巴黎世家想让你玩着游戏就把时装秀看了

原标题：巴黎世家想让你玩着游戏就把时装秀看了

图片来源：巴黎世家

今年以来，因为疫情限制，也因为设计师思路转变，奢侈品牌都不约而同地抛弃了传统的时装秀，转而通过音乐影片、线上直播、线上影展等形式发布新系列。

现在，巴黎世家（Balenciaga）想让你在游戏世界看完新一季系列。

11月25日，巴黎世家宣布将于北京时间12月6日晚上21点以游戏视频的形式发布2021秋季系列。在巴黎世家释出的15秒预告片中，镜头从蓝天白云一路向上，定格在一片星光点点的夜空，随后片名“后世：明日世界”（Afterworld: The Age of Tomorrow）从右上角滑入镜头中央，充满科技感。

《后世：明日世界》的背景设定在2031年，玩家将通过完成不同的任务和互动在游戏中移动，完成所有任务即可在游戏中取得胜利，并成为“两个世界的大师”（master of two worlds），这里的两个世界分别指现实世界和虚拟世界。

这款游戏是巴黎世家创意总监Demna Gvasalia重新审视时尚之后诞生的果实。

Demna Gvasalia 图片来源：巴黎世家

新冠疫情爆发之后，Gvasalia一度消沉到怀疑时尚的意义。Gvasalia在2020年9月接受《女装日报》采访时表示，自从他生活的瑞士小城封锁之后，他有好几个星期都穿着睡衣，看着不断上升的死亡人数心情低落，质疑时尚在这个末世般的世界还能如何继续下去。

但在某一个时刻，Gvasalia突然感受到一股对时尚的强烈热情，并意识到即便是这种时期，时尚仍在世界有一席之地。

于是Gvasalia决定对时装发布进行大刀阔斧的改变：巴黎世家将在巴黎时装周期间发布pre-collection系列，秋季和春季两个主系列将分别于12月和6月举办；时装发布将抛弃以往注重叙事的风格，把焦点重新放到衣服本身；将销售部门吸收到设计工作室；让未来的时装发布面向品牌的顾客，而不只是行业内的精英；采纳各种各样的形式发布时装；到2021夏季系列发布时，接近100%的面料都将是可持续材料。

图片来源：巴黎世家

Gvasalia对传统的时装秀已经有点“不耐烦”了，Gvasalia说自己希望脱离每6个月办一次时装秀的轮回，否则感觉自己像是转轮上的仓鼠。“几十年来，时装秀一直都写在时尚圈的规则手册里，那就是你得在大家都在巴黎的时候在巴黎时装周办场秀，但我感觉我需要用一种不同的方式发布时装，让更多观众能参与其中。”

不过Gvasalia也解释道，自己并不是不喜欢办时装秀，也绝不会再也不办秀了，只是他认为时装秀已经成为一种舒适区，“太轻易了”。

在《后世：明日世界》这款游戏之前，Gvasalia已经率先尝试了一种新的发布形式。

在10月巴黎时装周期间，巴黎世家上线了一条9分钟的音乐影片，作为2021夏季发布。影片以加拿大歌手Corey Hart在1983年推出的歌曲《Sunglasses at Nigh》为配乐，模特踩着旋律走在夜色中的巴黎街道。影片的剪辑很干净，高效率地带着观众看完了本季衣橱中实穿的服装款式。当然了，影片中每个模特都戴着一副墨镜，与歌词“我在晚上戴墨镜”（I wear sunglasses at night）相呼应。

巴黎世家 《Sunglasses at Night》音乐影片 图片来源：巴黎世家

巴黎世家的音乐影片在买手中获得了非常不错的反响，老佛爷的时尚总监Alix Morabito、奢侈品电商Matchesfashion的时尚及采购总监Natalie Kingham等人都表示，这条影片是她们在巴黎时装周期间最喜欢的影片。

如果《后世：明日世界》能再次获得成功，或许Gvasalia还将在巴黎世家接下来的系列中展示更多奇思妙想。