官方授权、周杰伦代言 《街霸：对决》大打情怀牌

原标题：官方授权、周杰伦代言 《街霸：对决》大打情怀牌

　　曾一度风靡全球的街机游戏《街头霸王》，如今以手游的形式再次回归至人们的视线。11月26日，由卡普空正版授权的手游《街霸：对决》正式开启公测，并邀请了明星周杰伦作为代言人，一系列宣传和联动也密集上线，吸引玩家寻找儿时回忆。在诸多情怀牌下，《街霸：对决》能在年末的激烈竞争中脱颖而出吗？

　　11月26日，随着《街霸：对决》全平台上线，一股“街霸”风如约刮起。七麦数据显示，截至11月26日16时30分，在中国App Store排行榜上，《街霸：对决》已登上iPhone免费榜首位，而在iPad免费榜上，该游戏也已位居第三位。与此同时，据TapTap显示，《街霸：对决》已登顶Android 游戏新品榜，在Android 游戏热门榜中也居于第二位，仅次于游戏《妄想山海》（测试服预下载）。

　　公开资料显示，《街霸：对决》是国内首款“街霸”IP手游，由卡普空正版授权、北京攸乐科技有限公司研发、腾讯游戏进行代理发行，因此在先前的预约过程中便受到大量玩家的关注，全网各平台预约玩家数量超过1500万人。

　　值得注意的是，《街霸：对决》除了占有IP背景优势外，还邀请到周杰伦作为游戏代言人，不仅围绕周杰伦推出游戏角色“杰霸”，还在游戏内推出相关活动、全服发放“杰伦专属道具”，令游戏热度再次攀升。据微博平台数据显示，截至北京商报记者发稿，话题“周杰伦代言街霸手游”的阅读量已达到了1.7亿次。

　　“《街头霸王》系列游戏在‘70后’‘80后’以及部分‘90后’玩家群体内有较强的知名度，也可以视为伴随着两代玩家成长的游戏。尽管当下游戏市场涌入大量更年轻的玩家，但‘80后’‘90后’玩家仍是市场的重要组成部分，这成为了《街霸：对决》的受众基础。”游戏行业分析师赵勇如是说。

　　游戏玩家吴宇航向北京商报记者表示，看到《街霸：对决》推出的消息后，首先想到的是此前在街机游戏厅内，坐在机器前不断地敲击按键、操控游戏杆的场景，因此冲着这段成长回忆选择了下载游戏。

　　与此同时，从《街霸：对决》的宣传动作中也能看出，挖掘玩家的情怀也是一大方向。据该游戏官方微博显示，该游戏不仅推出了“周杰伦 20年再粉一次”的话题，还使用了“儿时的回忆”“重回街机厅的梦”“重归经典”等作为宣传语。

　　年末将近，不只是腾讯游戏重磅推出《街霸：对决》，其他游戏大厂的新品计划也陆续对外公布。网易曾透露，即将推出的新品则包括《黑潮之上》《幻书启世录》《哈利波特：魔法觉醒》《天谕》手游等，其中，《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布。

　　由此看来，IP游戏占据了一定的比例，且不乏大IP作品。《街霸：对决》虽然同样借靠IP，并集聚了相应的热度，但腾讯游戏能否凭借《街霸：对决》在更多游戏中脱颖而出，实现稳定的发展也难免遇到一定挑战。

　　在新元智库创始人刘德良看来，虽然IP游戏有原有的粉丝群，但新推出的游戏产品更应从新品的角度去研究、运营，从而找到产品定位，避免同质化，谋求在市场中实现差异化竞争。

　　针对《街霸：对决》未来将有哪些发展计划，后期会如何进一步运营，北京商报记者联系游戏运营方，但截至发稿未得到回应。而数字文创产业智库研究员李杰认为，当下腾讯游戏的市场优势仍离不开手游《王者荣耀》及《和平精英》所带来的收入，相较于这两款游戏，《街霸：对决》暂未产生同样的高热度，因此一段时间内《王者荣耀》《和平精英》仍将是该公司的主力，在新品的运营和研发上仍需持续探索。

　　北京商报记者 郑蕊