来源 钛媒体
作者 芦依
随着百度Q3财报发布，百度36亿美元收购YY直播正式官宣。这也是百度有史以来最大一笔收购案。
据悉，百度收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。交易预期将于2021年上半年完成交割。在收购完成后，YY客户端将继续保留，内容和技术将同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。
消息一出，有人评价此举更像是“弱弱联合”，也有人认为收购能进一步盘活百度的流量。
但无论如何，百度将YY视为进军直播的关键门票，虽然赶了个晚集，但36亿美元收购价，至少彰显了百度做直播的决心。
这并非是百度首次重金砸向直播。
今年5月，百度以“知识直播”为其直播业务定调，拿出100亿流量和5亿补贴，计划打造1000位明星主播。
半年过去，百度虽然仍在坚持“知识直播”，但其变现效率明显不如直播带货。因此，百度App又上线了购物频道，并开辟了直播带货板块。
百度购物频道上线了达人直播板块将知识和带货双管齐下的百度直播，能和主打秀场的YY兼容吗？YY又能否缓解百度的流量焦虑症？
36亿美元收购价，虚高吗？
“36亿美元的收购价，我觉得是虚高了”，一位不愿具名的直播从业者评价道。
“百度一直给外界财大气粗的感觉，无论是之前拿19亿美元收购91助手、还是做百度外卖，都是拿重金去砸。但YY无论是市场影响力还是知名度，都已经不复当年。而且相对于虎牙的收购价来说，确实是显得虚高了。”上述从业者认为。
确实，YY已经远不比当年。
YY是国内最早的视频直播平台之一。早在2008年，彼时还叫YY的欢聚时代，靠YY语音迅速打开了市场。YY语音，起初只是供游戏玩家连麦的通讯工具。但基于连麦功能，用户UGC内容逐渐丰富了平台，YY从通讯工具拓展为直播平台。2年后，YY直播开始有商业化成果，秀场直播与游戏直播开始并重。
可以说，是YY造就了欢聚时代这个上市公司。
2012年，YY主体公司采用了新的公司品牌“欢聚时代”，顺利登陆纳斯达克。
而在2014年，为了做精品化直播内容，YY直播将平台原有的游戏直播拆分，成立了虎牙直播专做游戏，而拆分后的YY直播则专注于秀场。
2016年是直播平台的高光时刻，秀场直播赛道掀起了一场“千播大战”。据媒体统计，巅峰时期的App Store里有300多家移动直播App。
网上一张流传甚广的千播大战图但在2017年，随着大公司杀入直播赛道，网红直播被迅速催熟、又被迫经历洗牌。但主播良莠不齐、内容同质化严重使得秀场模式难以为继，泡沫随即破裂，不少直播平台关停退出。
YY作为头部直播公司，挺过了这场直播“寒冬”。但没想到的是，“幸存者们”又遭遇了来自短视频的降维打击。
2018年至2020年，短视频的红火程度远超直播。此外，在直播赛道内部，秀场直播与游戏直播明显拉开距离。
相比YY所在的秀场直播行业江河日下，“小而美”的游戏直播平台虎牙蒸蒸日上。
但虎牙现在已经归属“腾讯”阵营。2018年，腾讯以4.6亿美元战投虎牙，今年4月时，以2.626亿美元增持虎牙至50.9%，9月时全资控股了虎牙，但未披露增持金额。
而欢聚时代自身的重心也开始从YY转移，向海外偏重。
李学凌曾表示，欢聚将坚持全球化的战略大方向不动摇，在全球拓展更多市场。2019年3月，欢聚时代全资收购了海外视频社交平台BIGO。至今，Bigo已经占欢聚时代营收的50%以上。
这一点可以在欢聚时代的Q2财报中找到更多细节证据。欢聚时代Q2财报显示：
在用户增长上，欢聚时代全球移动端月活用户同比增长21.0 %至4.571亿，其中91.0%来自海外市场。
而在具体产品上，YY直播的月活用户为4120万，仅同比增长了6%，而Bigo live的月活用户达到了2940万，同比增长41.3%。
在营收增速上，Bigo的直播收入增至29.5亿元，在集团直播收入中占比首次过半，开始成为顶梁柱。而从2018年起，YY在月活和付费用户的增速就开始放缓。
