极光：新资讯行业系列报告-内容篇

原标题：极光：新资讯行业系列报告-内容篇 来源：极光

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《“新资讯”行业系列报告-内容篇》，从新资讯市场概览、新资讯平台运行情况、新资讯用户洞察等角度洞察新资讯行业现状，展望新资讯内容发展趋势。

极光观点：

一、新资讯市场概览

新资讯行业定义及主要玩家

新资讯平台是指以资讯内容分发为产品核心能力，融合技术手段实现个性化资讯分发的平台

新资讯行业活跃用户规模

疫情期高峰过后新资讯行业用户需求有所减退，但在“毕业季”行业活跃用户出现小波幅增长

新资讯行业内容价值分析

作为连接用户与信息的桥梁，内容对于新资讯平台来说是长久留住用户的核心要素

资讯内容生态发展过程

资讯内容从最初单一的专业采编发展成百花齐盛的生产模式，现阶段内容生态正在逐步完善

资讯内容建设方式

资讯内容的建设已发展出自采自编、自建生态及内容聚合三种模式

新资讯内容建设案例—腾讯新闻

腾讯新闻通过与权威媒体建立深度联动机制，构建成熟的媒体生态

新资讯内容建设案例—百度APP

百度APP打造多元化内容矩阵，知识直播领域的探索进一步巩固其在新资讯行业的优势地位

新资讯内容建设案例—百度APP

百度APP对各领域优质内容创作者的扶持政策将助推其进一步完善内容生态

二、新资讯平台运行情况

新资讯平台渗透率对比

Q3头部新资讯平台渗透率同比多为负增长，百度APP保持领先优势，渗透率同比增长2.0%

新资讯平台新增用户对比

百度APP连续两个季度每日新增用户量维持在150万左右，趣头条新增用户数同比缩减明显

新资讯平台月活用户对比

百度APP及新浪新闻月活同比增量最大，其他平台多数呈现同比负增长

三、新资讯用户洞察

新资讯平台用户画像

新资讯平台用户性别分布相对均衡，男性比例稍高于女性，三线及以下城市用户占比超六成

用户手机移动端浏览资讯的场景

用户浏览资讯的场景较为分散，大多数用户喜欢随时随地利用手机来获取资讯

用户手机浏览资讯的频次及时长

近八成用户每天利用手机浏览资讯，互联网时代下利用碎片化时间获取资讯是主流

用户浏览资讯的动机与行为偏好

了解时事、丰富知识面是用户浏览资讯的主要目的，四成用户倾向通过搜索来获取资讯

用户对资讯类型的偏好

不同群体对新闻资讯及泛娱乐资讯的偏好差异明显，知识类资讯的圈层覆盖面相对更广

用户对新闻资讯的内容偏好

时政为公众最关注的新闻资讯内容，不同性别用户对于军事、教育及娱乐方面的资讯关注度差异明显

用户对泛娱乐资讯的内容偏好

影视为公众最关注的泛娱乐资讯内容，女性用户对于明星、音乐舞蹈等资讯关注度高于男性

用户对知识类资讯的内容偏好

生活知识为最受众知识类资讯内容，不同性别群体对于不同方面的内容偏好差异显著

用户对资讯形式的偏好

用户对于不同资讯类型的内容展现形式偏好不同，直播形式已发展为知识类资讯的重要载体

用户对于知识直播的看法

感兴趣的话题及内容是吸引资讯用户观看知识直播节目的最主要因素

用户对资讯媒体及平台类型偏好

超半数用户最希望接收出自传统媒体及新闻门户媒体的资讯，大多倾向在社交app上获取资讯

用户选择资讯平台的考虑因素

资讯内容相关因素是用户选择资讯平台的最重要因素，其次是平台使用友好度及可靠度

用户对于资讯平台的使用情况

近半数资讯用户使用过百度APP获取资讯，同时百度APP也是近三成用户的首选平台

用户对于主流资讯平台的评价

百度APP为满意度及推荐度最高的平台，其丰富的内容生态及优秀的内容分发能力优势显现

四、新资讯内容发展趋势

新资讯内容发展趋势－平台构建核心内容资产，打造专属大IP

新资讯内容发展趋势－自建生态成主流，引发优质内容创作者争夺战

新资讯内容发展趋势－5G新技术落地，内容表达形式将愈加丰富

新资讯内容发展趋势－“资讯直播+带货”或是头部平台下一步动作

来源:极光