丁真、冰冰与马保国，大众娱乐的两极分化｜红像

数亿网友正在见证和参与创造一个顶级原创IP的形成。

　　新浪科技 杨雪梅

　　扎西丁真的新身份是理塘县旅游大使。

　　然而十几天前，这位野性、淳朴的康巴汉子，还是海拔4000米的“理塘”县一个小村庄的放牛娃，去过最远的地方是县城。

　　在一次去买方便面的路上，丁真进入了视频拍摄者的镜头。那段时长不到10秒的视频里，藏族小伙清澈又略带羞涩的笑容，俘获了众多网友们的心，丁真迅速在网络窜红，并火到海外，甚至被外交部发言人在Twitter上三连推。

　　他是近半月来最热门的网红人物，被称为“甜野男孩”、“清流网红”。值得注意的是，几乎同一时期，还有一个顶流网红人物——马保国。

　　马保国和丁真都来自民间草根，偶然的机会，一夕之间成为顶流。但他们二人的剧本走向却完全相反。马保国走红后，被网友恶搞、成为茶余饭后的搞笑谈资，开始接受采访、高调宣布参演电影；而丁真却被认为是新生代正能量，签约国企为家乡代言。

　　他们就像是大众娱乐的两极，网红经济在这里出现了明显的分野，趋于两极走向。一极是娱乐至死、最终被资本驱动走向商业化或很快被淡忘；另一极是透过颜值的表面，挖掘真善美更深层次的社会价值，呈现出长尾效应。

　　丁真现象背后，网红经济呈现出另一种走向，网红风格变了，网友的“口味”变了，地方政府的宣传策略也在悄然发生变化。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊评价：丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。

　　民选网红力量正在崛起

　　“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。”

　　好奇、吃瓜、应援、脱粉、回踩，都是顷刻间就能发生在网络世界里的现象。大众对流量和热搜有着强烈又隐秘的需求，但又害怕美好的事物被消耗殆尽变味后，永远地消失在娱乐至死的时代潮流中。

　　丁真走红后，一个奇怪的现象是，网友对这张脸给出了极高的评价，同时也搬好小板凳等着吃瓜，看何时翻车：网友开始起底丁真，找出他以往的“黑历史”，传言他已结婚，试图证实他也是互联网包装的产物、或最终会成为商业流量追逐下的牺牲品。

　　毕竟，在网络世界里，现象级走红后，又很快被忘记和冷落的不在少数。我们见过了太多网红的起起落落。

　　但丁真的家乡理塘县国资委的下属公司在关键时刻签下了丁真， 使其入职国企成为家乡的代言，避免了一场网红经纪公司抢签闹剧。

　　签约丁真的理塘旅投总经理杜冬诚恳地发声：希望把丁真爆红带来的洪水般的流量，变成一种水库式的流量进行蓄水，而不是一下泄完了。让丁真定型成为为家乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好，网红也好。丁真对选秀公司而言只是一张小牌，但对我们可能就是唯一的一张牌。

　　这是草根走红后的最好范例。以往，网红经济往往与资本和商业化紧密相连，但是丁真的走红，少见地与正能量结合，虽不能完全排除营销成分，但出发点是家乡建设和助农。

　　网红经济开始与新生代正能量结合，这对丁真和地方政府，都是一种两全其美的选择。既保护了稀有IP，延长其生命周期，又将事情引向了正向面，同时，也低成本宣传地方旅游产业，带来自发流量。

　　如今，几乎与丁真有关的周边事物都可以轻松登上网络热搜，引发热议。微博上最新的热搜是#丁真给家里买了洗衣机和电瓶车##丁真的舅舅像疯了的郑伊健#，均登上过热搜榜第一，话题讨论2万多。

　　近一年来，不是由商业和资本引导或预先策划，而是由网友们自发选出网络红人现象越来越多。

　　比如王冰冰、此前的西安不倒翁小姐姐，这是普通人发起的一场民选网红行动。没有控评没有营销没有水军，都是网民真情实感的发言。

　　甚至在前几天，还有3万多网友在微博喊话央视，让王冰冰采访丁真。

　　或许是疫情之后，人们对真实、纯真的笑容和事物多了更强的需求，网友们的关注点在转移，流量嗨点不再只集中在艺人明星或是炒作博出位的网红。丁真的走红，体现出这个浮躁的社会对于纯真事物的向往和需求。

