极光：2020年K12在线教育行业数据研究报告

原标题：极光：2020年K12在线教育行业数据研究报告 来源：极光

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年K12在线教育行业数据研究报告》，从k12在线教育行业概述、k12在线教育市场竞争格局、k12在线教育企业案例分析等方面洞察2020年K12在线教育行业发展状况，展望k12在线教育行业发展前景。

极光观点：

一、K12在线教育行业概述

K12在线教育行业定义

K12在线教育是涵盖学前到高中阶段的知识传播渠道由线下拓展到线上的新式教培方式

K12在线教育发展历程

K12在线教育行业经历稳步发展、爆发式增长及如今的沉淀阶段，头部玩家将重点从流量追逐转移到转化效率，市场资本愈发向头部企业集中，行业已步入优胜劣汰的进程

K12在线教育产品形态

目前K12在线教育主要有工具类及课程类两大产品形态，其中课程类产品根据授课模式的不同又分为录播视频教学、AI互动、大班、小班、一对一等多种形式

K12在线教育行业用户规模

除了疫情带来的一波“大起大落”，K12在线教育行业用户规模整体呈现增长态势

K12在线教育行业用户时长

8月份K12在线教育用户人均使用行业app 2.3小时，较去年同期增长近一个小时

K12在线教育行业下沉分析

三线及以下城市的K12在线教育用户占比在近三年增长6.1个百分点

二、K12在线教育市场竞争格局

K12在线教育主要玩家

K12在线教育行业作为热门赛道，近年来吸引大量玩家加入战局

K12在线教育主要app分类

K12在线教育应用市场上学习辅导工具类及综合网校类app占据主要份额

学习工具类及网校类app数据对比

学习辅导工具类app用户基数大，综合网校类app吸引更多用户注意力

疫情对行业竞争格局的影响

疫情为“在线直播课”带来大批用户流量，大班模式的竞争愈发激烈

疫情对行业竞争格局的影响

疫情助推线下教育机构布局OMO，加速淘汰缺乏资金支撑的中小机构

疫情对行业竞争格局的影响

在线小班模式参与者将越来越多

三、K12在线教育企业案例分析

K12在线教育企业案例―作业帮

从百度内部孵化到独立运营，作业帮在搜索、大数据等方面的技术具备先天优势条件

作业帮旗下app数据表现

作业帮主app占据K12在线教育市场主要份额，作业帮口算、作业帮直播课等垂直化app快速增长

作业帮旗下app数据表现

作业帮app下沉趋势相对更明显，覆盖更多中低消费人群

K12在线教育企业案例―猿辅导

备受资本市场青睐的猿辅导融资不断，着重营销战略布局，在品牌知名度上相对有优势

猿辅导旗下app数据表现

猿辅导产品矩阵中小猿搜题用户量级最大，小猿口算、斑马AI课等app用户增长最明显

猿辅导旗下app数据表现

小猿搜题、猿题库主要覆盖中低消费、低线城市人群，斑马AI课用户大多为高消费人群

K12在线教育企业案例―学而思

从线下教培起家已发展十多年的学而思，在教研能力及品牌口碑方面的优势更突出

旗下app数据表现

学而思网校app以1.29%的渗透率排位行业第五，在线上教培市场中占据一定的份额

学而思旗下app数据表现

学而思网校、学而思培优及小学口算app拥有较多高消费用户

四、K12在线教育行业展望

K12在线教育行业发展红利期

疫情为行业提供发展机会，下沉市场仍有极大空间，预计未来3-5年行业保持高速增长

K12在线教育竞争格局发展趋势

K12在线教育市场格局未定，头部平台各自核心优势显著，竞争愈发激烈

K12在线教育行业技术发展趋势

5G技术赋能K12在线教育行业，带来更优用户体验及更多创新教育模式

来源:极光