在付费用户方面，2019年的四个季度，YY直播付费用户增速分别为17.1%、19.1%、14.4%和9.8%，增速不断下滑。而今年前两个季度，YY直播的付费用户数分别同比下降了3.6%、2.2%。
欢聚时代在寻找突破口。对比交银国际今年5月底在Q1财报之后对YY核心业务30亿美元（对应2020年10倍市盈率）的估值，36亿美金的售价，对于欢聚时代来说确实是一个“好价钱”。
至于YY的海外业务接下来是与欢聚时代其他业务进行整合，还是出售，还未有定论。
今日有自媒体称字节跳动有意收购YY母公司欢聚集团海外业务，目前可能已进入谈判阶段。但YY官方回应报道严重失实，没有出售海外业务的计划。
就在36亿美金交易敲定的同时，消息传欢聚时代在考虑明年回港二次上市。
YY可能是百度当前最好目标
欢聚时代面临的并非是个体困境。曾靠秀场直播赚钱的公司，如今饱受过度依赖直播之苦，纷纷寻找新的突破口。
在港股上市的映客，市值仅剩25亿港元，已经不足市值巅峰（107亿港元）的四分之一，在5.8亿收购积目App外，还推出多款短视频社交产品。
陌陌的近况也不算好，Q2季度的净利润和直播服务营收均出现下滑。其中，净利润为4.6亿同比下滑37.7%，直播服务营收26.03亿元，同比下滑16%。为此，陌陌创始人唐岩已经卸任CEO，准备为集团探索新的业务领域。
当秀场直播渐趋没落，在众多直播平台中，为什么百度挑中了YY？
一方面，在泛娱乐直播平台中，除陌陌以外，YY以4120万月活数居于前列，远超映客直播、花椒直播和一直播等平台。
更重要的是，在“千播大战”后，直播赛道已经成为巨头的游戏。
在游戏直播领域，腾讯已经推动斗鱼和虎牙两大头部游戏直播平台的合并，腾讯占新公司67.5%的股权，为第一大股东。
在秀场直播领域，陌陌和映客均为港股上市公司。而花椒直播，早在2018年就与六间房科技完成了并购，成为后者的全资子公司。重组之后，六间房科技的大股东分别为上市公司宋城演艺和奇虎360。
而作为“后浪”的快手和抖音也势头迅猛。11月5日，快手已经递交招股书，争做“短视频第一股；至于抖音，有消息称字节跳动正在计划将抖音、今日头条和西瓜视频三项成熟业务打包上市。
现下的短视频直播平台或是已经上市，或是已经找到了大厂靠背。之所以选择YY ，可能因为这是百度目前能收购的最好目标。
直播“中等生”百度，能靠YY起飞吗？
收购之后，YY和百度又将如何兼容成为业内关注的问题。
对YY而言，秀场直播难免触及监管红线。虽然直播转化尚可，但已经在走下坡，迫切需要一艘大船来盘活流量。至于百度，晚入局者已经没有太多时间去试错，一个成熟的团队能让其迅速投入战斗，甚至通过直播变现实现百度一直渴望的多元化营收。
“秀场直播已经在没落，YY被收购后有很大概率不会走老路。YY作为一个成熟的中心化平台，已经形成了一定的品牌认知，百度可以在其基础上进行改造。比如和百度的业态结合，去做市场上主流的短视频、或者是直播带货的业务。”直播精灵创始人杨航洲对钛媒体表示。
一位百度高管也向钛媒体App确认，“相比YY的品牌，收购更看中其直播基础设施的能力，未来或会与百度直播业务融为一体。”
“直播基础设施能力”内含两种主要的价值：技术价值和流量价值。
据公开资料显示，YY平台已经具备不少人工智能技术，特别是在利用AI算法优化升级，将深度神经网络技术、AI融合视觉识别技术应用在直播技术中。目前YY产品大量的运营、审核工作已经交给AI技术进行处理。同时，AI图像识别技术和算法的优化，可以将平台内正在直播的亮点内容进行筛选并推送给用户，极大提升了用户黏性和使用时长。
而收购完成后，这部分的技术将同步提供给百度，与百度的AI能力互补。
此外，更重要的是给百度移动端补充流量和变现渠道。
从PC转型到移动端，百度一直在寻找下一个现金牛。
百度之前的“现金牛”广告业务增速在不断下降。据钛媒体梳理，今年Q2季度百度的“现金牛”——在线营销业务营收为177亿元人民币，相比去年同期减少8%。Q1季度，该业务营收为142亿元人民币，同比减少19%。从2019年Q1至2020年Q2六个季度，除19年Q1该业务实现了3%的同比增长，其余5个季度均呈现负增长。
