山东文旅观察｜新旧动能转换的“淄博文旅” 如何讲好“齐文化故事”？

原标题：山东文旅观察｜新旧动能转换的“淄博文旅” 如何讲好“齐文化故事”？

“文化赋能”，正在淄博被反复提起。

这座齐国故都、齐文化的发源地，真真切切是一座一直被低估的“文化高地”。

而近年来，淄博以齐文化节等文旅节庆活动为载体，渴望讲好这篇“齐文化故事”。

2021，淄博文旅的新机遇到来。2月28日，淄博市与无锡灵山集团战略合作协议签约仪式正式举行。以打造文化IP见长的灵山集团，或将为淄博市的“文化赋能”行动带来前所未有的惊喜。

“自揭短板”背后，淄博文旅“蓄势待发”？

“许多‘散落的珍珠’尚未成串、许多‘金字招牌’尚未闪光、许多文旅产业尚未成势。”淄博市委书记江敦涛的一席话，透露出对淄博文旅产业现状的惋惜，更寄托着淄博文旅产业“未来可期”的强烈信心。

作为中华民族文化星空中的一颗耀眼的明珠，齐文化拥有独特的文化模式和鲜明的文化特点，在几千年历史中不断滋养着这片土地。齐文化不仅是淄博最靓丽的城市名片，同时也是祖先留给淄博和世界的宝贵文化思想资源。

江敦涛也曾表示，“淄博是齐国故都和齐文化的发祥地,传承着厚重悠长的历史文脉,拥有齐国故城遗址、稷下学宫遗址等浩繁的文化遗存,涌现了姜太公、齐桓公、管仲等一大批历史文化名人,齐文化传承创新发展和文旅项目打造的空间非常大、可塑性非常强,具备做好文旅融合发展大文章的基础。”

对于淄博文旅产业来说，齐文化无疑是最具影响力与时代内涵的“IP”，但在当下的文旅产业格局中，仅有文化IP是远远不够的。

毕竟，文化高地并不意味着文旅产业高地。

在经济社会发展的浪潮中，人们对文旅产品的要求也在不断更新，从走马观花式的旅游观光到对当地风土人情的深度体验，再辅以5G、VR等科技含量高的新兴文旅产品，文旅融合大背景下，即便是成熟的景区也在谋求转型突破，更遑论还不够成熟的齐文化旅游市场。

但压力从来都是把“双刃剑”。对于亟待实现老工业城市“涅槃”的淄博来说，挖掘文旅产业中蕴含的新动能更是一场必赢的“攻坚战”。

淄博市网信办供图

“一把手”顶格推进，文旅能为淄博带来什么

在漫长的历史岁月积淀中，淄博如今已经形成了以齐文化为内核，以改革、创新、开放、务实、包容和重工厚商、尊贤尚功为特质的独特城市文化，而这些特质，都成为了淄博文旅崛起的沃土。

文化旅游业是绿色产业、朝阳产业、富民产业、幸福产业。发展文旅产业是满足人民群众美好生活追求的现实需要，是绿水青山与金山银山的转换通道，是推动形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的有力支撑，也是践行新发展理念、实现高质量发展的应有之义。

从这一角度来说，我们或许更能理解淄博对文旅产业崛起的渴望。

去年以来，淄博市委书记江敦涛以淄博文旅“推介人”的身份，在5月、6月分别会见了寒舍文旅集团董事长殷文欢、中建文旅公司总经理吴宜夏一行和景域驴妈妈集团董事长洪清华。在6月11日至12日，江敦涛更是率队亲自先后赴无锡、南京对接考察重点文旅项目。

其中，与灵山集团的两次互动，为今日的合作奠定了坚实的基础。

无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平表示，淄博历史悠久，是一片文化的热土，灵山集团将以此次合作为切入点，深耕淄博文旅、讲好淄博故事，打造一批史诗再现工程、文旅精品工程、文化遗产工程，积极塑造淄博“齐文化IP”，为淄博高质量发展赋能。

而根据签约情况，“齐故城遗址公园项目”和“齐文化传承创新示范区文昌湖项目”两个子项目分别位于临淄区、文昌湖省级旅游度假区，或将为淄博打造“齐文化IP”重塑新格局。

淄博市网信办供图

讲好“齐文化”故事，淄博还需要什么？

在2020年淄博市文化旅游发展大会现场，淄博曾向外界展示了文旅崛起的新蓝图。

“五城三区”，将成为淄博历史文化和自然风光珠联璧合、相互辉映，推动文化和旅游有机结合、深度融合，打造人们向往的“诗和远方”的新载体。

其中，“五城”，就是创建国家历史文化名城、全国中华优秀传统文化创造性转化创新性发展标杆城市、国家文化和旅游消费示范市、国际知名旅游目的地城市、国际研学旅游目的地城市；“三区”，就是建设齐文化传承创新示范区、国家级全域旅游示范区、国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区。以此为牵引，大力实施文旅融合发展攀升计划，利用3—5年的时间，建成一批具有淄博特质、引领全省、国内知名的文旅精品，构建起特色鲜明、附加值高、成长性好的文旅融合现代产业体系。

为了聚焦塑造好“齐文化”这个超级IP，淄博还谋划了“一核五带”的文旅融合发展新布局。

“一核”，就是建设齐文化遗产保护与利用创新核，发挥对全市的引领辐射、龙头带动作用，形成“皓月当空、众星捧月”的格局；“五带”，就是建设以现代、年轻、时尚、品质为主要特征的都市商务休闲旅游经济带，以鲁商文化、历史民俗为主要特征的特色古商街观赏游憩带，以聊斋文化、上古神话为主要特征的东方魔幻城创意娱乐带，以山地田园、乡村度假为主要特征的“世外桃源”生态景观带，以湿地休闲、温泉养生为主要特征的“北国江南”特质风貌带，打造传统与现代相融合的引擎板块，形成“百花齐放、春色满园”的局面。

2021年淄博市文化和旅游工作会议上，持续深化文化赋能，打造区域性文化发展和文旅融合高地再次为“十四五”开局之年淄博文旅的发展定下基调。

塑造齐文化这个超级IP，开展文化惠民“双十”行动，举办“齐舞·悦动”淄博文化艺术季、淄博城市戏剧节、淄博乐队音乐节，推进华侨城、颜神古镇等全市重点文旅项目建设、开展“齐彩夜生活·淄博八点半”等夜间品牌文娱消费活动……

规划之外，我们更看到淄博讲好“齐文化故事”、推动文旅产业成为经济发展新增长极的决心与信心。

回顾三千多年的淄博城市发展历史，齐文化在此诞生，更为这座城市的发展注入强大的内生动力。如今，淄博正在迈向建设务实开放、品质活力、生态和谐的现代化组群式大城市的关键时期，提升文化软实力既是城市可持续高质量发展的内在要求，也是淄博寻求新旧动能转换新结合点的必然选择。

面向“十四五”，淄博，正在尽全力讲好“齐文化故事”，而以“齐文化IP”为核重新出发的淄博文旅，或将承载起山东文旅格局中的新核心。