谁是下一个小米电视？

　　本文来自家电网

　　谁能成为下一个小米电视？

　　看着对手在电视领域里如鱼得水，大概没有一个在红海市场里挣扎的企业可以坐得住。

　　日前小米电视官方微博宣布小米电视2020年全年出货量蝉联中国第一，并连续两年稳居中国第一。

　　面对小米电视在电视领域的成绩，不少手机厂商蠢蠢欲动，或已经发布了首款电视产品，或正摩拳擦掌寻找进入电视市场的机会。其中华为在2019年推出“智慧屏”，而OPPO也在去年推出首款电视产品。如今，有消息称步步高系的一加，将推出首款OLED电视。

　　然而电视市场还有多少空间容纳新玩家，老冤家老对手来到新的领域是不是还势均力敌，小米电视的发展路径能否被复制？

　　电视市场还有多少空间？

　　一个可见的事实是，中国的电视市场已经进入发展疲软期。 

　　这带来的两个变化，一个是市场的萎缩，电视需求不振。奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。奥维云网预测2021年彩电市场零售额规模有望达到1311亿元，同比增长8.4%。

　　然而，对于彩电行业来说，这并不是利好消息，奥维云网预测数据市场零售额规模的增长来自于终端价格上涨，而彩电涨价的原因，并非产品技术力提升而带来的售价上涨。而是来自上游的原材料、面板价格上涨带来的。这意味着零售额规模上涨带来的收入全部流向上游，而彩电终端价格上浮，将在一定程度上影响销量。

　　事实上，我国彩电行业已经进入存量时代，增长动力由新增需求转变为换新需求。这意味着新加入的玩家，需要从现有的已经占据一定市场地位、市场份额的玩家手中抢夺份额。这与手机领域的竞争状况更加类似，甚至更加残酷。

　　第二个变化在于，电视产品的技术演进已经让消费者疲劳，由1080P演进到4K再到8K，由LCD演进到OLED再到Mini LED，技术的进化难以引起消费者的换新需求。

　　尽管IoT成为手机厂商共同追逐的目标，并企图通过进军电视领域，来探索智能家居领域的发展方向，然而，前方荆棘丛丛，电视品牌也开始谋求新的发展模式。扩充商业版图，电视难说是上上之选。

　　如何成为小米电视？

　　电视行业困难重重，为什么小米电视可以成功？

　　回答这个问题，需要去分析小米电视的发展模式。自2013年9月推出首款智能电视以来，小米电视仅用5年多就跻身电视厂商一线阵营，这与小米集团自身的实力以及时代因素脱不开干系。2013年正值智能电视元年，以乐视电视为代表的互联网电视阵营，凭借“价格战”快速开拓市场，冲击传统电视厂商，重塑了电视的市场格局。彼时互联网电视阵营一时风头无两。

　　然而伴随着乐视网陷入资金黑洞，乐视电视脱离乐视网，以乐融TV的身份回归赛场，然而在激烈竞争的电视市场，依然竞争力堪忧，难以再翻水花。随后，微鲸电视、暴风TV互联网电视品牌也开始走向落幕，或重组，或破产。

　　仅剩小米电视一枝独秀。但恰恰由于小米电视在风暴中依然存活，这让这个品牌享受到互联网电视全面退潮的红利。由于互联网电视逐渐落幕，电视市场出现了一批由互联网电视品牌释放的市场容量，由同样是主打低价、善于运营的小米电视承接。可以说，互联网电视的全面退潮成为了滋养小米电视的养分，造就了小米电视的当下。

　　如今，小米电视也开始从打江山过渡到守江山的阶段，在经历了包括换帅等在内的一系列举动之后，也开始走向高端发展的路线。

　　实际上，不管是华为还是OPPO，它们都和小米一样，拥有自身的发展底蕴，包括营销、供应链、线下门店等都拥有不少的积累。然而时代已经改变，如今的电视市场已经不是2013年的电视市场。电视行业已经进入增量时代，而互联网电视已经全面退潮，传统电视厂商在发展新业务的同时，紧紧攥住手里的电视产业，不会轻易释放增量。

　　谁能成为下一个小米电视？这并不取决于谁提出的概念更新鲜，谁的产品更好，而取决于电视市场还有多少空间，以及产品价格可以多低。

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