Netflix持续加码印度市场 能否为其带来新一轮增长？

　　来源：智通财经网

　　自Netflix Q3财报显示流媒体付费用户净增加有所放缓，近期有关这家流媒体巨头的好消息逐渐减少。但是，该公司却仍在一个市场大展拳脚，那就是印度。

　　据普华永道表示，作为全球在OTT流媒体市场增长最快、预计到2024年复合年增长率为28.6%的市场，Netflix对印度寄予厚望。Netflix不断在印度市场采取了大胆的举措，并希望在未来四年内占据印度——有望成为全球第六大、年营收达27亿美元的OTT市场——的更多市场份额。

　　印度市场营收几乎翻倍

　　专注于技术的印度网站Entrackr援引监管文件表示，截至今年3月的2020财年，Netflix在印度市场的营收翻了一番，达到了近92.4亿卢比（约合1.24亿美元）。而该公司在上一个财政年度则创造了47亿卢比的营收。

　　更重要的是，Netflix实现了近9000万卢比的小幅利润（约合120万美元），同比增长约73%。报告还显示，该公司在印度市场的支出迅速增加。Netflix在印度的总支出比去年增长了近97%，其主要原因是该公司在员工福利以及开发本地内容投入了大量资金。

　　Netflix 印度分公司的开支大幅飙升并不令人意外，因为该公司曾在2019年12月宣布，将在未来两年内斥资4.2亿美元制作本地内容。而今年7月有相关报道，Netflix 印度分公司准备在当地推出17个新剧，以利用居家隔离为其带来的巨大优势。

　　因此，Netflix在2020财年再次复制其在印度市场的出色表现。

　　长远发展

　　根据第三方研究显示，预计到2020年底在，Netflix在印度将拥有460万名付费用户，每用户平均收入（ARPU）为5美元。据悉，该公司在2019年年底已经在该市场拥有200万名付费用户，这表明了该公司正取得良好的进展。

　　这对于该公司来说可能是个小数目，因为在上季度末，该公司已经拥有1.95亿名用户，季度营收为64.4亿美元。然而，投资者应着眼于该公司未来更大的前景。

　　印度市场目前只是Netflix业务的一小部分，但正如本文前面所讨论的，这个市场拥有巨大的潜力。凭借其将新用户引入其生态系统的创新计划，以及与印度最大运营商Jio等电信公司的合作，该公司有能力加快其在印度的用户增长。

　　另外，印度消费者在视频流媒体平台上的支出增加也可能成为Netflix的又一个推动力。普华永道预计，印度市场的视频流媒体营收可能在2020年超过其票房收入，并在2024年逐步拉开差距，而这将使该公司的ARPU持续增长。据第三方机构估计，由于印度使用流媒体服务的互联网用户仍不到5%，因此Netflix在印度仍有很大的发展空间。

　　此外，在未来几年内，Netflix预计在印度的用户基础将比2019年的水平增加两倍以上。因此，在用户增长和ARPU的增长下，该公司有能力在印度市场保持高水平的收入增长。而这也正是Netflix目前所需要的，因为该公司的增长似乎已经达到了顶峰。

　　Netflix在印度的收入增长势头强劲，表明其正准备充分利用印度市场所带来的巨大机遇。毕竟，在印度这样一个新兴的视频流媒体市场上的快速增长，可能会为该公司带来重获市场关注的催化剂，尤其是考虑到该公司在印度市场的长期目标是达到1亿名用户，因此，这应该会让Netflix的投资者（或潜在投资者）有理由对这只仍在增长的股票保持兴趣。