LG 可能是脑回路最清奇的公司

　　生活中，面对一些‘脑回路出乎意料’的人，我们会说这个人‘思路清奇’。

　　虽然往往使用这个词的语境是戏谑的，但不能否认，思路清奇的人往往具有极强的创造力。这个词的正面含义也包括让人眼前一亮、清新奇妙的想法或行为。

　　在芸芸科技公司里，LG 可能是和这个词语最契合的。其诸多产品或行为，要么是‘众人皆醉我独醒’的一股清流，要么是让人哭笑不得的一股‘泥石流’。

　　电视，何必在桌上或墙上？

　　一间客厅，如果没有电视，总让人觉得仿佛少了些什么。

　　但 LG 却不这么认为，它想让你不看电视时，将电视隐藏起来，让客厅看起来更加简约。

　　在 2019 年的 CES 大会上，LG 就展示了自家的‘脑洞’作品：一款可以自由伸缩的 OLED 电视，LG Signature OLED TV R。‘R’即 Rollable，可弯曲的意思。

　　LG给这台电视提供了三种使用模式：全视图，线视图和零视图。

　　在全视图状态下，这台 65 寸的电视看起来和市面上的超薄电视没什么区别。LG 称其画质与 Signature 系列的其它旗舰电视有着相同的水准，还具有 HDMI 2.1 接口，支持 4K/120 帧输入。

　　屏幕下方，是一块长方体的底座，和一个十分简约的支架。底座内置了功率高达 100W 的高保真立体音响，支持杜比全景声。

　　当用户选择‘线视图’模式时，有意思的设计就来了，电视屏幕会缩进下方的底座里，只留出 1/4 的屏幕区域，供用户控制家电、查看音乐列表。

　　在该模式下，电视宛如一个装饰品，你可以将其放置在房间的任何地方：窗边、书架旁、看起来格调满满。

　　若关闭电视，屏幕就会完全缩进底座里。用户也可以在‘零视图’模式下，通过底座播放音频内容。此时电视就会化身成一个纯粹的音响，让你的客厅视野更加开阔。

　　从关闭到升起，整个升降过程被控制在 10 秒内。LG 的工程师表示其使用寿命可以达到 5 万次。即便每天升降 10 次，也可以用上 14 年之久。

　　在 2020 年的 CES 展会上，LG 依照这个思路，又提供了一个新的解决方案。屏幕可以从吊顶装置上向下伸出展开，有些投影幕布的味道。

　　不一样的是，这块伸缩式屏幕为 65 英寸 OLED 材质，显示效果可以比较同系列的旗舰产品。而据 LG 的想法，这种形态的电视还可以当做动态窗帘使用，让你身处闹市，却像是在深山密林。

　　今年 CES 大会，LG 在 Signature OLED TV R 的基础上再进一步，将那块可伸缩的 OLED 屏幕做成了透明的。

　　在其宣传视频中，透明的电视屏幕从全新设计的底座中缓缓升起时，仿佛在看一场科幻电影。无论其实用性几何，光是摆在家里就已经够酷了。

　　论新奇，LG手机没有输过

　　和电视部门相比，手机部门的工程师里‘鬼才’更多。

　　2020 年，当折叠屏手机局限在左右或上下翻折开合时，LG 提供了一种全新的思路。LG Wing 的开合方式是向左推开，上面的屏幕就会翻转 90 度，垂直于下方的屏幕。

　　LG 为该手机适配了不少使用场景。比如上方的屏幕播放视频时，下方的第二块屏幕可以用来打字聊天。

　　当主屏用于导航时，副屏可以播放音乐。

　　LG 展示的这些使用场景看起来很美好，但实际上 260g 的重量、4000mAh 的电池，让这款手机‘噱头大于实用’。

　　再往前看，LG 在 2017 年曾为印度市场打造了一款‘超声波驱蚊’手机 LG K7i，定位相当于国内的千元机。尽管超声波驱蚊并没有足够的科学依据，但 LG 曾在手机，甚至空调、冰箱等家用电器中加入这一功能。

▲LG K7i

　　在‘大屏’、‘直板’成为 Android 市场潮流的 2014 年，LG 反其道而行之，推出了一款翻盖手机‘WineSmart’，搭载 Android 5.1 系统和 1.1 GHz 四核处理器，可以说非常‘叛逆’了。

▲ LG WineSmart

　　LG 的 G 系列也非常有意思。比如 LG G Flex 采用了另类的曲面屏，它并非屏幕左右边缘向边框弯曲，而是顶部和底部高于屏幕中心，像是一张‘鞋拔子脸’，看起来十分另类。

▲LG G Flex

　　另外，LG 还很喜欢将塑料做成金属的质感。光看 LG G Flex 的后背，很难相信这是一片塑料。LG 还在这张后壳上应用了‘自愈技术’，当出现划痕时，背壳可以自动修复。