除19年Q1外，百度在线营销业务一直呈负增长AI新业务的收入虽然首次披露两位数的同比增长，但规模太小，无人驾驶商业化又太远。
百度需要在当下这个过渡时期找到一个当下比较红火，能快速变现的业务——直播及直播带货是不二选择。
淘宝直播、抖音、快手的直播带货不断攀升的交易额，已经让百度看到了直播带货的吸金能力。
百度今年在直播领域的动作有目共睹。当前百度不仅在App内上线了购物频道，还开设了直播带货板块。百度在购物频道开辟了达人直播和直播两个直播入口。该频道内的购物正是基于百度自有的小程序“度小店”来进行。今年百度也首次参与了“双十一”购物节，在数码、国货、三农、酒水、汽车等品类进行大促。
不过，对于百度进军电商和直播带货一事，业内人士大多持观望态度。
穆胜咨询事务所创始人穆胜博士则向钛媒体解释道，做电商需要三种能力。
首先是需求侧，要有流量优势，找到廉价流量的洼地。
其次是供给侧，要有完整的供应链整合能力，包括采买、配送、服务，包括各个环节的联结，这特别需要下苦功。
第三，就是连接供需之间的强运营能力，需要靠用户和产品的分类分级、标签化，用数据、算法和算力实现供需之间的高效匹配。
在穆胜看来，当前做电商有两种模式，一种是像阿里这种强运营、重供应生态的公司；另一种是微信、抖音这种提供流量，联结其他成熟供应链的流量公司。
百度做电商的逻辑显然更接近第二种，但无论是App还是小程序流量，百度都居于“中等生”位置。
Q3财报显示，截至9月百度App日活跃用户数达2.06亿，较Q1季度的2.22亿有所下滑。与抖音的6亿DAU、快手3亿DAU，以及微信的12亿MAU更是难以匹敌。
在小程序方面，百度小程序在App端内的月活数为3.55亿，同比增长22%。而据QuestMobile数据，截至9月，微信小程序总体月活已达到8.32亿。
“随着搜索入口的分化，百度作为流量入口的地位正在削弱。百度唯一的优势在于转型后的信息流入口，但也没有好到能和头部企业PK的程度，再加上供给侧和运营都没有优势，所以我不太看好百度转型做电商，”穆胜对钛媒体App解释道。
杨航洲则建议道，“如果百度想做好直播，除了需要技术成熟，也要关注运营能力。像头条系的运营团队，在早期引入了很多明星达人入驻，这样有助于引入优质内容形成良性循环。再比如抖音做直播带货，也是签约了罗永浩这样的话题人物。”
为了搭上末班车，百度正在通过请人、投资或收购相关公司来打入直播赛道。
今年以来，百度相继邀请了两位深耕短视频直播的资深人士加入。其中一位就是原虎牙项目创始人古丰（真名为陈罗金），作为直播团队负责人，向百度副总裁平晓黎汇报。据悉，古丰加入百度时，百度移动生态事业群已经完成直播中台的搭建，而他负责组建独立团队。
另一位则是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健，在百度的职位为好看视频总经理，职级上向百度执行副总裁沈抖汇报。百度还收购了一家短视频公司右划科技，该公司由宋健和前字节跳动员工侯明强创立。在这二人入职后，对好看视频进行了梳理，主打垂直、知识类内容。
百度还于近日投资了电商直播服务商卡美啦。卡美啦与淘宝直播、抖音、快手、陌陌、腾讯等平台的官方合作机构。卡美啦还是快手首批接入的电商服务商之一。
为了提升在移动端的商业化进展，百度移动生态事业群（MEG）还引入了赵强全面负责销售体系，直接向百度执行副总裁、MEG业务负责人沈抖汇报。赵强曾在腾讯、有赞和趣头条就职，在商业化产品运营、广告和销售方面等比较有管理经验。
可以看出，百度正将短视频直播视为拉动移动生态的杀手锏，但电商和直播带货均刚起步的百度，超越头部公司的机会已经不多，而市场恐怕很难记住前三名之外的后进者。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
