冰雪运动激活冰雪旅游

原标题：冰雪运动激活冰雪旅游

　　甘肃张掖山丹县的同学们在滑雪场上向游客和家长们表演冰雪舞龙运动项目。

　　王 将摄（人民视觉）

　游客在山东省烟台市南里必捷滑雪公园滑雪。
　　孙文潭摄（人民视觉）

　　冰雪是冬季旅游的最大亮点，时值寒冬，国内冰雪游目的地纷纷进入旅游旺季。随着北京冬奥的临近，中国人对冰雪的热情日益高涨，当冰雪运动遇上冰雪旅游，碰撞出激情与活力。冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

　　冰雪游迎来最热季

　　天气愈冷，冰雪愈热。马蜂窝旅游大数据显示：入冬以来，“滑雪”“赏雪”等冰雪旅游搜索热度出现大幅上涨，“滑雪”成为热度最高的旅游玩法。携程数据显示：瓦屋山、张家口、哈尔滨、北京、牡丹江等滑雪游目的地，在元旦假期的搜索热度上升最快。四川洪雅县瓦屋山成为元旦滑雪游搜索黑马，热度大增747%。

　　12月以来，多地推出各具特色的冰雪旅游活动。哈尔滨冰雪旅游起源早，除了传统看冰灯、赏冰雪，哈尔滨今年的“冰雪季”设有冰雪旅游、冰雪文化、冰雪时尚、冰雪体育等内容，包括亚布力滑雪节、采冰节、冰雪节、冰雪旅游发展论坛、国际冰雕比赛、国际冬泳公开赛等。

　　今冬，新疆谋划“体育+旅游”深度融合发展，推动新疆体育旅游产业的高质量发展。被誉为“中国雪都”和“人类滑雪起源地”的阿勒泰地区雪量大、雪期长、雪质优，当地积极开发冰雪竞赛、冰雪表演、冰雪节庆等冰雪旅游产品，境内的将军山滑雪场、可可托海国际滑雪场是新疆冰雪运动和冰雪旅游的代表。

　　文化和旅游部、国家体育总局、北京冬奥组委日前启动了全国冰雪旅游宣传推广活动，推广冬奥文化、冰雪文化、冰雪旅游，助力“三亿人参与冰雪运动”。在政策推动与市场需求引领下，冰雪运动与冰雪旅游融合发展，将释放出无限生机与活力。

　　游客青睐冰雪运动

　　北京市民王奇一家又在计划着周日的滑雪之旅。“我们三口都是滑雪爱好者，冬季一到就坐不住了，滑雪是冬天里最爽的事。受疫情影响，今年我们就选择北京周边的南山、军都山、八达岭、静之湖和河北的崇礼滑雪场。国内滑雪的设施和服务越来越好了。”王奇告诉记者。

　　第七届北京市民快乐冰雪季近日开幕，旨在激发市民参与冰雪运动的热情，享受冰雪运动乐趣。滑雪挑战赛、雪地趣味拔河、雪地滚球速跑、拉雪舟竞速、雪地足球射门等冰雪运动项目吸引众多市民游客参与。

　　位于江西省铜鼓县的七星岭野外滑雪场日前开门迎客，众多滑雪爱好者前来体验冰雪运动魅力，享受南方别样的冬日风情。如今，冰雪运动不再是北方的专享，在大江南北越来越普及。全民性的冰雪运动也成为很多南方人休闲生活的一部分。南方许多城市里一座座滑冰馆、滑雪场建成迎客，主要集中浙江、江苏、重庆、四川、湖北、贵州等地，为人们提供了“四季滑雪”“家门滑雪”的体验。南方冰雪旅游产品供给不断丰富，广州、上海、昆明、重庆、杭州等地形成了冰雪旅游综合体、高山滑雪场、室外戏雪休闲乐园等多样化产品。

　　冰雪旅游拉动消费

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》预计：到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

　　据预测，2020—2021冰雪季呈现以下特点：从需求角度看，国内旅游消费需求有望通过冰雪旅游再次释放，黑龙江哈尔滨、牡丹江，河北张家口崇礼，吉林长白山，新疆阿勒泰等较为成熟的冰雪旅游目的地将成为冬季旅游的热点。以往每年冬季大量出境旅游需求将继续回流国内，这为冰雪旅游发展提供了市场支撑。

　　从供给角度看，今年滑雪旅游目的地开放时间较往年大幅提前。11月初，吉林、新疆、河北、黑龙江等地的大型滑雪度假区开始营业，为游客提供高品质的供给。冰雪旅游大省、知名城市为游客提供实惠，刺激消费。西藏、内蒙古、黑龙江、吉林等地推出千万元冰雪消费券、减免景区门票、目的地促销等优惠举措。此外，冰雪旅游产品体系日益丰富。北京和张家口的奥运冰雪游、东北地区的观光冰雪民俗体验游、内蒙古和新疆的民族风情冰雪游、南方众多大城市周边的休闲冰雪游等产品，可以满足不同游客群体的需求。