辟筑120年，淮海中路如何打造世界级商圈？

原标题：辟筑120年，淮海中路如何打造世界级商圈？

图片来源：视觉中国

“淮海中路完全有条件、有能力探索出百年商业街转型发展的新路子，为增强消费对经济发展的基础性作用贡献‘上海方案’。”2020年12月2日，上海淮海商业（集团）有限公司董事长孙忠明在“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛上这样说道。

淮海中路（西藏南路至陕西南路段）全长约2200米，从辟筑至今已有120年的历史，期间几易其名，早在二十世纪三十年代就已被誉为“东方巴黎时尚街”。

从“宝昌路”、“霞飞路”、“泰山路”到“淮海中路”，变的是路名，不变的是时尚风情。

进入二十一世纪，淮海中路进一步加速商业结构调整，逐步形成百年经典（陕西南路至瑞金路段）、活力创新（瑞金路至重庆南路段）、高雅精美（重庆南路至西藏南路段）等特色区域，集中了上海全市近两成的头部时尚品牌消费。

随着社交媒体和新零售业态的崛起，网红经济、直播带货等新型商业模式给传统商业街提出了新课题。

“淮海中路沿线的每一家企业、组织都是这个开放空间里的有机元素。”上海市人民政府副市长宗明论坛上指出，上海要把淮海中路从“一条街”拓展成“一个圈”，由单一、线性的“商业街”发展为功能更为丰富的“综合街区”，成为上海核心区域商业商务高质量发展的重要平台、城市发展的靓丽名片和满足人民美好生活需要的有效载体。

上海市商务委员会主任华源表示，未来上海要着力发展首店经济、首创经济、首发经济、首品经济，打造摩登消费标杆地、新兴消费引领地、国际时尚新锐地、经典品牌先行地，全力打响“上海购物”品牌。“在上海打造国内大循环的中心节点、国内国际双循环的战略链接的背景下，淮海中路将迎来新的发展机遇。”

百年商业街如何转型升级？

“我们不能把淮海路简单的看成是一条商业街或者说是一个老牌的商圈，也不仅仅是一个购物场所，而是应该放在上海打造国内大循环的中心节点、国内国际双循环的战略链接的要求当中。”上海社会科学院创意产业研究中心执行主任王慧敏建议，上海要把打造淮海中路放在上海国际化大都市核心功能提升的大方向和推进上海国际消费中心建设的战略布局当中。

王慧敏认为，淮海路是一个具有头部地标意义和价值的上海的城市符号。上海应该从这样的视角，去充分挖掘淮海路所拥有的历史、文化、商业、风格、故事、建筑、人物等各种有形、无形的资源价值，把淮海路融合商文旅于一体的新型商业街，成为一个展示上海风格美好生活的“秀带”，成为一个上海经典文化品牌的“绣带”，成为体验地道上海时尚的一个旅游“休闲带”。

她认为，上海淮海路创新发展还是要从小处细处入手，比如将淮海中路的生活方式、文化内涵、消费潮流，包括对生活的理解，形成一种展示的空间，并将其拓展到周边的马路、新天地、思南公馆、复兴公园等地方。

很多人想到上海就会想到石库门、弄堂、红色文化（一大会址）等上海文化符号，王慧敏认为，淮海路也可以研究自己的文化符号。

“比如，茂名路地铁站有一个打电话的姑娘、瑞金路这边有一个卖白兰花的上海阿婆。我认为，这些小的东西可以研究一下，成为代表淮海中路文化基因的符号，做成一个可以体验的品牌。”她解释。

孙忠明认为淮海路应该打造生态生圈。“我们应该把淮海路作为一条休闲、观光的商街，而不是专程来进行购物和传统消费方式的场地。”

在他看来，文化、旅游，包括卖白兰花的阿婆等等，都可以成为淮海中路商街生态环境的一部分。淮海路要把周边支马路的商业氛围营造起来，打造良好的商街生态氛围。“这样淮海中路可以不仅在上海有影响，在全国乃至世界也能有更大的影响，这也可以吸引更多的客流到上海，实现消费，提升上海品质和内容。”

上海市黄浦区委书记杲云透露，淮海中路未来将着力打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈，成为国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越的消费地标。

“‘十四五’时期，黄浦区将以淮海中路为轴，联通周边优势区域，进一步将淮海中路商圈建成具有全球影响力的‘高雅时尚’商业街区。”杲云表示。