18家文旅上市公司三季报：6家盈利，华强方特三季度净利1.56亿元

原标题：18家文旅上市公司三季报：6家盈利，华强方特三季度净利1.56亿元

据文化和旅游部数据中心的测算，国庆双节期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

随着疫情在国内得到有效的控制，旅游业呈现复苏的迹象。

这一点，除了从国庆双节期间出游人数和收入中得到佐证，也能从各旅游上市公司公布的1-9月营收数据里找到答案。

我们统计了18家上市文旅公司公布的财务报告发现，虽然前三季度的营收均为同比下滑，但有6家公司盈利。而不在这18家公司之列，主营业务之一含旅游业务的华侨城，前三季度营收同比实现了11.83%的增长，净利润同比下跌12.5%至52亿元。

18家文旅公司中，1-6月亏损但1-9月实现扭亏为盈的公司有5家。如，华强方特，前三季度净利润为1.55亿元，其中7-9月的净利润为1.56亿元。丽江股份也较为类似，前三季度净利润为4849万元，7-9月的净利润为7261万元。

这7家有所盈利的公司分别是：

华侨城营收333.9亿元，同比增加11.83%，净利润52.5亿元，同比下降12.50%。

华强方特营收27.1亿元，同比降低34.16%，净利润为1.55亿元，同比下降78.03%。

宋城演艺营收6.19亿元，同比降低71.96%，净利润为1.34亿元，同比下降89.47%。

丽江股份营收2.74亿元，同比降低50.96%，净利润为4849万元，同比下降73.75%。

天目湖营收2.24元，同比降低42.13%，净利润为2776万元，同比下降75.85%。

九华旅游营收2.06亿元，同比降低50.72%，净利润为1248万元，同比下降88.36%。

西安旅游营收1.83亿元，同比降低72.07%，净利润为8817万元，同比增加2040.56%。

其中西安旅游的情况较为特殊，净利润主要来自于旗下子公司西安渭水园温泉度假村有限公司的100%股权转让，如果将这笔收入剔除，公司的扣非净利润为负数。

如果加上主营业务是房地产的华侨城，19家公司前三季度总营收超过10亿元的有3家，分别是华侨城、中青旅和华强方特；净利润1亿元以上的有华侨城、华强方特和宋城演艺。

因为不同公司的主营业务的不同，下文我们将根据“主题公园""旅游景点"两方面，对以上公司的财务数据进行进一步梳理。

主题公园：疫情之后较快恢复

因为疫情的影响，几乎所有文旅公司都在今年受了重创，但相对来说，主题公园的表现要好一些。在今年的第三季度，因为疫情好转、自身发展方向调整及假期的因素，四家公布三季度报的主题公园公司中有三家已经开始盈利了。

以华侨城为例，猛烈的宣传攻势和频繁的活动让华侨城旗下的欢乐谷较快恢复，而大连圣亚却因又一轮疫情而导致闭馆时间进一步延长——今年的旅游业或许就要在不断反复的疫情中艰难求生。

华侨城

兼具房地产与旅游双重属性的华侨城成为唯一一家营业收入同比增长的公司。今年前三季度华侨城营收达到333.9亿元，同比增加11.83%，归属于上市公司股东的净利润为52.5亿元，同比下降12.50%。

其主要业务——房地产和旅游业均表现良好。在房地产方面，今年前三季度新获取土地项目 23 个，占地面积 479 万平米，其中有9个土地项目获取于第三季度，而去年同期，这一数字为29个项目，占地面积379万平米，仅就数据来看相去不远。

在旅游业方面，华侨城关注当下游客消费的“新需求、新趋势、新动向”，通过宣传和主题活动两种方式，使旅游市场逐渐复兴。

1. 宣传方面：华侨城以广告片和直播活动等方式加码宣传，比如“用爱守护，欢乐如初”超级儿童节宣传大片及主视觉广告；以及“东南西北·欢乐游中华”公益直播活动。

2. 活动：在各个节假日、热门节日华侨城都推出了不同活动来刺激市场，每个月甚至每周都有新活动。各地欢乐谷打造了春日·游园会、五一黄金周动漫节、超级儿童节、动漫节、电音节等活动；还有护士节、母亲节、520 情侣节、父亲节、国际泼水狂欢季、中华百艺盛会等较为冷门的节日；除此之外还有五洲风情嘉年华活动、端午节传统习俗活动、推出“WOW 潮音嘉年华”、国际啤酒节、“清明踏青，回到楚国”、“OMG！五洲奥运会”、 “六一夸夸节”、中国红电音狂欢节等主题活动。

