舍得酒业一地鸡毛，新上任“老兵”怎么清扫？

原标题：舍得酒业一地鸡毛，新上任“老兵”怎么清扫？

佛说，只要你脸皮够厚，撒泼就会很有节奏。你甭管是哪个佛说的，反正这道理就是这样的。

天洋控股及其关联方占用舍得酒业资金的那档子事儿闹得满城风雨（为了叙述方面，我们暂且称它为财务事故），这黑天鹅是真的黑，好好的白酒蓝筹，股价应声从最高45.77元/股下滑到27.67元/股低位。市值153亿元的舍得酒业栽在了不到5亿的资金往来上。还带上了一顶“ST”的耻辱帽。

随着公司管理层的重新组建，尤其是公司所在地射洪市副市长王勇“空降”舍得酒业，出任沱牌舍得集团党委书记，市面上有不少声音开始大谈舍得酒业在震荡中已经稳定下来了，舍得酒业跨国这道坎了。看起来，经历了新冠疫情，大家对稳定的定义也是宽容了不少。

我们来看看，现在舍得酒业和天洋控股资金往来的事儿到底走到哪一步了？首先是人事安排上，天洋控股及其关联方占用上市公司资金的的事，原舍得酒业董事长刘力、天洋控股CFO赵本才，舍得酒业财务负责人李富全等大大小小6人参与其中。

他们大多属于天洋系的管理人员，其中，刘力还是舍得酒业实控人周政的妹夫。

东窗事发的时候，舍得酒业表示舍得酒业以及天洋控股实际控制人周政对财务事故并不知情。公司实际控制人居然对多达21.6亿的资金流走毫无察觉，哎，这话信不信就全凭各位良心了。

结局呢就是上面说到的参与财务事故的涉事抓的抓查的查，舍得酒业这边呢也是快马加鞭地提任了新的管理层，顺便提一下，这次上任的新领导人，全都不是天洋系的。

对此，舍得酒业相关负责人对酒讯表示，公司整体的发展战略方向不变，财务问题请以公司公告为准。

和天洋系撇清关系的逻辑不难理解。酒讯也多方咨询了业内人士这件事的看法，香颂资本董事沈萌对酒讯表示，射洪政府已经在天洋控股出问题后全面接手沱牌舍得集团的全部事务，接下来天洋控股的人员会进一步退出沱牌舍得。

前两天，舍得酒业提出“三承诺、三不变”工作方针。大致内容就是问题我们都在积极解决，公司还是照旧运行。可能是“周政不知情”buff的影响吧，市面上对“三承诺、三不变”的看法呢，也都是各凭良心看待的，有看好的有担忧的。

虽然舍得酒业方面再三强调财务事故、人事变动对公司实际经营不会产生影响。但沈萌认为，天洋控股和沱牌舍得集团之间的纠纷会对公司的日常经营造成严重影响，对发展也造成了很大动荡，业绩势必产生负面冲击。

首当其冲的是舍得执着的高端战略。朱丹蓬分析表示，在天洋入主之后，舍得酒业从2016年开始发力高端，但打造一个高端品牌最少要十年的时间，但这并不是能一蹴而就的，下一步，整个舍得在整个老酒的科普、宣传上还要提速。

据半年报披露，2020上半年，舍得酒业的营业和净利润分别同比下滑15.95%、11.45%，在19家上市白酒企业中，经营业绩排在第12位。其中，中高档酒销售收入下滑24.72%，低档酒销售收入则上涨了243.69%。

对于业绩下滑原因，舍得酒业认为，一部分原因是由于新冠肺炎疫情持续影响，宴席、商务应酬等消费场景减少，导致中高端白酒的终端动销减弱。这话乍一听没毛病，但细品一下，所谓真正的名优酒茅五洋泸都是高端白酒正面硬刚新冠疫情，到舍得这边怎么就行不通了？

高端战略成型遥遥无期，舍得酒业眼下还要解决财务事故这场近火。沈萌对酒讯表示，射洪政府介入首先是要稳定生产经营，其次是清理天洋控股造成的各种不良影响，但是地方政府是否具有足够的市场化商业化经营能力也值得注意，如果矫枉过正也会让沱牌舍得无法应对日趋激烈的市场竞争。

而对于一地鸡毛的舍得酒业未来如何走的问题，中国食品产业分析师朱丹蓬对酒讯表示，天洋只是把舍得作为一个提款机，新管理层的背景其实已经说明了天洋应该会逐步的退出，而未来的话谁将入主舍得呢？有兴趣的玩家肯定非常的多，因为我们可以看到，舍得的老酒储备达到12万吨，在年份酒逐渐进入主流视野的今天是个不错的价值储备。