刚刚天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少?

刚刚天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少?
2020年11月11日 00:52 每日经济新闻

  “尾款人”成为热词还没多久,今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了。

  11月11日0点刚过,阿里巴巴数据显示,今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,第一波“洪峰已过。

  淘宝直播数据显示,商家自播GMV占比超六成,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外,达人带货当日实时排行,薇娅、李佳琦分列一二位。

  用时仅9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。而10分钟时间里,小米双11全平台支付金额突破10亿元。

  阿里巴巴数据显示,自2020年天猫双11开幕(11月1日)至现在,旅游(产品)目的地成交额增幅Top5为:第1名上海,第2名浙江,第3名北京,第4名江苏,第5名广东。

  京东方面,官方数据显示,2020年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

  京东大数据显示,海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。

  至于网友们特别关心的天猫成交额“战报”,则是0点半过后姗姗来迟:11月1日至11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿!天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

  在第二波买买买之前,晚会的狂欢如约而至。据悉,今年11月10日,4家购物平台(天猫、京东、苏宁、拼多多)在5个卫视有晚会播出。

  诚然,各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等。不过,第三方收视率监测公司酷云实时数据显示,截至11月10日20:12,东方卫视2020年天猫双11晚会(以下简称“猫晚”)直播在34城一线核心城市关注度率先破1;52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

  到了23:22,酷云52城数据显示,2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13,强势领跑全国同时段节目。

  作为双十一晚会的开创者,从2015年第一届猫晚至今,这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式已经延续了6年。

  受疫情影响,星光璀璨的集结阵容更显得殊为不易。据悉,2020年猫晚由优酷、东方卫视联手打造,相较于2019年的覆盖106个国家和地区,今年的猫晚将覆盖全球200多个国家和地区。不过,去年海外艺人参与的节目超过四成,今年只有国际流行天后凯蒂·佩里(Katy Perry)确认加盟。

  毎日经济新闻(微信号:nbdnews)记者发现,今年猫晚不仅聚集了易烊千玺、张艺兴、杨超越等顶流,还有邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手。

  如今,直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

  今年同类晚会,猫晚最“贵”

  11月10日晚8点,伴随着人气偶像、天猫代言人易烊千玺的开场曲及粉丝的呐喊,2020猫晚正式拉开帷幕,今年的主题是“1起挺你,尽情生活”。

猫晚现场(图片来源:阿里大文娱供图)猫晚现场(图片来源:阿里大文娱供图)

  2015年9月,时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布猫晚的诞生。由冯小刚执导、在“双11”前夜推出的晚会,通过湖南卫视向全球直播,时长4小时,“像春晚到零点一样”。

  猫晚成长至今,已不只是一场“顶流盛宴”,还是双11到来前的一种习惯符号,一场“剁手”狂欢前的必备仪式。

  2019年猫晚作为史上最全球化的一届,输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。官方消息显示,有海外艺人参与的节目超过四成。此前,泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际巨星,都曾参与过猫晚。

  今年受疫情影响,海外艺人几乎无法前来中国,不过猫晚仍然准备了一大惊喜:国际流行天后凯蒂·佩里确认加盟。猫眼也成为今年唯一有海外顶流艺人加盟的双11晚会。

易烊千玺(图片来源:阿里大文娱供图)易烊千玺(图片来源:阿里大文娱供图)

  蔺志强透露,今年猫晚最大的挑战正来源于疫情。“国际化、全球化”成为猫晚特色后,今年的国外艺人加盟受到了限制。“我们坚持用创新的艺人包装,来弥补海外艺人不能到来的遗憾。”

  2019年的猫晚制片人孟庆光曾透露,单纯从晚会成本与广告、版权、打赏等收入的核算角度来看,猫晚没有亏钱。浙江卫视、东方卫视的猫晚收视率,甚至同比2018年增长了40%。

  蔺志强还表示,今年猫晚肯定是同类晚会中招商总金额最高的晚会,也是同类晚会中冠名金额最高的晚会。

  明星直播从“带货”已上升到“带股”

  随着短视频平台的发展,2019年起,直播带货迎来一轮新的爆发。事实上,在2018年天猫双11时期,马云就曾亮相淘宝直播,还尝试挑战了“口红一哥”李佳琦,吸引了行业内外的一波关注、讨论。

  2019年,直播带货的形式落地猫晚。阿里官方数据显示,2019年双11开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过上年双11全天。8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

  阿里公布的2019年Q3财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能已带来超过1000亿的GMV。今年这个数据再度增长:2020年阿里的Q3财报显示,淘宝直播12个月GMV突破3500亿元。双11预售首日,薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人,销售额直逼80亿元。

  战场之外、数字背后,巨头间的明争暗斗愈发精彩。

  在字节系、快手等产品大幅“侵占”移动互联网用户时长之时,QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示,腾讯系和百度系产品占大盘总使用时长的比例均有所下降。而阿里系从2019年10.4%增长为2020年10.6%,占比小幅提升。“军功章”无疑要颁给淘宝直播以及阿里整体的内容化战略。

  京东同样不遗余力。直播电商对于京东而言,定位依旧是集团级的战略业务。在如今淘宝、快手两分天下的格局外,京东直播要走的是差异化打法,即走泛娱乐路线,将直播定位为“营销场”,同时力推商家自播等。

  苏宁则更侧重利用线上线下融合优势,组建本地化直播带货矩阵,加上大促晚会的互动氛围加持,实现流量共振,精准获客,实现高效转化。

  拼多多虽不高调,但11月8日的拼多多百亿补贴直播间里,在超值优惠与明星加持的双重效应,直接拉动“小度”日销售额同比增长400%,实力不容小觑。

张艺兴(图片来源:阿里大文娱供图)张艺兴(图片来源:阿里大文娱供图)

  在直播带货的1.0时代,李佳琦、薇娅等网红主播凭借输出较为专业的商品内容,帮助消费者选购撑起半边天。今年直播带货2.0时代到来,明星、名人再入局,进行流量直接收割。今年参加猫晚的刘涛,另一个身份便是聚划算首席优选官。今年5月,刘涛直播带货首秀4个小时,交易总额突破了1.48亿。而像欧阳娜娜、蔡少芬、岳云鹏等艺人,也都有着直播卖货的经验。

  另一方面,主播+明星带货固然吸引眼球,但直播带货的更庞大主体,其实是商家自播。根据淘宝直播团队负责人新川给出的数据,淘宝直播平台上,有70%的成交来自于店铺直播间。

  京东11月1日“开门红”当天,直播带货的金额较今年618当天增长了5.3倍,其中第三方商家带货的规模性增长成为贡献主力。后续11月11日的“超级夜”中,京东着力打造的内容增量场为平台商家带来更多曝光度后,通过打通全链路为平台商家提供用户拉新、促活、留存、促成交的服务。

  苏宁官方透露,双11期间苏宁易购优质头部商家直播销售占比已达到店铺整体销售的30%左右,商家自播正成为苏宁销售增长的核心渠道。

  如今,直播还从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

  还在考虑买不买的你,这些链接别乱点

  很多人希望趁着购物节,买到物美价廉的好东西。但也有一些不法商家或电信诈骗组织,企图利用消费者的贪便宜心理以及对规则的不了解,从中骗取钱财。

  如果看到这里的你,钱还没花出去,不妨看看小编为你准备的“双十一”安全购物指南,谨防上当吃亏!

 (部分内容综合媒体报道及公开信息) (部分内容综合媒体报道及公开信息)

  记者|毕媛媛 李卓  编辑|董兴生 王丽娜 赵云 肖勇

京东天猫双11
新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片