华强方特

对于华强方特来说，即使有所盈利也不代表着危机已经过去。

2020年1月以来的疫情仍对华强方特有一定影响，尤其是在今年上半年。主要营收来源——主题公园收入降低，导致前三季度营收27.1亿元，同比降低34.16%，归属于上市公司股东的净利润为1.55亿元，同比下降78.03%，第三季度虽有所好转但仍比不上去年同期，营收总计11.77亿元，同比下降29.75%，净利润1.56亿元，同比下降51.32% 。

但在另一方面，文化产品内容及服务方面有了一些好消息，原定于2020年上映的电影《熊出没·狂野大陆》目前已经确认于2021年春节档上映，动画全新剧集《熊出没之怪兽计划》于10月1日登陆金鹰卡通、嘉佳卡通、卡酷少儿三大电视平台，之后陆续于网络平台和地方儿童台播出。

宋城演艺

长期以来，宋城演艺的主营业务就是主题公园和文化演艺的投资、开发和经营，其演艺品牌“千古情”系列已经开业的项目包括《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》《西安千古情》等。

因为演出为主要利润来源，基本上低投入、高营收、高毛利，宋城演艺在疫情有所好转的情况下能够较早实现盈利。今年前三季度宋城演艺实现营业总收入6.18亿，同比下降71.96%，净利润1.33亿，同比下降89.47%。

值得一提的是，在今年十一期间，宋城演艺已经基本恢复过往水准，旗下各景区合计接待游客同比恢复约91.54%，而全国范围内同比恢复只有79%，“千古情”演出301场，同比增长11.48%，高峰期间，千古情单日最高上演52场。

大连圣亚

直到目前为止，大连圣亚正常开放时间都不算太长。

作为海洋主题馆的大连圣亚有两大场馆，大连地区场馆 2020 年 1 月底-5 月底处于闭馆暂停营业状态，暂停营业长达 128 天，直到6月1日才正式开放，7 月 24 日，因疫情的再度爆发，大连地区场馆再次闭馆暂停营业至 8 月 17 日恢复营业；另一大场馆哈尔滨场也是类似，2020 年 1 月底闭馆后，于 3 月下旬营业至 4 月 18 日再次闭馆至 7 月 4 日。

对于主题公园来说，暑假往往是营收最为可观的时期，大连圣亚更是如此，以动物展示和表演为根基的大连圣亚一向是儿童的乐园。过去大连圣亚曾经推出“2天1夜大白鲸海洋研学营”联合中小学校，向青少年科普海洋知识，可见少年儿童在大连圣亚游客中占较大比重，根据大连圣亚的统计来看，过去几年第三季度的营收均占全年营收的50%以上，却在这个时期遇上了疫情的卷土重来，正常开放之后人流量也大不如前，因而导致了大连圣亚前三季度的惨淡收入，前三季度营收4958万元，同比下降82.01%，亏损6392万元，同比下降187.51%。

景点类：宣传、营销、转型……旅游景点的盈利不能只依靠环境好转

在已经过去的第三季度，因为疫情的好转，旅游景点营收状况也开始向好。除因股权转让而实现盈利的西安旅游之外还有丽江股份、天目湖和九华旅游三家公司前三季度有所盈利，即使整体并未扭亏为盈不少景点也在第三季度获得盈利，包括中青旅、曲江文旅、黄山旅游、峨眉山A、三特索道和张家界。

虽然今年的疫情是多年难得一见的黑天鹅事件，但是景区的发展思路不能停滞不前，受自然因素影响较大的旅游景区正在靠人为力量改变当前状况，宣传、营销、转型……这些词都成了旅游景点的热词。

中青旅

中青旅的营收主要分为景区、整合营销、酒店、旅行社和策略性投资五个方面，随着景区运营、整合营销、国内旅游及酒店业务的逐步恢复，以及营销推广、产品创新等举措的逐步落地实施，中青旅第三季度状况有所好转，第三季度营收20.92亿元，净利润2900万元，不过暂时无法与亏损相抵，中青旅2020年前三季度，营业收入46.47亿元，同比降低51.31%，亏损1.28亿元，同比降低123.47%。

