星巴克2021第一财季：业绩下滑致COO离职，中国市场表现超预期

原标题：星巴克2021第一财季：业绩下滑致COO离职，中国市场表现超预期

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作者：石伟

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[亿欧导读]

美国东部时间1月26日晚间，星巴克公布了2021财年第一财季（2020年10月~2020年11月）财报。

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美国东部时间1月26日晚间，星巴克公布了2021财年第一财季（2020年10月~2020年11月）财报。第一季度净营收67.5亿美元，市场预估69.2亿美元；第一财季每股盈利0.53美元，市场预期0.51美元，去年同期0.74美元；第一财季同店销售下滑5%，市场预期下滑4.2%。

在一个业绩低于预期的财报发布后，星巴克首席运营官（COO）Roz Brewer宣布将离职。两大利空消息出现后，星巴克股价当日盘后下跌2%。

但在整体低于预期的同时，财报也显示出了一些利好消息：美国和中国市场显示出不同的发展态势：星巴克美国同店销售下降5%；中国同店销售自疫情以来首次出现正增长，当季同店销售增长了5%，但交易量与同比仍然有所下降。

星巴克在财报中介绍，中国市场的表现上升，主要是由于奖励计划的普及以及消费者的回归。此外，客户还为每笔订单花了更多的钱，弥补了订单量下降的损失。

对于第二财季，星巴克预计，中国市场回暖会更明显，美国同店销售将增长5%至10%，中国同店销售预计将增长近一倍。

公开资料显示，星巴克公司成立于1985年。是全球领先的专业咖啡烘焙机，营销商和零售商，业务遍及83个市场。

星巴克的主要业务是通过公司经营的商店购买和烘焙出售的咖啡，以及手工制作的咖啡、茶和其他饮料以及各种食品。此外，该公司还出售各种咖啡和茶产品，并与其他渠道（例如许可商店）、雀巢公司（“雀巢”）的全球咖啡联盟的杂货店和食品服务合作售卖授权商标产品。

除星巴克咖啡品牌外，该公司还有子品牌，包括Tevana，Evolution Fresh，Ethos，Starbucks Reserve和Princi。

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