20年，小家电圈的第一个大动作!

原标题：20年，小家电圈的第一个大动作!

　　2这几天的小家电圈被美的刷屏了。从线下到线上，汇聚9位行业大咖的态度海报、顶流李现的悬念H5以及无低糖不饭煲的概念传播，无一不昭示着美的要有大动作了。有业内人士表示，美的近年来在高端电饭煲领域持续发力，有可能COLMO高端系列电饭煲的降配优化版成果面世。但根据美的频繁的大动作，不应该仅仅是降配版面世这么简单。美的的“惊喜”慢慢揭开帷幕中。

　　亮眼操作 彰显美的气质

　　“美的的玩法和别家不一样”，这是业内人士对于美的本次预热营销的评价。相较于时下最流行的social传播，美的在传播上更加注重品质感，追求的也不是一时的吸引目光，而是把重点放在了能让用户“能得到什么”上，而这种更重深度而不一味追求覆盖面的方式，也得到了更好的效果。

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　　以本次大咖态度海报美的选择了行业实力派大咖，美的集团CEO方洪波、ZEALER创始人王自如、奥维云网总裁郭梅德、百度集团副总裁袁佛玉、36氪创始人兼董事长刘成城、春雨医生CEO王羽潇、领克CEO林杰、美的集团代言人李现、网易邮箱副总经理莫子睿，他们在各自的行业垂直领域拥有更大的知名度和话语权，借势专业人士的影响力，宣传也更易被特定人群所接受。

　　保证了专业领域的深度，在传播广度上，此次美的携手品牌代言人李现带来悬念邀请H5，既借助李现的顶级流量，又没有让顶流光环抢去悬念事件的风头，实现了传播层次上的平衡。同时记者还了解到，虎嗅和春雨医生两家极具话语权的媒体已经收到了美的邀请，预计两家携手参与本次美的活动已经是板上钉钉，这也成为了惊喜之一。

图2

　　两手操作，实现了深度和广度传播的目的，也看出来了美的作为小家电领域领头羊的地位：拥有足够多的用户、足够多的关注度，只需要“四两拨千斤”，就可以实现人们对于自家产品的关注热度。根据前期传播，也有人士指出，美的所提到的4月15日新品发布会，从邀请到的嘉宾来看应该不会只是COLMO降配版产品，而是有更大惊喜。但究竟是什么产品要与用户见面，吊足了人们的胃口。

　　厚积薄发 等惊喜到来

　　不得不承认，近年来，小家电领域在美的的带领下，已经鲜见用户再去海外淘货了。以电饭煲市场为例，曾经日本制造代表着电饭煲领域的最高成就。为了实现对日本制造的赶超，美的一口气砍掉了156个低端电饭煲产品，销量反而增长了4倍，高端电饭煲也首次叩开了日本市场的大门。2015年，美的推出的“鼎釜 IH 智能电饭煲”就在日本引发巨大反响。这款具备可媲美日本顶级技术、已获得德国“IF 奖”和“红点奖”的电饭煲被《日本经济新闻》称为“中国制造之光”。

　　在传统技术实现超越后，美的又开始了将最新的IoT技术赋能于产品，实现了对竞争对手的代际差距。有数据表示，IoT市场从2014年的0.9兆美元持续扩大， 2020年预计将会到达三兆美元(19.62兆人民币)的规模。工业和信息化部科技司副司长王卫明也曾表示表示：网络信息技术以前所未有的速度转化为现实生产力，物联网作为网络信息技术的典型代表，正在推动经济社会迎来前所未有的发展机遇。

　　作为中国制造行业领军者的美的，早在2014年便成立了智慧家居研究院，全面推行“双智”战略，紧抓物联网风口，迎接物联网新开端。伴随着IoT技术及5G时代的全面到来，美的在深度布局智能家居领域，持续推动美的数字化转型之余，开始联手产业链上下游合作伙伴构建开放、安全、互联的AIoT生态圈，打造出智慧家庭领域最大AIoT开放平台，实现跨品牌跨品类终端互联互通，让更多的智能硬件和应用服务可以无缝地连接，从而构造一个更完整、更开放的IoT生态体系。

　　以美的电饭煲为例，用户只要使用美居App，就可以实现远程控制，并且还可以与美的冰箱、空调等其他智能家电实现万物互联，让用户尽享便捷和智能。而全产业链优势和技术都是目前互联网端和传统制造业端的竞争对手无法比拟的。

　　一路领先 再次拉开身位

　　目前美的集团在多个指标都雄踞小家电领域第一名。从企业规模来看，美的连续5年居中国500强行业第一;从行业市场占比来看，美的的电饭煲、料理机、压力锅和电风扇等产品的市场份额居行业第一位;从科研实力来看，美的在家电领域的发明专利数量连续多年居全球第一。

　　可以说，美的集团已经成为了中国乃至世界小家电领域的领头羊。有分析人士指出，未来想要赢得小家电市场，高端、技术、变革三大关键词是核心。而美的恰恰在这三方面都做到了引领行业。

　　高端，主要表现在产品功能方面。无论是IH电饭煲的高级功能还是COLMO高端产品线的打造，美的都让小家电从生活必需品，摇身一变成为人们享受和改善生活的又一选择，极大的拓宽了小家电市场的发展天花板。

　　而在技术方面，就以这款产品为例，有消息人士向记者表示，“这款电饭煲应该是迎合健康潮流的产品，在低糖技术方面可能会带来惊喜。搭载IoT技术也应该是肯定的，但是具体的呈现形式还要看最终的产品才知道。”

　　变革点则是美的集团在营销方面的突破。近几年，小家电的主流消费人群已经成为90后年轻人，而消费方式也逐渐向线上转移。即将于4月15日，在线上开启的新品发布会无疑是美的集团变革营销方式的一次重要尝试。

　　对于这样一款饱含美的科技结晶和营销智慧的产品，将带给我们怎样的惊喜，值得一起关注。