　　丁真现象背后，也是打工人对于民选网红和真实流量的一次狂欢，网友们的审美趋势也在返璞归真。

　　地方经济需要更多的“丁真”

　　丁真的走红，给地方扶贫或者旅游业振兴带来了更多的启发。

　　目前，丁真已入选2020十大旅游事件。随之，丁真家乡四川甘孜在飞猪平台迅速蹿红，跻身跨年热门搜索目的地。飞猪数据显示，近一周，甘孜稻城亚丁、木格措等热门景区的预订量同比增长超50%，同时带动四川租车自驾游预订量也出现大幅增长，同比增幅超100%。

　　而在携程上，“理塘”热度也从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。

　　除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘。理塘或成元旦旅行黑马目的地。

　　在丁真现象引发的旅游热潮之下，各省纷纷效仿或者蹭流量。

　　新疆昭苏县女副县长贺娇龙，头戴锦帽身披貂裘，在雪地策马奔腾为家乡卖力宣传的视频，也在社交媒体上吸引了不少目光和讨论。这种别样的代言方式，也被大众所认可和称赞。

　　四川、西藏等多省开启“抢人大战”，山东、陕西、浙江、贵州、广西、黑龙江等超过15个省级地方媒体及文旅官博纷纷发声，邀丁真到自己家乡做客，也借丁真热度宣传自己的文旅产品，最终形成了全民一边吃瓜一边种草旅游的有趣局面。

　　丁真自己的家乡甘孜州也宣布11月15日至明年2月1日，67个A级景区门票全部免费。

　　理塘县今年2月刚刚脱贫摘帽，发展旅游是当地重要脱贫举措之一。此次通过丁真事件，无疑为该县经济发展起到关键性作用。

　　这场网络流量引发的大狂欢，对疫情冲击后的旅游产业来说，可以说是一次爆发。2020年新冠疫情以来，地方经济不同程度受到了伤害，旅游业受限、农产品滞销。

　　此前，借着直播带货的爆发，全国各省县的政府职员们纷纷下场，走进电商直播间，推广当地农产品，带动当地旅游业发展。这虽然是一种趋势，但这些往常身居幕后的“主播”们，相比较明星、大主播，带来的效果并不是很好，也很难可持续。

　　地方经济更需要的是丁真这样独特的聚集性流量。

　　实际上，今年以来，基本上头部的红人都会带货助农，华农兄弟告别竹鼠后开始推广家乡的农产品，赣南脐橙月销10万+；公益助农也时常成为薇娅、李佳琦直播间的特色节目。

　　此前，杨超越落户上海引发诸多争议。上海临港新片区管委会商业和文体旅游处处长曾在采访中表示，希望杨超越的发言能够带动更多的文化资源和创新人才。

　　借助流量经济推动地方产业和发展，正在成为一种新的趋势。

　　社交媒体不是名利场，要警惕流量诱惑

　　丁真的走红，离不开社交媒体的助力，可以说，在信息爆炸的当下，淳朴的藏族小伙和“理塘”这座海拔4000米的县城，正是搭上了社交媒体的顺风车，才走到聚光灯下，被更多的看见。

　　丁真所在村庄，以前都靠太阳能发电照明，2019年才通了大网电，解决了生产生活用电的问题。后来移动、电信基站的架设，村民们用上了电话，通上了网络。2020年6月，理塘24个乡镇全都用上了稳定可靠的大网电。

　　有了稳定的电力后，村民用上了手机，玩起了微博、抖音、快手等社交媒体，身处大山里的他们也有机会看到更广阔的世界，同时也把他们不为外界所了解的世界展现出来。丁真就是其中的受益者。

　　在越来越多这样的事件中，社交媒体的社会价值显现出来，和电力一样，成为了基础设施，而不仅仅是娱乐化。同时，社交媒体也在打破界限，带动旅游经济发展。

　　今年11月30日，文旅部、国家发改委等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展，持续满足人民的美好生活需求。

　　意见提出，以互联网为代表的现代信息技术持续更新迭代，为旅游业高质量发展提供了强大动力。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介旅游产业，推动旅游扶贫。

　　利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级，已成为大趋势。

　　不过，虽然到目前，丁真的故事走向还是令人欣慰的。但流量的诱惑很多，身处网络世界，丁真们也要警惕过度消费，以免踏上过度商业化的老路。丁真的走红正是新产业涌现的苗头，我们在娱乐、吃瓜的同时，更要正确看待新产业形态。