受疫情影响，Swatch集团40年来首次出现亏损

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受到新冠疫情影响，瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）40年来首次出现业绩亏损。

1月28日，斯沃琪集团发布2020财年报告称，2020年公司出现净亏损5300万瑞郎（约合6000万美元），而2019年同期则实现净盈利7.48亿瑞郎。

财报显示，斯沃琪集团2020全年实现净收入55.95亿瑞郎，按固定汇率换算同比下滑28.7%，按浮动汇率算则同比下滑32.1%，因为汇率变化而造成的销售亏损达2.86亿瑞郎。

斯沃琪集团旗下高端腕表欧米茄。图片来源：视觉中国

受疫情影响，2020年斯沃琪集团在全球市场共关闭384家门店。在受影响最严重的2020年上半年，斯沃琪集团一度不得不暂时关闭全球市场80%门店，并永久关闭了全球260间门店。

中国内地市场是斯沃琪集团唯一2020年下半年和全年均实现双位数增长的区域性市场。斯沃琪集团在美国市场直到2020年12月才恢复至2019年同期水平。

在2020年下半年，Swatch集团大刀阔斧削减全球市场零售网络，仅一个香港地区市场关店数量就达到54间，门店数量从原先的92间减少至38间。

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这与斯沃琪集团的渠道改革策略有关。下半年，该集团调整旗下时尚腕表Swatch的渠道策略，决定大幅度缩小Swatch线下门店网络，将渠道重心转移至电商渠道。

与此同时，斯沃琪集团还结束了代理Calvin Klein品牌腕表合约，双方此前已有22年的合作关系，随之而来的是大量CK品牌腕表专卖店关闭量依然不能弥补传统零售销售亏损。路透社报道称，行业分析师认为斯沃琪集团数字化转型的速度滞后。

这从斯沃琪集团旗下中档和入门级腕表的在线销量表现也可看出端倪。财报显示，中档和入门级腕表品牌在线电商销量仅占整个斯沃琪集团在线销量的20%～30%，但这部分腕表品牌则至少贡献全集团销量的30%。

斯沃琪集团旗下高端腕表浪琴表。图片来源：视觉中国

斯沃琪集团目前拥有宝珀（Blancpain）、欧米茄（Omega）、浪琴表（Longines）、天梭表（Tissot）、Swatch等18个中高端和入门级腕表品牌。

因为中低端价位腕表销量占比较高，斯沃琪集团与历峰集团（Richemont）等主打高端市场的腕表企业比，其面临的外部风险更为复杂。该集团中低端腕表品牌正在面临智能手表品牌如APPLE的冲击。

与此同时，疫情导致国际旅游中断也对斯沃琪集团中高端价位的腕表销售造成冲击。斯沃琪集团在报告中表示，“斯沃琪集团在机场和旅游目的经营的店铺仍然因为缺少游客而遭遇大规模损失。”

全球高珠腕表市场在2020年表现出更好的恢复力。斯沃琪集团旗下高端腕表品牌相较低端价位腕表的业绩恢复速度更快。财报显示，2020下半年，斯沃琪集团旗下的高端腕表宝珀、欧米茄和浪琴表，以及中端市场的天梭表都出现供不应求的情况。

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2020年下半年，斯沃琪集团的生产部门亏损较上半年有所缓和，但产能恢复情况各异。除了上述中高端腕表出现供不应求的情况，欧米茄品牌由于突然遭遇网络攻击而停产10天，这导致交货延迟和影响销售的情况。此外，斯沃琪集团为第三方代工生产的产能仍低于往常。

不过，斯沃琪集团对2021年前景表现出积极态度，“集团管理层预计腕表和珠宝部门在2021年能够迎头追赶全球消费市场，因为这一趋势在中国内地因公共卫生常态化后已经显现。一档旅游限制放松或解除，需求将进一步增强。”