“燕窝”之后是“bin利”月饼？改变乱象靠60天够吗

原标题：“燕窝”之后是“bin利”月饼？改变乱象靠60天够吗

继此前的“糖水燕窝”事件后，近日《澎湃新闻》又翻出了辛巴以往直播带货中的一件“囧事”。早前辛巴曾在直播间中，将号称市场价数百元的“bin利”月饼，以99元一盒的活动价回馈给粉丝。

事实上，这一月饼其实当初就曾引发了不小的争议。曾有网友称细数“bin利”月饼商标翅膀羽毛的数量，发现与宾利左十右十一的情况对不上；也有网友深扒“bin利”月饼，其实并非来自汽车品牌宾利，而是河北省“BJEXPO”平台旗下的“宾利系列”。

但当时这些鉴定技巧并没有叫醒装睡的人，甚至当时还曾有声音称，只有把月饼买回去才有评价真假的资格。

如今，大家则可以免去数羽毛数量的步骤了。根据澎湃方面联系宾利中国官方给出的回应显示，宾利方面回应并未授权生产月饼，这不是宾利月饼，辛有志直播的行为与该品牌无关，并已经开始启动调查。

而辛选团队随后在对“bin利”月饼一事进行回应时称，系遭供货商误导，未发货，已赔付消费者150万元。

随着当越来越多的目光聚焦在辛巴身上后，这位快手头部主播被扒出的“黑料”似乎也越来越多。

在此前的11月5日，快手方面已正式向香港联交所递交IPO招股书。其中透露快手2019年的电商交易总额（GMV）为596亿，并在在2020年上半年已经冲至1096亿。而该平台的单人单场带货销售额纪录，则正是辛巴在2020年中大促中完成的12.5亿元。

根据辛巴团队所公布的官方数据，今年其双十一期间的成绩超过88亿，其中辛巴的个人战绩则达到32.93亿。

此前，我们三易生活就曾对辛巴的相关案例进行过分析，而如今“黑料”愈发充足的辛巴，似乎也迎来了专属于他的“降维打击”。

近日曾有自媒体爆料称，“内部人士透露在快手内部会上，宿华（快手CEO）亲自表示要永久封杀辛巴”。但在12月23日，快手方面正式对外公布了对辛巴的处理方案，其个人快手账号将封禁60天，家族主播则均遭连坐封禁，包括猫妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友、陈小硕、徐婕、达少、赵梦澈、安若溪、Angel安九等27名主播也将被封停账号15天。

随着平台方面处理办法的出炉，也迎来了网友的各种解读。有认为辛巴终于为自己“大嘴巴”付出了代价的，也有认为只是封禁60天，惩罚力度不够。

究竟“有期封杀”多长时间，会对主播的直播事业有所影响，行业中其实也没有一个具体的标准。对于同类竞争对手电竞主播来说，可能停播十天就等于职业生涯到头，但对于在其他领域有吸引新观众渠道的B站主播来说，鸽上十天半个月再出现，似乎也不会有太大的影响的。

虽然封禁60天的处理究竟算轻还是算重还需讨论，但网友如今几乎达成的共识，则是做为快手头部主播的辛巴，在他带货的生涯中确实存在“漏洞百出、假货开花”的情况。

这也引发了许多网友焦虑，一个看上去体体面面，开口闭口几百数千万的头部主播尚且如此，那么数量更为庞大，也更为隐蔽的腰部或尾部主播中，类似的假货事件又有多少。作为同样从中受益的平台方，又是否在热闹的直播带货风口下，保护了用户的权益呢？

须知头部主播翻车容易引起关注，但出于种种原因，主播其实对于的售后还是一副积极应对的态度。例如罗永浩的“翻车鲜花”和“翻车羊毛衫”，都曾被网友戏称为“理财产品”。但腰部主播翻起车来，后果可能也同样严重，例如今年8月某平台的一个直播间中，女主播正在带货，却遭遇警察涌入并随后被关停直播。在后续的相关报道中显示，这名主播因涉嫌在某电商平台直播间售假被调查。

实际上，由于主播数量众多、销售节奏更快、审核商品数量更大，以及整个行业在目前特殊情况下的快速爆发，直播电商所暴露的问题也越来越多。此前我们曾讨论过辛巴除非遭到降维打击否则不会“凉”，如今来看，平台的“降维打击”或许并不会宣告辛巴带货事业的终结。但对于整个直播带货领域来说，辛巴事件引发的关注或许还是会引起行业思考从“走量”到“求质”的转变。

另一边，其实今年10月份国家市场监管总局就发布了《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》，并针对直播带货等领域出现的问题进行了明确的规定。要求主播在带货过程中，必须“以显著方式展示商品或服务的实际经营主体、售后服务等信息”，且直播应提供回看功能。

在11月14日，国家互联网信息办公室又进一步发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，明令“防范和制止”消费者较为关注的违法广告，以及价格欺诈等侵害消费者权益的行为。从这些种种趋势来看，直播带货的未来，必然将从此前各方势力风风火火入局“圈地”，走向更确保商品品质的良性循环。