　　再如 G5 的模块化设计，手机的下巴是可以插拔拆卸的。用户可以自由选择模块，比如 B&O 的 HiFi 底座、相机手柄底座等，将手机打造成更具个性化的样子。

▲LG G5

　　在屏幕的玩法上，LG 从未让人失望。比如 LG 发布的 V10/V20 系列手机，它们的特别之处在于刘海的设计。其摄像头右侧的区域被称为‘副屏’，用户可以自定义该区域的显示内容。

▲ LG V10。 图片来自：androidcentral

　　比如可以放置常用的 app，显示自己的个性签名。如果感觉异形屏太别扭，也可以关闭该区域，使副屏与摄像头‘合为一体’，视觉上更加协调。

▲ LG V10。 图片来自：notebookreview

　　双屏的概念，其实在功能机时代就曾被 LG 推崇过。比如 LG 维纳斯（KF600）就搭载了上下两块屏幕。

▲ LG KF600。 图片来自：niora

　　这两块屏幕均支持触控操作。上方屏幕的尺寸为 2 英寸，下方的副屏为 1.49 英寸，用户可以通过这块小屏幕实现导航和功能键的操作。

　　不过由于屏幕小，触控输入不太现实。因此该手机采用了滑盖设计，向上一推即可露出键盘，方便用户输入文本。

▲LG KF600。

　　在功能机时代，类似维纳斯这种稀奇古怪的设计，LG 还有很多。比如 KF690 背面，有一个银色的大滚轮。这个旋转滚轮被称作‘导航轮’，用于操控手机。转动时还会发出蓝色的光晕。

　　▲LG KF690

　　LG BL40 也令人印象深刻。21：9 的‘带鱼屏’，设计十分出格，看起来神似一款遥控器。

▲LG BL40

　　还有 LG GD900。其采用了滑盖设计，当屏幕推上去时，下方露出来的键盘才是亮点。键盘部分采用了透明的‘水晶设计’。当背光灯亮起时，便可以看到按键的布局了。

▲LG GD900

　　这些按键并非实体，而是采用了触控设计。在网页浏览时，这块区域还可以通过触控移动光标，有点像笔记本上的触摸板。在当时看起来，有点科幻的味道。

　　和 GD900 同年发布的还有 GD910。这款手机采用了腕表式设计，但由于没有智能操作系统，本质上属于一款‘电话手表’。1.6 英寸的屏幕，用来查看短信都有些考验视力，它注定只是少数人的电子玩具。

▲LG GD910

　　任性，不只体现在产品上

　　除了产品‘奇葩’，LG 尤其是移动部门的经营策略，也着实让人摸不着头脑。

　　2007 年，HTC 发布首款 Android 手机后，三星、摩托罗拉也紧随其后，纷纷推出 Android 机型。反观 LG，2010 年才发布了首款 Android 手机 Optimus One，相比对手晚了三年。

▲LG Optimus One

　　而这三年，也是国产品牌蓄势待发的时期。对于 LG 来说，这三年就像儿童的黄金发育期一样，错过就再也无法重来了。

　　如果按照正常的思路，LG 此时应该快马加鞭，尽量挽回市场才是。毕竟当时 LG 在中国的知名度依旧可观，其巧克力、冰淇淋等机型曾是一代街机，存在感比肩隔壁的诺基亚。

▲ LG 巧克力系列

　　但 LG 剑走偏锋，它开始将业务中心转移到海外市场。从其官网的更新维护就能看得出来，比如 2013 年推出的 LG Optimus G Pro、LG Optimus GJ 在中国官网均未上线，官网产品仍旧停留在 2011 年以前的老机型上。

　　此后的 LG 手机业务每况愈下，2015 年开始持续性亏损。2017 年，LG 的全新旗舰 G6 和 V30 都未在中国发布，海外市场的反响也十分一般。次年 2 月，LG 手机业务宣布全面退出中国。

▲ 离开中国时，LG 将在北京自建的双子座大厦出售，成交价约 80 亿元。 图片来自：ceosuite

　　另一方面，LG 手机的品控方面也一直口碑不佳。断触门、尾插门、主板门… 层出不穷的质量问题，也逐渐消磨了消费者对其的好感度。

　　更让人诟病的是，LG 的旗舰机，往往配置并不旗舰。尤其是 2015 年失去高通芯片的优先供给权后，LG 更是放飞自我。在 2017 年的旗舰机 LG G6 上，依旧使用着 2016 年发布的高通骁龙 821，隔壁三星 Galaxy S8 简直笑出花。

▲ LG G6

　　现在 LG 的移动部门，和索尼移动部门可以称得上‘难兄难弟’了。尽管商业表现上一言难尽，但其特立独行的个性，已经深深渗透进品牌的调性中。让人期待的是， LG 的下一次创新，会是清流还是泥石流呢？