Twitter：3季度广告主报复性消费拉动营收增长

原标题：Twitter：3季度广告主报复性消费拉动营收增长

广告主“报复性”消费，Twitter营收反弹

跟Facebook、Snap等公司类似，Twitter 3Q20营收反弹不错。营收同比增长14%至9.36亿美元，而2季度同比增长还为负。这主要是因为前面两个季度被疫情耽误的广告主开始在3季度发力各项产品发布和推广活动，加之Twitter的用户增长也不错，这就推动了整体广告营收的增长。

尽管因为海外疫情仍然不明朗，公司没有对4季度给出清晰的增长预判，但整体上对4季度的增长还是相对有把握的。

疫情把Twitter日活提上新台阶，但高位之上能否增长留悬念

过去几年来Twitter的可货币化移动日活用户倒是一直在佛系缓慢地增长，在2020年疫情的助推之下，日活用户迈上了新台阶。移动DAU为1.87亿，其中美国市场为3600万，国际市场为1.52亿人。

当用户爬上新高位后，再继续增长就有点乏力了，数据上可以看到3季度Twitter仅比2季度增长1百万日活，这个数据显然会让投资者担心它能否保持高速增长。就有分析师在电话会议上问到类似的问题，美国有4亿人，Twitter在美国的日活只有3600万，那么Twitter能否收割更多的用户？还是说Twitter这个产品就是有它的边界。除了提高内容的相关性外提升用户粘性外，管理层其实并没有给出更好的答案。

产品上面主要还是围绕话题和兴趣做文章，提高相关性

3季度Twitter把用户可以关注的话题数量提升到5100个，环比提升25%。关注这些话题的账号数也环比增长40%到7000万人。

Twitter还为用户提供了对话控制功能，比如发推时只允许提及的人回复，该功能发布以来，已经有1500万条Twitter带会话控制功能。

运营利润率从5%提升至6%，主要得益于营收反弹较快

运营成本和费用从去年的7.8亿美元增至8.8亿美元，增速低于营收，故公司运营利润率从去年的5%提升至今年的6%，运营利润达到了5600万美元。

由于公司加大了投资开支，本季度公司的调整后自由现金流为负。