数字化转型、大数据加持，百丽集团打造全渠道多品牌矩阵

原标题：数字化转型、大数据加持，百丽集团打造全渠道多品牌矩阵

继6·18创下线上销售额1小时破亿、最终8.4亿收官的佳绩后，百丽国际又在2020年双十一的预售中交出了亮眼答卷。预售首小时内，百丽官方旗舰店登顶男女鞋靴类目冠军。近几年，百丽着手数字化转型工作，将高密度的线下门店转化为线上线下全渠道融合优势。疫情期间，百丽的业绩走出“微笑曲线”，验证了百丽最近三年数字化转型的成效。

具体来说，在天猫女鞋行业品牌旗舰店排行榜TOP10中，百丽国际5大头部品牌霸榜，集体规模行业第一。2020年618，百丽旗下品牌自播在天猫女鞋行业TOP10中占6席，主品牌BELLE官方旗舰店位居大服饰行业榜首。此外，今年4月10日百丽新品云发布会吸引近300万人围观，推动百丽×聚划算服饰大牌日销售额同比增长214%，BELLE官方旗舰店同比增长201%。而在前不久的9·23百丽国际集团欢聚日中，时尚鞋类业务线上销售额同比增长74%，更难得的是，在后疫情时代，线下销售额同比增长21.6%，总同店同比增长26.9%。

在数字化转型途中，百丽还运用大数据、高科技手段，将“科技”与“时尚”融合。有了大数据的加持，百丽货品逻辑从“订补”升级到了“订补迭”，进一步压缩首单，中间通过精益制造、快速迭代研发和柔性生产，支持上新和销售，供应链已经被压缩到20天可出货。2018年双11结合当季消费流行趋势和大数据，百丽预测了一个爆款马丁靴，将备货提升超过20%，基于供应链反应速度快，及时完成补货，该品类最终销售占比达到25%，而2017年该品类占比仅1%。这套“订补迭”的定制爆款打法，后来被多次证明有效，2019年打造的卡马龙色一字带凉鞋火速售出1.2万双，小虎牙厚底老爹鞋热卖3万双，黑天鹅马丁靴卖爆2万双。

此外，结合运动时尚领域的复古风潮，百丽运用创新改良的高弹分子颗粒ELAST-LSE，研发出独特的全掌高弹中底，形成独特的裹足软感。这款集舒适感、科技感和时尚感为一体的鲸鱼鞋单品也成为全网爆款，6月1日0点产生近200万的预售，在618期间共销售超5万双，成为天猫时尚鞋靴品类第一名。

作为鞋履行业龙头，百丽国际也在积极践行社会责任。据悉，百丽将联合核心渠道合作伙伴重磅打造“鞋履公益”IP——中国艺术鞋履公益展，对外展出历年金银奖的代表作品，用12年的作品沉淀，让消费者近距离感受鞋履艺术。除了举办公益展览，在今年疫情期间，百丽紧急募集驰援物资，为来不及准备足够衣物就奔赴重症区的前线医护人员配备暖心贴身衣物，百丽国际旗下多家品牌也在第一时间为前线医护人员提供舒适的鞋子。

从百丽集团稳步推进数字化转型的业绩表现，以及积极承担社会责任的表现可见，百丽在规模之外，还有以人为本的“温度”和不畏革新的“活力”。当前，百丽集团运营着十几个不同客户群、不同价位的品牌，已形成稳固的品牌护城河。未来，百丽还将持续关注市场，适时吸收新的品牌，进一步扩大品牌矩阵。相信在数字化转型、线上线下全渠道打通的影响下，百丽集团的全品牌矩阵将发挥出“1+1+1......>N”的效果。