中青旅旗下的两大景区——乌镇和古北水镇都在复苏之中，乌镇第三季度营业收入较二季度环比增长 143.68%，接待游客量环比增长 141.12%，古北水镇第三季度营业收入较二季度环比增长 194.06%，接待游客量环比增长 171.47%。除疫情好转带来的人流量之外，中青旅对这两大景区进行了有针对性的策划，比如乌镇推出“乌镇如意桥夜市”，古北水镇利用暑期旺季打造长城骑士夏令营、星光课堂等特色产品活动，为游客带来更多新意。随着时代的变化，对特色古镇的宣传推广也是多维立体的，在电视节目方面，古北水镇成为热门综艺节目《德云斗笑社》录制地点，在线上APP方面，搭建线上宣传矩阵，打造“今日乌镇”等视频专辑，提升品牌知名度和传播力，同时还与腾讯视频合作，共同推出“夜市国漫周”，在乌镇这样古色古香的小镇也能与国漫经典角色合影留念。

酒店业务方面，山水酒店持续聚焦智慧酒店系统研发升级，优化丰富“非接触式服务” 线上业务渠道，让酒店服务更安全更便捷，这也是疫情之后中青旅迅速做出的改变。

天目湖

天目湖作为少数有盈利的旅游景点，同样是靠着调整、推广和创新。在今年前三季度，天目湖营收2.24亿元，同比降低42.13%，归属于上市公司股东的净利润为2776万元，同比下降75.85%。

公告中天目湖方表示其及时调整阶段性业务重点，制定了一系列营销推广、产品创新、服务提升等经营举措，来保障公司稳健发展，拉动公司整体业绩。即使是旅游业不景气的今年，天目湖仍旧推出了一系列广受好评的项目，在近期推出了竹溪谷、帐篷营地、遇·十四澜等项目，还在9月启动了华东首艘全电动商旅游船“山水绿源”。

三特索道

三特索道前三季度营收2.53亿元，同比下降51.67%，净亏损1063万，同比下降159.03%，第三季度营收1.55亿元，同比下降35.20%，净利润1.03亿元，同比增长85.94%，但其中约1.03亿来自于转让崇阳旅业公司、崇阳隽水河公司股权及柴埠溪公司100%股权。

三特索道作为以索道经营为主、景区及旅游地产开发经营为辅的公司现在仍在转型之中，到目前为止共打造了十多个休闲度假旅游目的地，产品模块有：以索道为主的景区交通接驳体系、景区综合运营体系、主题公园和特色营地住宿产品体系，目前的在建项目包括内蒙热水温泉度假区一期项目、湖北南漳漫云古村项目、东湖海洋世界景区工程等大型项目，可见三特索道未来方向与传统的“索道”越行越远。

另外，三特索道与凯撒旅业双方在互惠互利的基础上以“平等互利、优势互补”为原则，构建长期战略合作关系签订了《战略合作协议》。签订之后将有利于三特索道提高产品质量、拓宽营销渠道、加大产品推广力度、增强市场竞争力。

丽江股份

丽江股份今年前三季度总营收2.74亿元，同比下滑50.96%；净利润4849.4万元，同比下滑73.75%。

转亏为盈主要因素在于第三季度对于丽江旅游景区来说正是旺季，第三季度的收入及利润向来占全年比重较大，丽江当地以亲子游、毕业游、避暑游等各大旅游服务，吸引了大量游客。

在过去的国庆假期，丽江市共接待游客127.69万人次，玉龙雪山景区10月1日-8日共接待游客16.8万人次，同比恢复94%。同时丽江股份的项目计划也并未打乱，8月，丽江泸沽湖摩梭小镇寻云酒店开业，假日度假酒店正式开工，这意味着泸沽湖景区的旅游服务基地建设初具规模。

黄山旅游

黄山旅游也在第三季度表现较好，今年前三季度，营收4.54亿元，净利润-4794万元；其中在第三季度，公司实现营业收入2.54亿元，净利润4250万元。

能实现第三季度盈利与黄山旅游目前的发展战略相关，一方面是推动项目建设，各大景区的改造项目、环境整治以及项目储备、产品策划等等，其“山水村窟”战略，不断加大黄山市核心景区资源的整合力度，目前已基本完成战略布局；一方面是提升服务，服务分为线上与线下两方面服务，在线上，旅游景区的实名预约服务增强安全性，员工线上交流增强景区与游客的友好，在线下，大力开展夏季嘉年华，常态化推进白云宾馆民俗演出，黄山雲亼节令活动等，提升游客的参与度和体验感，不断延展服务细节，常态化开展业务咨询、全山各单位免费提供温开水等活动，提升游客满意度。