、高质量语音聊天环境的YY/Discord，就自然而然的被大量玩家所接受了。

无是国内市场的YY，还是海外的Discord，都是以频道为中心的产品逻辑而搭建，这样的设计满足了玩家最为需要的临时性、快进快出，以及相对私密的多人语音交流需要。但Discord比YY更进一步的原因就在于，作为后继者Discord在PC端资源占用更少、通话质量更高、体验更好、操作逻辑更加简洁，这显然更对玩家们的胃口。

且不提YY，在Discord创立前，海外游戏玩家其实就已经有了Skype、IRC、TeamSpeak等，较为成熟的在线语音交互软件，但Discord能够异军突起的原因并不复杂，就是其提供给玩家的体验与竞品有着云泥之别。据悉，在Discord上启动一个服务器只需两次点击，创建一个频道也只用点击两下，邀请其他玩家只需点击两下和粘贴邀请码，并且其还拥有大量的非核心功能，例如表情支持、机器人助手，以及分享等。

用创始人Jason Citron的话来说，“我们有效解决了人们玩游戏的时候遇到的问题，就是在玩游戏时想与朋友聊天，并且希望这个聊天与自己的生活不冲突，Discord是首个对PC游戏玩家有意义的语音聊天应用。Discord的增长完全是靠口碑推动，而人们之所以喜欢它，是因为满足了他们的真实需求，因为这原本是我们给自己做的功能”。

更为重要的是，Discord还支持用户在线同时交流，这帮助其形成了YY从没有过的在线兴趣社区，并建立了共同兴趣的用户与用户间的联系和参与感。并且横跨Windows、MacOS、Linux、Android、iOS等不同平台，且支持跨平台间无缝切换的Discord，也能够在最大限度上触及不同的玩家群体。

所以在许多业内人士看来，在拥有了“社区”之后，Discord显然就不再是一款简单的游戏语音交流工具了，其工具属性也已经被社区属性所掩盖，而也给了Discord带来了更高的天花板。去年12月，Discord方面完成了1.4亿美元的H轮融资，估值就超过了70亿美元，而支撑其成为“独角兽”的，则是1.2亿的月活跃用户、每天80万次的下载量，以及数以百万计的社区为每一款游戏和玩家提供服务，并其还在2020年实现了1.3亿美元的营收。

并且值得一提的是，Discord实现的1.2亿美元年营收，并不是依靠广告这一最为传统的流量变现模式，而是借助10美元/月的高级订阅服务Nitro所实现。据悉，该服务允许用户更改用户名，使用更多的表情符号，并获得略高质量的视频和语音。简而言之，Discord就会象一款卖各种钻的QQ，以及卖皮肤的《英雄联盟》一样，都是通过贩卖status（地位）来获得营收，而这显然更有利于社区长期保持用户友好的氛围。

时至今日，从游戏领域起家的Discord也已经不再局限于游戏本身，玩家的交流需求以游戏为原点，早就逐渐延伸到了音乐、教育、科技、娱乐等更多元的领域，而用Discord方面的话来说就是，“从游戏、音乐到教育，总有你的一片天地”。如果说星巴克是线下的“第三空间”(Third Place)”，那么在网络上几乎没有比Discord更适合成为第三空间的社区了，而这也是Discord能够具备百亿美元身价的关键。

对于微软方面来说，花费75亿美元收购B社是为了增强自己的游戏阵容，而花费100亿美元收购Discord，则是增强其与玩家和第三方厂商联系的关键。目前，相当多的游戏厂商会在Discord上架设公共服务器，供玩家交流和反馈，这就相当于国内市场常见的官方玩家群。但除了少数大厂外，绝大多数游戏厂商是缺少足够的人力和物力来建设自己的社区，因此通过Discord，游戏厂商将更容易就能与玩家建立联系，并进一步打造“超级粉丝生产引擎”。

在微软的手中，Discord除了能够继续作为一个让海量玩家讨论游戏的平台之外，同样也能够成为一个类似Twitter、Facebook、微博的信息发布平台。当然，更加重要的一点是，在微软旗下，Discord早前曾经尝试但失败了的数字分发平台Discord商店，以及类似Xbox Game Pass的Nitro Games服务，与微软现有的Microsoft应用商店、XGP、海量的游戏阵容，以及Microsoft Teams，极有可能会产生更多的化学反应。

所以有观点认为，对于微软而言，花费100亿美元购买一款游戏向的语音聊天软件显然是“冤大头”行为，但如果花100亿美元买到的是一个拥有上亿活跃用户的垂直社交平台，无疑就是一笔很赚的生意了。