提前与华纳音乐续约，付费用户两年翻番达5600万，腾讯音乐战略升级年硕果累累

原标题：提前与华纳音乐续约，付费用户两年翻番达5600万，腾讯音乐战略升级年硕果累累

2021年3月23日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME，下简称腾讯音乐）发布了2020年Q4及全年未经审计的财务报告。财报显示，多项业绩实现突破性增长。2020年腾讯音乐总营收同比增长14.6%至291.5亿元，归属于股东净利润同比增长4.3%至41.6亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润达49.5亿元。无论是Q4还是全年业绩，腾讯音乐都交出了一份亮眼的成绩单。

同时，腾讯音乐也公布了另一个重磅合作，基于与华纳音乐长期不断深化的紧密合作伙伴关系，双方提前续签了长期战略合作协议，并宣布共建音乐厂牌，此举再度巩固了平台的内容优势。

作为数字音乐行业龙头，2020年是腾讯音乐战略升级年，如今，腾讯音乐在长音频、TME live等战略布局业务上取得了阶段性成果，这份财报的发布，也让人看到了腾讯音乐在战略与业务层面的敏捷性与韧性。

付费用户两年翻番达5600万，将与华纳音乐“合资建厂”

根据合作协议，腾讯音乐和华纳音乐将以合资音乐厂牌或其他形式展开更多深度合作并进一步扩大战略合作范围，其中包括华纳音乐的授权将涵盖公司旗下所有音乐娱乐平台，以及双方将共同开发商用音乐解决方案，携手开拓商用音乐在智能终端等多领域的市场空间。

分析认为，腾讯音乐和华纳音乐的紧密合作，让全球音乐市场展现更多突破想象的音乐“新世代”样貌，并将共拓商用音乐市场新空间，全面引领生态建设升维进入深度共创共赢新阶段。

公开信息显示，此前腾讯音乐与peermusic、Merlin Network、The Royalty Network全球知名厂牌签署了战略合作，还参与收购环球音乐集团额外20%股权。

巩固内容优势，才能实现精细化运营，推动业绩稳步增长。2020年第四季度，腾讯音乐总营收同比增长14.3%至83.4亿元，归属于公司股东净利润增长至12亿元，其中在线音乐服务收入同比增长达29.0%，高于2020年第三季度的25.9%。在线音乐订阅收入同比增长41.9%至15.8亿元。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示：“我们在2020年第四季度获得了稳健的业绩成果，其中在线音乐订阅收入同比增长42%，广告业务也实现了超100%的同比增长；而即便在疫情带来的不确定性以及竞争环境不断变化的背景下，我们的社交娱乐服务也实现了稳健增长。”

在腾讯音乐这份最新财报中，付费用户的变化引人注目。2020年第四季度，在线音乐付费用户达到5600万，同比增长40.4%。环比净增长为430万，付费率历史性破9%，远高于2019年同期的6.2%。在付费用户规模加速增长的驱动下，在线音乐订阅收入才能不断增长。

受益于中国数字音乐正版化进程的持续推进，以及用户付费意识的不断提升，中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强。这条路并不容易，经过长久的积累，腾讯音乐建立了自己的坚实优势。2018年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户数为2700万，仅仅两年时间，已经实现了翻番。

根据腾讯娱乐白皮书的数据，有近七成的人愿意为音乐付费，整个数字音乐行业已经稳定形成了正向循环。在月活跃用户数稳定超8亿的前提下，免费用户持续向付费用户的高速转化，将促使腾讯音乐与行业迎来新的增长蓝海。

战略布局长音频、TME live等新蓝海，拓展行业边界

2019年高盛曾预测，到2030年，全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户，腾讯音乐正在崛起，在2018年已成为全球付费用户数第三大音乐平台，占全球音乐付费用户的11%，预期到2030年，该比例将进一步上升至23%。

腾讯音乐的成功上市，让人看到数字音乐行业成熟的商业模式。上市以来的财报不断刷新着行业认知，业绩稳步增长，股价也不断攀升。腾讯音乐公布财报后，其盘后股价一度涨超2.14%，并创下31.55美元的历史新高。按照收盘价计算，腾讯音乐的总市值超过了500亿美元。在财报发布前，腾讯音乐股价已连续3天上涨，今年以来的累计涨幅更是超过60%。

自上市以来，腾讯音乐就备受投资机构的关注，在继《滚石》杂志肯定其全球影响力之后，投行Needham、花旗分析师Alicia Yap也相继维持了腾讯音乐的“买入”评级，雅虎财经的分析师更给出了5个“强势买入”评级，传达出了对这支绩优股业绩表现的高度认可和持续看好。

资本市场非常看重平台的成长性和想象空间。2020年是腾讯音乐的战略升级之年，这艘音乐航母向着长音频、TME live等新业务领域不断摸索，闯出了一番新的天地。

基于成熟“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的商业模式，腾讯音乐还不断通过长音频、TME live等创新业务进行长线布局。2020年4月，腾讯音乐正式对外发布长音频战略，先后携手阅文开拓有声书市场、发布新产品“酷我畅听”，并于2021年1月宣布收购懒人听书100%股权，加速扩充内容池。

财报显示，腾讯音乐在长音频领域的生态布局获得了重要的里程碑式成果。2020年第四季度，长音频专辑数量同比增长370％，极大丰富了长音频内容池；长音频MAU渗透率从去年同期的5.5％增长至14.8％，长音频用户日均使用时长持续增长。

中信证券表示，看好TME的长音频战略，随着优质供给的持续丰富，长音频赛道的渗透率将持续提升，叠加商业化体系的逐步确立，长音频有望释放更多商业价值。

另一个备受关注的新业务则是腾讯音乐旗下创新演出品牌TME live。虽然推出时间不长，但TME live已成为广大音乐爱好者的“许愿池”，并成为当下线上音乐现场中的头部品牌。得益于品牌知名度的不断提升，TME live持续吸引知名品牌赞助，进一步为其商业化前景奠定了有效基础。

可以想象的是，这些腾讯音乐努力探索的新领域，带来的将不仅是商业价值。从音乐本身来说，音乐内容依然是核心。但腾讯音乐一直在努力拓宽边界，引领行业变化，进而助力中国数字音乐行业生态发展迈出新步伐。如果说业绩实现了全面突破，那么对于行业未来的判断以及敏锐布局行业新蓝海，则体现了腾讯音乐对于全球数字音乐行业的深刻洞察。 文/温言