日本杂货店niko and ... 将在推出彩妆，但暂时不会在中国门店上新

原标题：日本杂货店niko and ... 将在推出彩妆，但暂时不会在中国门店上新

图片来源：niko and ...

11月27日，日本生活方式集合店品牌niko and ... 将上线首个支线美妆护肤品牌“tiny tiny”。界面时尚从niko and ...获悉，首批“tiny tiny”产品将率先在日本市场门店发布，而中国市场门店和其它海外市场门店暂时不会上线这批商品。

根据niko and ... 官网信息，tiny tiny的首个系列产品至少涵盖了九样单品，分别为睫毛膏、眼影、晒红、唇膏、气垫粉底液、高光和遮瑕产品、指甲油、面膜和护手霜，满足了消费者日常基本装扮的基本需求。

品牌方告诉界面时尚，tiny tiny由niko and ... 品牌团队自主企划而来，而产品研发则通过外部合作一起完成。

这一系列彩妆外包装以粉色为主视觉色调，搭配线条简单的字体；同时，该系列产品的容量和体积都较一般彩妆产品更小一些，这正是品牌取名“tiny”（微小）的原因。根据公开资料，这样设计意在减少彩妆品浪费，同时也鼓励消费者入手多款颜色产品，满足每日不同风格的着装搭配。

niko and ... 隶属于日本上市企业ADASTRIA服饰集团，是该集团近年来发展最快的年轻品牌。与MUJI无印良品一样，niko and ... 的商业模式同样是风格化的日式杂货铺。因为有着强大的商品企划和风格编辑能力，以及多元的商品品类供应，niko and ... 迅速打开日本市场，并扩张至东亚为主的海外市场。截止至2020年8月31日，niko and ... 在全球共有145间 门店，其中日本市场仍然是其主导市场。

杂货铺的主战场在线下。通过打造极具个性的物理空间，品牌杂货铺为消费者提供独特的线下沉浸式消费场景，辅以众多的商品选项以延长消费者在店逗留的时长，从而增强消费者购买意愿。而MUJI、niko and ... 等一众日式杂货铺的普遍竞争优势通常就在于强大的商品企划能力、相应的高效反应的垂直供应链体系、以及零售空间打造能力。

但也因为销量高度依赖线下门店网络，连锁杂货铺品牌今年以来受到疫情的冲击也就十分巨大。在2020/2021财年上半财年，niko and ... 营收同比下滑28.3%，ADASTRIA集团在财报中表示，日本民众因躲避疫情呆在家中，门店暂时关闭以及门店时间缩小极大影响了上半年旗下品牌的门店收入。

而根据ADASTRIA集团公布的9月和10月财务数据，随着日本国内市场零售消费开始出现反弹，旗下GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、JEANASIS、LAKOLE等品牌表现良好，这其中却不包含疫情前为集团贡献第二多业绩的niko and ...。

随着日本国内消费逐渐复苏，niko and ... 必然要面对如何吸引消费者回到门店购物的挑战。扩充产品线可能是其中一个有效的方法，而美妆个护商品则是疫情之后消费者最热衷的消费品之一。

nikoand ... SHANGHAI

此外，niko and ... 在中国大陆的表现也优于大部分其他地区市场。2019年12月，niko and ... SHANGHAI首店在上海淮海路开业，这间品牌全球最大旗舰店共有三层，总面积达到3500平方米。由于国内疫情控制得当，消费零售业早已复苏，niko and ... 在中国实现同比增长54.7%，主要就是归功于这间淮海路首店的销量。

在经历了一整年的疫情冲击和调整后，niko and ... SHANGHAI上海第二间店将于12月18日在上海南京西路开业，这间两层门店面积为1500平方米。

ADASTRIA集团董事兼营业部总裁北村嘉辉去年接受界面时尚采访时曾介绍， niko and ... SHANGHAI在中国的开店策略将复制在日本的模式，主要以超大型旗舰店为核心，在周边辐射开设面积较小的标准店和大型店。