小米财报大丰收后 Redmi王牌系列新成员今晚将亮相

原标题：小米财报大丰收后 Redmi王牌系列新成员今晚将亮相

2020年Q3，是小米的“新高”收获季节，收入达人民币722亿，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。不仅总收入、经调整净利润创了单季历史新高，核心业务智能手机的收入和销量也都是历史新高，收入476亿元，全球出货量4660万台，逆势重回全球第三名。

在努力突破业务规模的同时，小米的手机收入结构也更加值得关注。多项数据显示，小米手机的高端份额不断扩大，成功站稳高端市场，境内智能手机平均售价增长14.7%，在2020年前10个月之内，小米境内定价3000元人民币或以上，及境外定价300欧元或以上的智能手机全球销量超800万台，发达国家市场增势迅猛，西欧市场首次进入了前三名，远超市场预期。

逆势重回第三且高端份额扩大，这些成绩的背后，是多重因素共同作用的结果。战略上，小米从2019年开始执行双品牌策略，成功为高端机器的发展打下良好的战略基础，并围绕手机打造的丰富AIoT生态，又赋予小米手机独特又广阔的使用场景。

在技术上，小米近年苦修技术内功，在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，2020年迎来成果的爆发。

市场分析认为，在2014年小米首次进入世界前三，当时的手机竞争格局仍然处于相对分散状态，新老竞争者众多，市场前五名以外厂商拿走近五成份额。而在2020年第三季度，全球手机市场主要份额被头部拿走，小米在更加激烈的头部竞争格局中，重回前三，全球市场份额已达13.5%，这充分证明了小米目前的总体产品实力，目前，小米也不断开拓自身在品牌、渠道和产品力的布局，用更完善的产品结构，更强大的技术实力，面对更加多变的竞争格局。

高端手机销量大增，国内市场量价齐升

2020年第三季度，小米智能手机收入达到人民币476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。收入及出货量均创历史新高，2020年前十个月，高端旗舰手机销量超过800万台。

根据Canalys统计，2020年第三季度，小米全球智能手机出货量排名全球第三，市场占有率达到13.5%，在前五大厂商中同比增速第一。

中国市场更是量价齐升，2020年Q3季度，小米在中国大陆市场智能手机出货量同比增长18.9%，是该市场唯一正向增长的头部厂商。小米在中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。

小米集团在财报中称，这是受益于中高端手机的销量占比提升所致。今年年初，小米发布年度首款5G真旗舰小米10系列手机。在第三季度又发布小米10至尊纪念版。其中，小米10 Pro、小米10至尊纪念版相继获得当时的DxO Mark第一成绩，并在影像、快充方面实现技术领先，刷新了5G真旗舰手机综合性能标准。截至2020年前10个月，包括小米10系列等在内的高端手机全球销量超过800万台。

双品牌策略成进军高端的战略基石

多位市场分析人士认为，小米在高端市场取得突破，是近年来最重要的战略预期之一。

小米首次进入全球前三是在2014年，当时，凭借着极强的产品整合能力和极致商业效率，年轻的小米进入全球头部阵营，但相比老牌厂商，当时成立仅有数年的小米在技术方向的引领上仍未受市场认可。此次重回全球前三，与2014年相比，最大差别在于，小米产品结构更加完善，业务布局更加合理，成为一家技术领先、产品组合全面、运营稳健的全球化企业。

2019年，小米凭借小米9 pro 5G、Mix Alpha、小米CC9 Pro这些产品，不断向市场释放进军高端的决心。2020年，小米使用小米10系列、小米10至尊纪念版打出重磅组合拳。

整个小米10系列的发布，让市场看到了完全不一样的小米。而小米品牌得以放开手做高端，也得益于双品牌策略的科学布局。

2019年年初开始，小米在继续强调技术立业的重要性之外，还在产品组合上进行清晰的划分，确定“手机双品牌”策略，使Redmi与小米各自独立，形成差异化定位。Redmi巩固原有存量市场，推进高端技术大众化。经过近两年发展，Redmi已成为全球最成功的手机品牌之一，11月19日，小米官方正式宣布Redmi Note 系列累计销量突破1.4亿台。

同时根据调研机构Omdia发布数据，Redmi Note8全系成为2020上半年全球第二畅销机型，成为最畅销的国产手机系列，进一步夯实了Redmi Note的全球爆款地位。

小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰表示，Redmi Note之所以受到了全球1.4亿用户的喜爱，一是坚持技术普惠，以旗舰的标准做千元精品，让每个人都有享受技术进步的权利；二是追求信息透明，拒绝一切不合理溢价，将产品知情权还给用户；三是恪守品质如一，在看得见看不见的都要用心。在这样的产品价值观下，Redmi Note相比于市面上同价位的其他产品往往有着更强的性能、更高的品质和更全面的体验，成为有口皆碑的爆款序列。 

在此基础上，2020年，全新的Redmi Note系列即将回归，就在今日（11月26日）晚八点Redmi Note 9系列将发布。

2020年第三季度，是小米发力高端手机、坚持技术为本的阶段性收获季。凭借着依然新锐的商业模式、持续双品牌策略的推进、庞大的AIoT生态搭配，小米手机正在迈入新的十年。